可口可乐为什么盯上了大麻 - Military版

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Military版 - 可口可乐为什么盯上了大麻

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相关话题的讨论汇总
话题: 饮料话题: 可口可乐话题: 大麻话题: 下滑话题: 2017

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最近大麻很火。可口可乐公司将在罐装软饮料中加入大麻。
不少人大惊失色，可口可乐疯了吗？、玩儿大了！、可口可乐要做毒品饮料。
然而，无独有偶，就在这个消息宣布的第二天，一只大麻妖股——加拿大药用大麻生产
和经销商Tilray，迎来了最高涨幅93.57%，在上市两个月里翻了11.59倍。在此前上市
后的两个交易日里，股价就曾上涨超过75%。
过去这五年，可口可乐自2012年营业收入达到顶峰480亿美元之后，便一直下滑。据
2017年年报显示，可口可乐全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%，营业利润75.01亿
美元，同比下滑13%。
事实上，美国的碳酸饮料销量已经连续十二年下降。
在饮料行业2018年发布的产品展望中，62%的消费者更多会选择天然的饮品。可见，这
些年可口可乐的对手，不再是百事可乐，而是各种茶、咖啡、果汁类饮料。
为了突破瓶颈，2017年全年，可口可乐在全球推出了超过500款新品，同比增加近25%，
创下新纪录。
而拓展的关键词，就是减糖、健康。最近收购的澳洲MOJO康普茶，这种经过发酵的红茶
饮料正是一种有助于肠道健康的功能性饮料。
打产品组合、向健康性饮料发展的这条路子，看起来是对的。
但这些努力在财报里的体现却微乎其微。2017年年报显示，可口可乐在功能饮料、茶和
咖啡型饮料销量的涨幅在1%-2%之间。2018年伊始，就不得不下架一批表现不佳的品类
，并预计年底前将筛选出来的125个表现不佳的品类全部撤出市场。
既然，这么多大型公司都争相和大麻公司合作，难道他们都是傻子或者甘愿冒法律风险
吗？大麻到底能否作为一种饮料成分？
饮料市场的混战已经越演越烈，大麻无疑是一个有着吸引力的大开发市场。但未来法律
的不确定性，还在等着这些企业。

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