【杂谈】电视台插播广告引风波 - MitbbsColumn版

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话题: 广告话题: 电视台话题: 插播话题: itv话题: 杰拉德

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——站务译伊
如今电视广告越来越多、与电视节目抢时间、引发观众不满的问题在世界各国都有，
俗话说以人为本，以钱为根，所以电视台插播广告，也是可以理解的，如果广电总局取
消电视剧中间插播广告，这完全是断人财路啊，为了经济需要，为了养活人，没有广告
收入怎么行呢，如今电视台人员（吃闲饭的人）越多就越要饭吃，越要饭吃，就越会越
轨，不通过商业广告来赚钱的电视台很难能活得下去。我想，电视台为了能多赚取广告
费，变更前后广告数量没有什么变化，只不过把分开的广告时间集中在一起了！但是也
不能一味的追求商业利益，而所害了公众利益，更不要不和适宜的插播各种广告，如果
这样引起公愤是必然的！如下是近年来因电视台插播广告引起的风波：
在2009年2月5日的足总杯赛事中就因播放广告，而错失格斯林绝杀进球。当时，埃弗顿
坐镇古德逊公园迎战利物浦，常规赛90分钟战成0比0被迫打加时赛，在第118分钟，埃
弗顿小将格斯林打进绝杀球，1比0击败利物浦晋级足总杯下一轮。当时ITV转播机构在
这个进球发生的一刻，播放的是儿童公益广告，在镜头返回的时候，已经只见埃弗顿球
员在激情欢庆。当时据ITV新闻发言人透露，插播广告的原因是信号传输出现问题，随
后向所有球迷进行道歉。
在2010年世界杯进行C组揭幕战，杰拉德开场4分钟就为英格兰打破僵局。据媒体《365
足球》爆料，英国电视台ITV高清晰在杰拉德进球的一刻，突然出现一则汽车广告，当
镜头再次返回英美大战的比赛场面时，只见杰拉德和英格兰队友开始庆祝进球。因此，
ITV高清晰所有用户均没看到杰拉德的漂亮进球，比赛结束后，在各大论坛上，观看了
直播的网友们都对此表示了极大的不满。
尤其是近日，美国全国广播公司（NBC）电视台在报道完美国非裔体操运动员道格拉斯
夺得伦敦奥运女子体操个人全能冠军之后，衔接了一则猴子做吊环动作的商业广告，此
举引发有关种族歧视的争议。
广告播出后“一石激起千层浪”。面对大家的质疑，NBC随后对此作出回应说，插播猴
子的广告是无意之举，这个广告片此前已经播放了三次，是电视台奥运场景广告的系列
之一，毫无冒犯道格拉斯的意思。
很多观众表示，虽然广告片内容本身并没有种族歧视的行为，但是这种画面的编排和衔
接缺乏对美国非裔运动员的尊重，希望此次事件能够引起更大电视台的警惕与反思，对
于无需观众付费的公立电视台来说，广告收入是其维持自身生存所必需的收入来源，广
告插播自然在所难免，即使是插播广告可以为广告商与电视台带来双盈利的收益，但是
也要顾及公众的利益，毕竟收视率也是至关重要的一部分。

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