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Military版 - “Z世代”崛起了！

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Z***s
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冲牙器、美容仪、空气炸锅、筋膜枪等“网红”小家电成为春节购物车里的新宠，手机
、智能手环、VR眼镜等被列入“孝心年货”，“00后”春节冰雪旅游预订量同比大涨，
便捷又充满仪式感的年夜饭预制菜深受年轻人喜爱……这个虎年春节，伴随“Z世代”(
1995年至2009年出生人群)成为新的消费主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响
着消费市场。
“Z世代”消费主体异军突起，与我国消费升级的大趋势密不可分。当前，伴随着从“
有没有”到“好不好”的人民生活需要转变，我国多层次、多样性的消费需求空间进一
步打开，不同年龄、不同偏好的消费者呈现出日益多元、深入细分的消费诉求。“Z世
代”消费主体思路前卫、观念开放、喜欢新潮和猎奇，比前辈们消费欲望更强，形成了
内外兼修、乐于尝鲜、国货自强等消费观。对他们而言，消费不仅是满足日常生活需要
，也是追求个性化的方式；消费追求的不仅是物美价廉，还有产品颜值、品质以及科技
感等附加体验。
统计数据显示，我国“Z世代”总人数约为2.6亿。如此庞大的人口基数，蕴藏的消费潜
力超乎想象。有购物网站发布的报告显示，2021年，注重提升生活幸福感、体验感的“
悦己消费”占比已超6成，其中，健康服务、旅游出行、珠宝首饰、宠物生活等成为增
长最快的“悦己消费”品类。“Z世代”带来的消费影响力，体现在消费方式上，是不
满足于单向的商品购买和使用，更乐意开展互动性消费，网红经济、粉丝经济、二次元
经济都是“Z世代”在推动；体现在消费模式上，则是线上消费领域进一步拓展，实物
消费和服务消费都在经历升级转变。
消费是社会再生产的最后环节，“Z世代”催生更加个性化、多元化的消费需求，对生
产的调整和升级具有“风向标”价值。某购物平台发布“虎年春节十大新年货”，分别
为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节智能手机壳、创意春联、
年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。由此可见，“Z世代”的消费观念和消费行为
，让更多“小而美”的细分市场迎来广阔空间，为中国经济活力焕发注入了宝贵动能。
对企业而言，为产品找准精确的消费群体至关重要。正像是知名餐饮店推出自热锅、速
食米线等产品，为的是迎合年轻人宅家消费的需求；正像是“如虎添翼”黄金饰品、“
鸿运升升”服装饰品等国潮年货产品之所以能强势“圈粉”，原因就在于紧扣了弘扬国
粹、回归国产的时代潮流。识别人群、找准用户，持续为消费者提供产品服务，企业才
能在商海起伏中行稳致远，消费需求也才能健康持续提振起来。
同时也要看到，“Z世代”成长于相对富裕的成长环境中，没经历过苦日子、紧日子，
普遍追捧超前消费，“月光族”“啃老族”不在少数，甚至有人为满足消费欲不惜负债
累累。针对此，我们一方面提倡扩大消费，顺应消费升级趋势，刺激消费需求；另一方
面也需要合理引导消费预期，纠偏不当消费行为，树立健康可持续的消费观念。
无论前浪还是后浪，其实都在奔涌向前。“Z世代”的消费力量，代表着中国消费市场
最具活力、最富多元性的一面，展现着中国经济的广阔空间和强劲动能。随着时间的推
移，“Z世代”必将带给中国社会更多惊喜。

m********i
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钱在飞

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