小程序浪潮下刚换帅的“今日头条”还会有机会么？ - Military版

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Military版 - 小程序浪潮下刚换帅的“今日头条”还会有机会么？

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张一鸣卸任今日头条CEO，这个消息从17日的今日头条生机大会上一传出就引发了诸多
猜测，而新任CEO陈林首次亮相也为我们带来了期待许久的今日头条小程序，这家内容
分发巨头如今的战略重心正在发生着微妙的转变。
张一鸣卸任背后，今日头条不再是字节跳动的核心
自2012年任公司CEO，今年35岁的张一鸣执掌今日头条已超过8年，此次卸任，将今
日头条交给产品负责人陈林，即预示着张一鸣将重心放到管理公司整个层面，也昭示着
今日头条阶段性退出了历史使命。
实际上，早在去年今日头条就已经把公司对外全部的名称介绍改为了“字节跳动”
。根据行业数据调查机构QuestMobile的统计，2018年第三季度中，今日头条的月活跃
用户数达到2.54亿，而上升势头明显的抖音则是2.31亿，两者的差距已经抹平。除了抖
音之外，西瓜视频也贡献了1.16亿的月活数据，火山小视频与FaceU也贡献了不小的用
户规模。
这些数据足以说明今日头条早已不再是字节跳动唯一的旗舰，张一鸣的野心是构建
一个像BAT一样的生态的，这一点从今日头条发布传闻已久的“小程序”产品也能够侧
面看出，因为BAT都已经验证过了，小程序能够承载更多元化的功能与价值。
但请注意，这一次发布小程序的是“今日头条”，而非字节跳动，与早前发布的抖
音小程序之间也没有相互打通。由此可见小程序实际上是今日头条推出的另一个内容工
具产品，俨然没有像BAT那样将小程序上升到战略级的高度。正如新任CEO陈林所言，“
小程序是一个给内容生产者提供的延伸变现工具。文章、微头条、小视频、账号主页都
是适合内容创作者变现的小程序入口，他们可以推出自己品牌的生产内容，也可以通过
广告获得收入。”
这一点也并不难理解，在大多数人眼中，以及在BAT对小程序的定位上来看，小程
序更大的价值在于其入口，乃至平台的价值，但对于内容起家的今日头条而言，Feed流
的内容依然是其入口，而小程序则更像是一个承载某些特定功能的工具，正如今日头条
创作者平台总经理张超表示，“创作者可以通过小程序提升内容的服务能力，并提高收
入”。头条小程序某种程度上只是完善其内容生态的一步，让流量和交易相关联，提高
内容带来的流量转化效率。
相比之下，BAT对于小程序的重视则是战略级的，覆盖超过6亿用户，总数超过100
万款的微信小程序自不必多说，一开始微信便给了大量的资源倾斜；虽属阿里系，但与
阿里集团目前平行的蚂蚁金服则是直接成立了小程序事业部，全力发展小程序生态；百
度智能小程序虽然上线稍晚，但在千亿流量投入下，百度智能小程序仅用了几个月时间
，月活用户便突破了1.5亿。
小程序的存在不仅仅只是针对内容创作者，背后还有更多庞杂的开发者生态，电商
、工具、游戏、本地生活服务无所不包。从这个角度而言，对于今日头条的母公司字节
跳动而言，小程序实际并非战略及产品，它们也还没有拿出非常清晰地规划路径，更没
有破釜沉舟打造小程序生态的决心。

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