特斯拉电动车的兲朝客户都是什么人 - Military版

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Military版 - 特斯拉电动车的兲朝客户都是什么人

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特斯拉电动车中国市场主流消费群体
一是富裕的消费者。《2011 胡润财富报告》显示，中国每1400人中有1人是千万富豪，
全国有96 万千万富豪和6 万亿万富豪，分别比2010 年增长9． 7% 和9． 1%。胡润研
究院的报告还显示，富豪中有25% 每年花费在100 万元以下，57%的富豪每年花费在100
－ 300 万元之间，花费在300 万元以上的富豪占18%。这些富豪通常购买豪宅、名贵
跑车、私人飞机、珠宝钻石、私人游艇等奢侈品，其消费受金融危机的影响不大。他们
是当之无愧的奢侈品消费象征人群，相对于广大消费者而言，这类人群的数量很少，他
们是处于中国消费市场金字塔最顶尖的群体，主要由低调成熟的企业家、暴发户、金领
精英三个群体构成。
二是中产阶级。对中产阶级的界定至今尚无明确标准。国家统计局的定义为: 家庭收入
6 － 50 万元。概括来说，中产阶级主要是指年龄在28 － 45 岁之间，受过良好高等
教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力，有一定的闲暇时间，追
求生活质量与品味的人群，主要包括企业或单位的中高层、政府公务员、高级专业技术
人员等。相对于13 亿中国人口，富裕消费者只是沧海一粟，普通老百姓虽然数量众多
，却又受到经济能力的极大限制，因此，中国市场上对奢侈品具有较强购买能力的多数
人员来源于日益壮大的中产阶级。他们处在社会中上等地位，凭借较强的经济实力，在
前卫开放的消费观念引领下，支撑起中国整个奢侈品产业。
三是“70、80 后”。近年来，中国奢侈品消费主体呈现出“低龄化”的新特征，他们
是以“70 后”和“80 后”为主体的新经济精英和“富二代”、“富三代”私营业主等
新兴富裕阶层。这部分人群是中国最旺盛的奢侈品消费层，年龄在25 － 45 岁之间，
相对于西方国家奢侈品消费层集中于30 － 70 岁而言，中国奢侈品消费主力显得年轻
化。“70、80 后”生活在改革开放后的中国，受西方文化的影响较深，受过系统的高
等教育，迷恋技术、智能化、充满时尚元素的产品，接受并理解新事物，善于展现自我
，拥有既定的大额资产或高收入，其工作环境和交往对象国际化、高层次化，很自然他
们就成为奢侈品消费的年轻一族。

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