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发帖数: 4 | 1 （本文转载自摩登中产）
金色梦中，欲望潮声澎湃。
一
80年代，张召忠初到美国，去路边店买纪念品，碰到日本观光团商量，“这大楼不错，
咱们买下来吧”。
局座听得耿耿于怀，多年后还在节目中吐槽，日本大妈太狂热。
1989年，“欧巴桑大队”成为日本年度流行语。当年假期，每天有4万大妈飞奔海外。
她们烫卷发，踩人字拖，到处疯抢名包香水，旁若无人插队喧哗。
她们无视禁烟标识，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣象前摆出V字手势。
梵蒂冈因此出台日本人静肃令，欧美媒体发文《素质低下的日本游客激增》。
无奈下，日本外务省制作了国外不文明行为警示视频，在飞机上反复播放。
没什么用。机场流行歌曲高声唱到：无敌的国民性不可一世，钱，有的是。
从1987年到1991年，日本经济连续51个月激增，消费声浪汇成洪钟大吕，无时无刻不轰
鸣作响。
日本政府在1989年推出了消费税，但丝毫没能阻止人们花钱的欲望。
经济倒数的宫崎县，斥资2000多亿日元，建起世界最大的室内沙滩，哪怕3公里外就是
真实海滩。
渔业大户千叶县，举债修建全球最顶级的室内滑雪场，哪怕当地无雪无山。
没人愁客源，日本1亿人口，全年滑雪人次却突破3亿。人们专挑夏天滑雪，没人租装备
，自购最低配装备也要10万日元。
全民运动还包含高尔夫球。公司小职员都在办会员卡，嫌开车去辛苦，还催生了高尔夫
代驾乃至直升机服务。
有厂商推出镶钻球杆三件套，售价1亿日元，3天内650套全部售罄。
比镶钻更贵的是一款纯金球杆，名曰“金色之梦”。
金色之梦仿佛悠长无期。
几年间，日本经济已仅次美国。
戴安娜王妃数次访日，面对身材矮小的天皇，身高1米79的她费力屈膝行礼。
10万民众涌上街头围观王妃。全日本女孩都在抢购王妃款波尔卡圆裙与垫肩夹克。
那几年，与日本女孩约会有通用法则：去餐厅消费不能少于5万日元，一周至少去一次
电影院，一个月要看三场偶像演唱会。
过一个平安夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指，蒂芙尼心形钻坠和东京赤坂王子酒
店，是平安夜标配礼物。
所有欲望都在肆意释放。下班后，白领女孩换上超短裙，去涩谷大街跳迪斯科。
乐声迷乱，她们身影窈窕如妖，LV与爱马仕皮包随意搭在错乱座椅上。
1991年热播的《东京爱情故事》，才第三集，女主就对男主说“我们上床吧”。
“你要抓紧我，只看着我，我可会跑的。”
那时，总有名车接女孩。
想在东京六本木吸引女孩搭车，丰田SOARER保底，奔驰最管用，宝马E32根本没人理。
大学生们因此热衷贷款买车，哪怕利息高达50%。
银行信用卡礼品从奶粉、玩具，一路升级为商场礼品券与高档化妆品。
日本第一批月光族诞生了。每个年轻人平均手握6张信用卡，全国个人金融消费暴增至1
.7兆日元。
外面的世界乌云聚拢，内心的欲望潮声澎湃。
在风暴到来前，欲望已经决堤了。
二
风暴过境后，内心的欲望也干涸了。
巴黎街头不见了扫货日本客，高档餐厅只剩下政府订单，室内滑雪场客流骤减一半，票
价连降3倍也无济于事。
没了金主，银座夜总会每晚12点准时打烊。下班后，陪酒女郎再无豪车接送，只好坐地
铁骑单车。
残存的高尔夫爱好者只能在家挥杆。1997年，《大众高尔夫》游戏卖出了213万套。
“清贫”成为全社会热词。作家中野孝次在《清贫思想》中反思，物欲横流的日本，错
就错在忘记“节约才是美德”。
泡沫破裂第一年，日本百元店“大创”开业，随后以每天两家的速度扩张。
尾货超市“唐吉诃德”迅速崛起，人们爱它，因为那里商品“便宜得像白捡一样”。
一个原本生产西装的厂家，改做廉价休闲服。去广岛开门店时，老板柳井正担心冷场，
还特地打了电视广告。
结果清晨6点，店外便排起长队。老板去电台劝说，“请大家不要来了，排队也进不了
店”，顾客依旧踏破门槛。
几年后，门店改名优衣库，并于1999年成功上市。
柳井正曾漫步纽约街头，发现美国人穿着随便，几乎没有名牌。他发现，性价比与舒适
度，才是后工业化时代的消费追求。
繁华坍塌之后，村上春树迷上去二手店淘旧T恤。
一次，他在夏威夷用1美元淘了件印有托尼瀑布字样的T恤。
此后他灵感爆发，写出短篇小说《托尼瀑布》。
小说中，女主痴迷去巴黎和米兰扫货，衣柜内的名牌一天两换，全穿完也要两年。
一次，她开车去退名牌连衣裙，一路恋恋不舍神情恍惚，最终出了车祸。
丈夫办完葬礼后，把她所有名牌衣服都扔进了焚烧炉。
有些日子，烧着烧着就化成灰烬。
小说大获成功，那件二手T恤原主人，一位美国议员找上门，想请村上春树打一场高尔
夫球。
村上春树拒绝：我这辈子最烦高尔夫球。
三
经历了潮起潮落，日本人在消费面前已平静无波。
出身豪门的女作家，翻修了外婆用过的爱马仕包。男友请她去家里做饭，她索性用爱马
仕装萝卜和大米。
婚后，她去哪都提着这包。她说，仿佛提着遥远的过去与未来。
90年代初，尚有人撕掉优衣库包装，换上外国大牌购物袋。但几年后，无logo、无价签
的无印良品就已席卷日本。
2008年开始，日本奢侈品市场增长率连年为负。
IT精英穿着99元短袖，在发布会上侃侃而谈。NHK主持一姐同样去711购物，大家各买各
的，没人要签名。
每天操控数千亿日元的基金操盘手藤原敬之，晚餐也是去吉野家吃牛肉盖饭。
2013年他写本书《花钱的修养》，说消费如修禅，色即是空，空即是色。
美学专家松浦弥太郎，四处推荐书籍《Cheap Chic》（廉价时尚），号召人们用很少的
钱穿出品质感。
当年他在美国初见此书，对书名中的“cheap”困惑不解。彼时，日本正流行大牌，而
美国人在追逐牛仔裤与帆布鞋。
多年后他明白，普遍富裕的社会，攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。
日本经济的崩溃，已足够让各国警醒。而消费欲望的涨退，则是更宝贵的警示。
日本消费往事如今正映射着中国。
过去十余年间，高楼大厦拔地而起，交通基建如火如荼，欧美惊叹中国互联网一日千里
，亦惊叹中国人的扫货狂热。
人们奔走在繁华之中，野心太多，欲望太沉，以至焦躁不安。
几年前，中国年轻人尚如当年日本，热衷信用卡，部分人成为月光族甚至月欠族。
这几年，狂热褪去，年轻人已开始回归理性消费。
茶余饭后，已少闻大妈疯抢奢侈品轶事。商场灯光明亮的奢侈品店，更多人选择匆匆走
过。
白领们脱下LV外套，换上低价却舒适的拖鞋。
八个月前，拼多多上市让人们听到五环外的潮汐。八个月后，波涛已在五环内涌动。
一年光景，北京成为拼多多新增用户最多的地方，天津成都紧随其后。
人们突然发现， 哪怕最新款手机，果粉们也不再只去高端明亮的专卖店购买，而直接
在拼多多下单，理由是足够便宜。
十万名奔驰C系车主在拼多多上买了同款钥匙壳。奔驰与拼多多放在一起，在当下中国
既魔幻又毫不违和。
更多人选择“回归理性”。这是欲望退潮后，世界的本来模样。
和日本当年出现优衣库与无印良品逻辑类似，我们生活的世界正经历着一场从物质到规
则的变革。
学者称，世界已步入第四消费社会，人口减少与老龄化大势所趋，人们的消费观将趋于
朴素和实用。
我们是幸运的，彻夜狂欢的长夜已经过去，后来者有更多的思考时间。
更深刻地审视自己，拨开纠缠欲望的浮华。
愿金色之梦永不再来。 |
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