|
|---|
|
|
|
|
|
|
g**1
发帖数: 10330 | 1 换汤不换药 百度资讯搜索结果不再显示网址
2019-01-26 10:55:16 来源: 21世纪经济报道(广州) 举报
1161
易信
微信
QQ空间
微博
更多
（原标题：换汤不换药 百度资讯搜索结果不再显示网址）
1月25日，百度对搜索引擎进行了微调，其资讯的搜索结果中不再包含网页地址，而是
采用媒体名称代替。也就是说想要分辨是否来自百家号或者外部网站，只有点进去链接
才能分辨。至于为何一定要隐去具体网址，以及此举背后的调整逻辑，百度尚未回应。
作者：杨清清
在向百家号导流遭遇质疑三天之后，百度对其搜索产品进行了调整。
1月25日，百度已对搜索引擎进行了微调，其资讯的搜索结果中不再包含网页地址，而
是采用媒体名称代替。其结果是，过去尚能以网址判断搜索信息来自百家号或外部网站
，如今唯有进入链接才能分辨出来。
21世纪经济报道记者搜索“特朗普”关键词发现，至少前三页搜索结果均为百家号内容
。不过现在，从隐去网址的搜索结果页面很难辨识。在这些搜索结果中，其中既存在权
威媒体的百家号内容，也有一些不知名的百家号内容。
就此，《搜索引擎百度已死》作者方可成表示，判断互联网上的信息真伪和质量，最可
靠的依据就是网址。一个网站的名称、版式、内容，什么都能造假，就是网址造不了假。
“百度这样做的目的是维护自己产品的使用率及权重，但忽视了用户的真实需求，也不
关心用户是否被欺骗，”一位不愿具名的资深互联网从业人士向21世纪经济报道记者评
论道，“域名不只是一串字符，而是一个可追溯真伪的手段。百度此举的风险在于，如
果只是用品牌名称、商标来标识公司，那么出了问题是很难及时溯源的。”
屏蔽地址
1月22日晚间，《搜索引擎百度已死》刷屏，该文指责百度搜索结果一半以上会指向百
度自家产品，尤其是百家号。然而，百家号中充斥着大量营销、质量低劣和“盗版”内
容，进而导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。围绕质疑，百度此前向21世纪经济报
道记者回应称，百家号在整体搜索内容占比小于10%，并且百家号是提升百度APP内容生
态体验的重要举措。
不过，舆论持续发酵的过程中，百度确实也进行了调整，但调整的思路并非减少对百家
号的自我引流，而是隐去了资讯搜索结果的网址，仅显示媒体名称，从而令百家号内容
隐藏在搜索结果中。
该次调整后，用户很难通过网址来辨别内容渠道。如果说，过去用户还能够通过网址来
挑选希望访问的网站，如今则进一步丧失了选择的自由度。
除了丧失选择的自由度之外，未来用户使用过程中可能还存在风险。“互联网的发展离
不开域名。在中国，凡是从事商业活动的互联网公司，都要将其域名在工信部进行备案
，域名备案的目的就是为了防止在网上从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息
的传播。”前述不愿具名的人士向21世纪经济报道记者介绍称。
由此可见域名的重要性。在该人士看来，如果百度对搜索引擎进行微调，资讯搜索结果
不再包含网页地址，而是采用媒体名称代替，这样相关搜索用户就无法分辨搜索结果的
真伪，一旦上当受骗，也无法及时找到相应公司进行法律维权。
“出了问题用户很难依据品牌或商标来溯源，”该人士指出，“首先，搜索结果中的图
标和品牌名称，有可能没有经过注册，即便是注册过的图标和品牌，也很难以此追溯企
业原本的真实名称及相关信息。”
围绕此次调整，百度方面向21世纪经济报道记者表示，百度对其平台上的资讯发布者和
内容发布审核一直很严格，使用者也基本都是专业人士，很容易一眼分辨信息内容的可
用性。相当于，用户未来只能选择相信百度审核的严格性，同时也要仰仗自身对可用信
息的辨别力。
至于为何一定要隐去具体网址，以及此举背后的调整逻辑，截至发稿，百度尚未向21世
纪经济报道记者给出回应。
百度式焦虑
“百度之前不乏好的产品，比如百度预测，比如百度地图在2017年出的城市报告。“一
位曾经的百度用户向21世纪经济报道记者表示，她表示自己用过百度所有的开放产品，
“但百度预测之后悄无声息地就下线了，百度地图也不再出之前的报告。”
在用户中赢得口碑的产品不够具有持续性，再加上百度搜索体验下降，该用户表示，自
2018年初开始就很少再用百度产品。在她看来，自己只是众多百度用户的一个缩影而已。
除了用户本身正在出走，百度的另一大焦虑在于用户的使用时长。根据QuestMobile此
前发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示，2018年6月，百度系产品在用户中
的总使用时长占比仅为7.4%。相较之下，腾讯系产品占比为47.7%，今日头条系占比为
10.1%。
“百家号本来就是一个内容输出产品，类似于头条号，一味维护百家号的权重和使用率
，只是为了增加百度整个生态的使用率。”前述人士向21世纪经济报道记者表示。换言
之，百度一定要将用户拉至自己的产品体系内，其实也就是为了增加用户在百度系产品
中的使用时长。
这也是百度今年大手笔抢下“春晚红包”的独家合作权，并将发放总额超过10亿元红包
的最主要原因。据了解，用户需要通过最新版的百度APP参加活动，且在抢红包之后，
需要通过百度旗下“度小满钱包”绑定银行卡进行提现。
这其实也是百度希望借此增加用户装机量，从而进一步构建服务闭环的举动。不过，在
口碑持续下滑之后，能否借力春晚达成最终效果，还有待观察。 |
|
|
|
|
|
|
