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x**s
发帖数: 534 | 1 《奔跑吧！兄弟》（简称《跑男》）大电影提档开跑，票房一路高歌，其实在意料之中
，口碑一黑到底，也不太意外，电影与电视节目的联姻，引发的是电影观众与电视观众
的激烈碰撞，以及电影创作者与电视创作者的激烈碰撞，究竟这样一部快拍快播快收大
额票房的“快餐”电影，又有着怎样斡旋于“红与黑”之间的魅力？这种少劳而大获的
事实会影响到整个中国电影市场的发展么？其实透过现象看本质，天空就会飘来五个字
，原来这都不是事。
首先说下《跑男》大电影的本质，无他，就是把一档火爆的综艺节目中的一期，搬上了
大银幕而已，如果要论节目和影片的区别，基本没有，不仅是为了策划、拍摄、制作方
便，也是为了减低与观众之间的陌生距离，又省钱又省事，何乐而不为？这是典型的速
食品，造的快，卖得快，吃的也快，受众基础又广泛，用群众们“喜闻乐见”的方便面
来形容并不为过。
虽然本质如此，但是如果把类似《跑男》大电影，《爸爸去哪儿》大电影，看作是一集
简单的电视节目复刻，无疑又是片面的。我们可以先就一部电影的卖点构成，来简单一
下《跑男》大电影的商业元素：
题材：
一部影片的题材至关重要，为什么近年由小说改编的青春片等等大行其道，还不是看中
了小说的热度，以及青春的情怀，这些先决内容，将对影片后期的推广起到事半功倍的
效果。那么，像《跑男》这样红爆全国的真人秀节目，其影响力，要胜过当下最火爆的
文学作品，用《跑男》这样当红的真人秀题材，简直是最具票房攻击力的核爆弹。
阵容：
这点不用多说了，本来就是青年一线大阵容，再加上之前《跑男》节目的再次速催，俨
然都是横跨电影、电视双界的娱乐红星，谁都有一大票忠粉，这样“个个红”的电影主
演阵容，真真的不是那些请一两个明星，再搞几个二三线搭配的组合所能比拟的，《跑
男》大电影才是真正的全明星阵容，想想美国NBA全明星队怎样秒杀世界列强的，就知
道这个电影阵容的强大战斗力了。
故事：
可叹我大天朝的电影事业，从谭鑫培老先生的《定军山》开始，也走过了百多年的发展
，只是到了今天，多少作品，连个故事都讲不圆。这都没关系，真人秀节目，很好的进
行了有关“故事”的回避，本来就是半编排半发挥的内容，明星们在节目中所呈现出来
的真实的状况，远比他们表演出来的更自然，青春、热血、颜值高、悬疑度，最关键的
一点是——搞笑，是的，对于爱看热闹的观众而言，这些已经足够构成进影院的理由了。
宣传：
做过影视节目营销的XDJM一定知道，对于一部大片而言，至少要提前半年到一年开启宣
传，即便这样，时间和周期尽管便于深耕，但宣传的物料，又是一个极度头疼的问题，
怎样保持曝光度的新鲜与火热，是最大的难题。《跑男》大电影的宣传，却大部分由电
视转化而来，但却是典型的用电影的宣传思维，来营销电视节目。大电影上映前的节目
热播，每一期都可以视为给同名同质的大电影造势，就在电视版播出结束与电影版上映
的半个月时间，还搞了一场盛大的《跑男》年度盛典，这场晚会可视为超级的大电影首
映礼。
档期：
档期不用多说，贺岁档，学生放假第一天，周五开画，各个都是“抢钱”的最佳时期，
借着话题热度仍在，观众口袋正鼓，大批量忠粉时间宽裕，打响了寒假票房大扫荡的第
一轮围剿，当然收获颇丰。
如上所述，这简直是一部超强的商业卖座片的典范，其实占尽了天时地利人和，要想失
败，都是很难的事情。会有看官问到，为什么《乐火男孩》、《中国好声音之为你转身
》这些电影惨败了？其实，再用上述分析方法，你会看到，这两部影片，并非是直接由
节目转移而来，而是用节目中的部分人员，搞了次二度创作，成了全新的剧情片，题材
与节目有脱节，阵容以新秀为主，虽然在粉丝火爆，但票房号召力尚未形成，与《跑男
》大电影的众多电影一线咖相比，差太远，故事更不用提了，也就是三流水准的俗套片
，档期又没能和节目进行无缝对接，宣传部分其他的没什么印象，就记得媒体报道说《
中国好声音之为你转身》在上映前，其总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房预期，这
恐怕是唯一的新闻亮点了，多少年过去依然让大家津津乐道。
然后呢，《跑男大电影》看似占尽天时地利人和，却又为何饱受诟病呢？其实一部电影
，无论是卖座片，还是非卖座片，其关于电影品质的属性，却不会因为外界的荣辱而产
生任何的变化，所以，尽管有些影片，叫好不叫座，但这个“好”，也是一种褒奖，而
有些影片叫座不叫好，这个“座”，更是最现实的物质供养。所以，卖座不代表有人叫
好，座不座是电影商业能力的体现，好不好则是电影本身品质的体现，而《跑男》大电
影，如果以一部常规的电影来衡量，则有太多指标都低于常规基准，比如筹备、拍摄、
制作时间等等，但这些内容，其实一直没有所谓标准存在。
所以，战台烽认为，最大的问题是，在大家眼中，这部影片所付诸的努力，与影片所收
获的巨大票房，不符合惯常的“一滴汗水一份收获”的比例，当然，对于诸多为某部电
影呕心沥血却落得个票房惨败的投资、创作人而言，这样的现象，简直是奇耻大辱，所
以会将言论上升到更加危言耸听的地步，比如毁掉中国电影事业，断送中国电影前途，
云云。所以，这个问题归根结底，是一个“付出与收获”的比例问题，虽然笔者也认为
《跑男》大电影太过投机，但它的商业模式无疑是成功的典范，用“付出与收获”比来
评判这部影片，无疑加诸了很多个人情绪的“羡慕嫉妒恨”。
当然，如今来看《跑男》大电影的评论，同样是很欢乐的一件事情，其实不只《跑男》
大电影了，大部分影片都能被网友玩到不亦乐乎，不过《跑男》大电影，不但被网友一
路黑，而且黑出了层次，如果用心剖解下，也是一个可以写学术论文的选题吧。笔者不
太专业的把各种负面话题方向进行了简单概括，大致如下，仅供娱乐，观点与本人无关：
极端黑：
黑，就一生黑，或许多节目不满，或许对节目中的某个演员不满，或许对这种节目转电
影的形式不满，当然，也许是失恋了失业了等种种对社会的不满，所以，对不起，劳资
看《跑男》大电影不爽，一星没商量。
谩骂黑：
这点更高端，胜过了一生无端黑，代表性言论是：谁看这个电影谁是傻逼。用一部电影
来评判一个人的智商，笔者认为有太多可取的地方，华夏钱多人傻，傻到一部烂片追着
去看，傻到多少牛逼的佳作没有去屌。所以每每看到类似言论，都想知道这些高端人士
喜欢的电影都是哪些？这些高端人士又怎样来对待那些看过此片的兄弟姐妹，甚至父母
领导。
嫉妒黑：
凭什么几天窜出来的一部电影，赚这么多钱？劳资累死累活，养家糊口都是问题，社会
不公啊，电影市场没节操啊，能容忍这样的情况存在。太能理解了，社会不公平现象太
多，一部电影提供了这么好的吐槽泄愤渠道，也是在体现电影的娱乐功能是不是。
行业黑：
这样的电影都能高票房，让我等为电影事业鞠躬尽瘁者未来怎么做？回来有更多的人，
去拍这种投机片，国产电影还有没有明天？凡此种种，其实潜台词是，一部电影，能带
坏整个电影市场，潜台词2，我也能拍，就是不想没节操的拍。（笔者特想说：别推辞
，拍一个看看嘛）
真诚黑：
是黑，但是真诚的黑，特别是很多的粉转黑，至少是看过电影发出的评论，是笔者最为
敬重的群体，他们用事实说话，说的也是实话，代表了如今全民皆是影评人中的良心和
节操。有关《跑男》大电影，故事不够搞笑，海报预告有忽悠的嫌疑等等等等，能引发
观影群的共鸣，也能给未观者以借鉴，皆因来自于——客观。我们称其为黑，是不是太
狭隘？
其实，所谓“黑”，说到底还是关怀，一部电影，凭什么平白无故的被夸或者被骂？关
注就是关心，热度才是王道，所有的鲜花与鸡蛋，都是人气的标志，作为片方也好，作
为粉丝也好，要能坦然面对任何现状，毕竟存在的，就是合理的。
是的，只要存在的，就是合理的，无论是关于一部电影的评论，还是关于这部电影。当
我们在讨论一部所谓“烂片”，为何开出了奇葩之花，在票房上还艳丽无比的的时候，
我们也要明白，存在的就是合理的这个道理，当我们纷纷质疑为何这花有如此的奇葩的
时候，我们是否应该先探讨下，为何有给这花水分和养料的土壤？
一部似乎人人骂“烂”的电影，却并没有阻挡更多的人前去购票支持？连用“谁看谁傻
逼”的挑衅式骂战，都没有起到相应的作用，反倒是那些被夸“绝笔牛片，必须看”的
口碑之作，却鲜有人问津，是观众错了，是影片错了，还是失误在对观众观影口味的把
握？
作为一名电影从业人员，战台烽每年见太多毫无市场钱景可言的影视剧作品，导演和制
片却异常自嗨，张口就是票房过几亿，收视多少点，连基本的作品鉴定能力都没有，又
谈何去高度商业化的市场上去征战？作品惨败后的囧况可想而知，但若不思进取，时时
以自己“牛逼”的作品不被观众和市场认可为由，大喊中国电影市场已亡，大叫中国观
众无德，却如清末遗老遗少般可怜又可悲了。
其实，《爸爸去哪儿》和《跑男》大电影的成功背后，也有扛背的败者，比如前面所说
快男的衍生电影《乐活男孩》和好声音的衍生电影《为你转身》，都遭遇票房滑铁卢，
这个失败名单，将随着更多的综艺节目跟风大电影市场，而不断增加，毕竟在风云变幻
的电影市场，没有完全的胜利宝典，也没有可供复制的成功秘籍。一部电影在艺术层面
的成就，主要是主创人员的功力所致，但一部电影在商业市场的成功，真的是靠天时地
利人和，有人为因素，但“机会”同样不可或缺。
再说回《跑男》大电影，以及去年的《爸爸去哪儿》大电影，包括之前同样票房大卖的
《小时代》系列，《致青春》，等等，虽然票房好，与影片的品质并不成正比，但一定
与影片的热度成正比，类似以上几部电影，都是典型的粉丝电影，无论影片拍成什么样
，一定会去影院看的热衷粉丝数量，已经在一个庞大的层级，无论电影拍什么样，都会
喜欢的，又在这其中占据了相当大的比例，所以对于一部“粉丝”电影而言，没有开拍
前，票房的规模，基本就可以预测个八九不离十。
热度，则是在吸引粉丝之外的边缘人群，或者无缘人群，这一招针对的又是那些追赶热
门话题，享受新潮生活的潜在观影人群，包括“谈资论”，也都可以催生出无数的观影
行动。所以，基于影片的“粉丝”受众，与强悍的“热度”营销，一部现象级“神作”
的娱乐航母就此浮出水面，这个时候，反击的枪炮都不起效果，喷些黑水能改变战局么？
大年初一，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》也要上映，两部影片或许是另一次对市
场的预测，究竟是继续走原装电视节目真人秀的大电影持续收获高票房，还是用更精美
的制作和精彩的故事包装后的经典“爸爸”团队，能收获更多的票房和美誉度？成了春
节电影市场的悬念。
最后，作为刚刚看过《跑男》大电影的笔者，也想要问问片方，你们是真的把电影当作
了方便面来造的吧，那外包装炫丽的海报、预告，各种牛仔持枪原始丛林华丽冒险元素
，真真是吸引人，打开一看，只有一个面块两袋调料，除了水上互推就是撕名牌找杀手
，说好的丛林探险，竟然只出现在了片尾一晃而过的花絮中，也都怪我，忘了在海报上
找“图案仅供参考，实际内容见正片所示”的字样。 | d*****d
发帖数: 10658 | 2 接下来演员都不用背台词，导演都不用改剧本了，随便糊弄一下就行，真是躺着都能赚
钱啊，
天朝景象太好了。
【在 x**s 的大作中提到】
: 《奔跑吧！兄弟》（简称《跑男》）大电影提档开跑，票房一路高歌，其实在意料之中
: ，口碑一黑到底，也不太意外，电影与电视节目的联姻，引发的是电影观众与电视观众
: 的激烈碰撞，以及电影创作者与电视创作者的激烈碰撞，究竟这样一部快拍快播快收大
: 额票房的“快餐”电影，又有着怎样斡旋于“红与黑”之间的魅力？这种少劳而大获的
: 事实会影响到整个中国电影市场的发展么？其实透过现象看本质，天空就会飘来五个字
: ，原来这都不是事。
: 首先说下《跑男》大电影的本质，无他，就是把一档火爆的综艺节目中的一期，搬上了
: 大银幕而已，如果要论节目和影片的区别，基本没有，不仅是为了策划、拍摄、制作方
: 便，也是为了减低与观众之间的陌生距离，又省钱又省事，何乐而不为？这是典型的速
: 食品，造的快，卖得快，吃的也快，受众基础又广泛，用群众们“喜闻乐见”的方便面
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