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发帖数: 1 | 1 “‘姐夫’，你到底来不来？”你以为这句话是亲属之间的交谈？错！这是南京地铁2
号线一则平面广告上的广告词，宣布俄罗斯指挥家捷杰耶夫将来到南京演出。“姐夫”
这个称谓本无所谓，可加上了“你到底来不来”，有市民表示看着不太舒服，觉得有些
软色情，“而且后半句为什么要以全南京人的名义叫外国人‘姐夫’呢？”不过也有市
民表示这句广告很正常，没必要上纲上线。据悉，捷杰耶夫是古典乐坛中生代指挥家之
一， 他被众多中国的古典音乐粉丝称为“姐夫”。可市民们看到这样的广告词，却有
着不同的理解。
南京地铁广告“姐夫你到底来不来“，虽然有特定的理解，但这个广告，由于出现在公
共场所，在语言表达上容易引发歧义，所以笔者认为，这则广告是不合适的，有涉嫌歧
视女性，造噱头之嫌疑。对此，笔者在这里谈谈个人的一些看法。
一、广告具有社会的功能，这个广告会引发歧义。广告出现在公共场所，面向社会，因
此，广告要负有社会责任。“姐夫你到底来不来“会引发人们不好的联想，而这种联想
有可能是暧昧的。这是一种语言表达不当，是缺乏社会责任的行为。
二、广告的歧义现象，引起的社会效应有时会适得其反。广告的主要作用是宣传功能，
通过广告而让更多人的知道。制造噱头，虽然具有迅速传播的作用，但是也可能造成破
坏性的效果。俄罗斯指挥家捷杰耶夫是高雅的音乐人，应用高雅的语言进行宣传，这样
的语言才适合音乐人的角色。“姐夫你到底来不来“由于歧义，会变成一种软色情，具
有破坏性，那么，宣传的效果反而变低了。
三、广告涉嫌歧视女性，建议拆除。“姐夫钟爱小姨子“是一种封建糟粕文化，自古以
来，中国都有“多子多福”的传统，家庭里面有六七个姐妹是一种现象，中国男人当姐
夫的机率相当高。此外，中国几千年的传统，对于陌生男女间的交往的限制是相当严格
的“男女授受不亲”。在这种不开放的社会状态下，中国男人除了勾引小姨子外，几乎
没有多少外遇的选项。这是一种封建糟粕文化，而现代社会，这些观念已经淘汰，但是
，封建残余的思想依然存在。而南京地铁广告“姐夫你到底来不来“有引发封建残渣泛
起之弊端，需要警惕。这种封建思想，有贬损、攻击中国女性之嫌疑。
因此，南京地铁广告“姐夫你到底来不来“，在语言达表上不恰 当，容易引发歧义；
在社会功能方面，没有宣传正能量，而带有一种让人恶心的暧昧；在尊重女性方面，这
句广告词轻蔑、毁损、贬值中国女性，是对中国女性的不尊重。
虽然有的现代女性在堕落，但是大多数的女性在进步，在走向文明，成为社会的精英，
她们更需要我们的尊重、爱护，因此，我们不能随意贬损女性。一个人的素养，懂得尊
重他人，懂得赏识他人，理性地看待世界也是一种素养。一个被尊重的女性，会成长为
一位出色而懂得尊重他人的母亲，而 会培养出尊重他人的孩子。 |
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