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发帖数: 5486 | 1 居民消费：
一线城市上海与三线城市绍兴消费差距并不大
居民消费，也是分析师回乡关注的焦点。他们发现，伴随着一二线城市消费习惯的渗入
以及很多知名消费品品牌的下沉，三四线城市与一二线城市的消费习惯已经越来越小，
而像小米、苏宁易购、京东等厂商也多次出现在分析师的回乡见闻中。他们看来，随着
各大品牌的逐渐下沉，三四线城市的消费格局会被大大改变，消费倾向品牌化或许会在
未来几年成为三四线城市的主流。
2019年贺岁片《飞驰人生》中有这样一句台词：成年人的崩溃是从借钱开始的。申万宏
源的分析师闫海在其所发表的《春节返乡见闻：勤奋的摩的司机与焦虑的都市白领》中
也有着同样的感悟，他写道：日本评论家荻原博子在《隐形贫穷》一书中描述了日本有
些家庭主妇为了虚荣而借钱，让朋友以为他们仍然过着中产阶级的生活，当时这些家庭
主妇以为老公的薪水一定年年跳涨，同时以此为前提计划开销，当遇到老公的薪水不如
既往时，便只好借钱周转。这就是《隐形贫穷》一书中描述的为了维持中产阶级生活而
累计债务，最后面临破产的风险。参照日本的隐形贫穷情况，结合2018年社会零售增速
下行的情况，“隐形贫穷”也许正在我们身边上演。
在闫海看来，目前“隐形贫穷”发生的原因在于人们对于美好生活的向往。对于已婚有
房的家庭而言，过去都市白领夫妻把上行周期中薪资逐年增加的周期特性当成了永续成
长，一路加杠杆买买买的都市白领突然意识到收入增长的永续性及背后的核心假设的不
确定性大幅增加，随之对降薪房贷断供、子女教育费用焦虑和不安感大幅上升。而对于
未婚赖家单身族来说，结婚育儿成本过高，收入并不丰厚等可能降低生活品质的因素都
成为了如今“单身贵族”拒绝结婚生子的原因。
“隐形贫穷”的现象绝不仅仅发生于闫海所在的城市，从今年的春节消费数据以及春节
档电影票房数据中，似乎可以略窥一二。
2月10日晚，商务部发布2019年春节消费数据，春节黄金周（除夕至正月初六）期间，
全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，同比增长8.5%。与历年相比，春节黄金
周消费增速首次跌破两位数，同比增速下跌1.7个百分点，2012年至2017年间，消费增
速均未低于11%。
在春节电影票房数据方面，据统计，2019年春节档7天票房达58.4亿元，同比增长1.2%
，初一票房14.4亿元创单日票房新高，但初二起单日票房未有增长。春节7天平均票价
上涨12.8%，但是观影人次同比下滑9.8%，上座率从去年同期51%下降至38%。分城市来
看，2019年春节档前5日一至三线城市票房分别增长15.12%、1.64%、0.26%，四五线城
市票房分别下滑1.46%、2.39%。
票价上涨，观影人数、上座率双双下降、各线城市票房表现呈梯级下滑，这表明今年春
节档票房的增长动力全部来源于票价。数据显示，春节前5天的平均票价44.8元，较去
年同期大幅提升5元左右，不能下结论认为正是这5元差距，“劝退”上千万的观影人群
。但是相较于一二线城市，三线及以下城市人群由于收入因素，对价格更加敏感却是事
实。而从春节消费数据中能更直观地发现，人们消费多了一份“谨慎”。
但是，对价格的“谨慎”与“敏感”是否意味着三四线城市的购买能力与一二线城市相
比有很大的差异呢？天风证券分析师马王杰认为，尽管上海人均薪酬水平绝对值远高于
绍兴，但是从可支配收入看，三线城市的绍兴其实并不比上海少多少，如果父母在家全
款或者自己用公积金贷款买了房子，且吃住都在家里，绍兴人平时的薪酬基本属于可支
配用于消费的收入，而上海的一个普通白领，如果需要还房贷，剩余的薪酬可能和绍兴
青年比较接近。2017年上海人均GDP为12.66万元，绍兴人均GDP为10.16万元，2017年绍
兴城镇居民人均可支配收入为54445元，上海城市居民家庭人均可支配收入为57692元，
差距仅为3247元。 | w********2
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