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发帖数: 21731 | 1 当明星投资成为风口，越来越多的明星也体会到了资本增值的好处。
7月19日，鲜花电商品牌“花点时间”在发布会上对外宣布了一系列消费升级新动
作，并公布B轮融资，融资金额为数亿元。此次融资由东方富海、经纬创投等资本参投
，作为明星股东，高圆圆在前两轮的参投自然也成为了吸引关注的焦点。
据新浪娱乐报道，此轮融资被稀释股份为15%，“花点时间”本轮投资过后估值已
达数十亿。
投资了投了天使轮和A轮的高圆圆，仅凭投资这一个项目就挣了1亿，稳坐投资女神
宝座。微博上“高圆圆 挣1亿”很快便登陆热搜排行榜第一的位置，其相关报道也火速
铺满各大门户娱乐频道。
高圆圆在发布会上聊起自己的投资花点时间的背后故事时说道：“一方面是源于对青山
资本创始人张野的信任，另一方面是与花点时间创始人朱月怡的初次见面，她说想做一
件与幸福有关的事情，这句话感动并时刻影响着我。”从投资文娱产业到进军电商产品
，女明星在资本运作的大盘子里下棋早已不是罕事。在“高圆圆 挣1亿”的爆炸性话题
下，高圆圆背后的“神秘资本”也终于浮出水面。
高圆圆在发布会上聊起自己的投资花点时间的背后故事时说道：“一方面是源于对
青山资本创始人张野的信任，另一方面是与花点时间创始人朱月怡的初次见面，她说想
做一件与幸福有关的事情，这句话感动并时刻影响着我。”从投资文娱产业到进军电商
产品，女明星在资本运作的大盘子里下棋早已不是罕事。在“高圆圆 挣1亿”的爆炸性
话题下，高圆圆背后的“神秘资本”也终于浮出水面。
青山资本是一家早期风险投资，主要投资TMT领域和消费升级领域。其创始人张野
正是带动高圆圆投资花点时间的重要“介绍人”。据了解，高圆圆在天使轮、A轮的投
资均系跟投青山资本。
消费升级风口下，“花点时间”如何吸引明星资本加入?
2015 年 10 月上线至今，两年时间，鲜花电商平台“花点时间”共积累了 500 万
名用户。作为消费升级领域的代表，“花点时间”曾先后获得了青山资本、梅花天使、
清流资本、前易到创始人CEO、现顺为资本投资合伙人周航等多家知名投资机构的青睐。
在快消时代风口下，伴随着消费升级崛起的是人们对生活品质的需求提升，而鲜花
电商在此发展大环境下也在进行着突破与转变。一直以来，鲜花电商行业鲜有传出资本
大佬或机构入场，这一次由几大资本参投，与国民女神的加入，也是高圆圆运用自己的
审美与资源整合优势的一次成功入局。
事实上，明星投资在近些年来已不再是罕事，一方面，无论是在粉丝群体还是各大
媒体眼中，明星资本的加入总能够为产品带来天然的吸睛效果，明星本人也俨然成为了
天然的品牌代言人，另一方面，明星投资背后往往有着神秘资本的助力，这也是明星参
投的产品绝大多数能够“利大于损”的因素之一。
在积累了一定的经验与人脉资源后，不少明星会利用自身优势做一些五花八门的投
资项目，包括成立个人品牌、投资线下产业、创立投资基金等方式。但是如果只依靠自
己的知名度做投资，势必是无法长久的。在这背后，对一个成功的明星投资人而言，最
重要的是与品牌之间的气质吻合、且能够产生与品牌间的联动效应。
一年赚1个亿，电商生意让高圆圆稳坐“投资女神”宝座！
一向被业界称为谨慎稳健的“保守派”投资人的高圆圆，在此前也仅有为数不多“
少而精”的投资经历，而此次两轮跟投鲜花电商，必然经历过一番仔细斟酌。对于明星
资本进入，“花点时间”创始人朱月怡曾多次表示：高圆圆个人形象与花点时间非常契
合。
在“花点时间”对产品的运作过程中，不难看出，高圆圆投资人的身份与其女神的
个人气质，也让二者在资本层面的碰撞之外，在产品推广过程中也产生了倍增效应。一
方面，高圆圆俨然成为了“花点时间”的天然产品代言人，而另一方面，“花点时间”
也因高圆圆的加入达到了产品增值，提升了品牌形象，带动了把鲜花电商的市场增量，
同时，高圆圆也因为“花点时间”的品牌加固了自身的个人气质。
促成花点时间与高圆圆两者互相成就的人，就是前文中提到的青山资本创始人张野
。笔者了解到背后的还有这么一个故事存在——在“花点时间”天使轮前夕，青山资本
创始人张野曾与朱月怡进行了长达四个半小时的交谈，随即张野便一通电话打给了正在
国外的高圆圆，向她讲述了这个项目，高圆圆也果断决定在天使轮进行投资。可以说，
全因这个电话，高圆圆和花点时间才有了之后一次次的“亲密接触”。
在张野眼中，高圆圆是一个只投适合自己项目的人，花点时间的形象和她的形象十
分契合，鲜花给人幸福感和预约感，和高圆圆本人一样都是温暖、幸福、明亮的。“所
以当时脑海中第一个想到的就是她，事实证明我并没有看错。”这也是青山资本的独到
之处：在引入明星资金的同时，也是将明星拉进来，与产品相互融合。
据内部人士爆料，从天使轮到A轮，再到B轮，张野一直在为高圆圆的投资“保驾护
航”，甚至连高圆圆跟投的金额也都是张野帮忙确定的。其中有这样两个小插曲：A轮
融资的时候，正是资本寒冬，融资比较困难。张野主动问及高圆圆这一轮的决定，高圆
圆出于对张野的信任非常坚定表示跟投；在B轮的阶段，花点时间已经成功逆袭，多家
资本过来争抢之时，张野又询问圆圆“你现在可以退也可以卖一些，你要不要卖？”，
高圆圆再次非常坚定的说‘坚决不卖"。实事证明了张野的眼光和高圆圆的坚持都是对
的。 |
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