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发帖数: 6723 | 1 刘奇葆：推动名记者、名编辑成为传播正能量的网红
2017-01-12 传媒圈 微信号 chuanmeiquanzi
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、编辑、营销、广告、策划等人士。
来源丨中美人文交流活动（ID：zmrwjlhh）整理
导读：目前，会使“十八般兵器”的全媒人才还属于“特种兵”，很能干但数量少，远
不能满足融合发展需要，亟须加快全员融合转型。要打通传统媒体和新媒体人才使用通
道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，开办原创
栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的“网红”。
本文摘自中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆2017年1月5日在推
进媒体深度融合工作座谈会上的讲话。
1、有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”
推进媒体深度融合，还面临着一些突出问题。比如，动力不足的问题，有的缺乏居安思
危、求新图变的紧迫感，工作积极性主动性不够。比如，思路不清的问题，有的深入研
究不够、总体设计缺乏，路线图、施工图不明晰。
比如，工作偏差的问题，有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融；有的
新媒体名号与母体相分离，削弱了主流媒体的品牌影响力。对这些问题，必须高度重视
，切实加以解决。
2、网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头
传播形态持续演变，要求我们通过深度融合占据制高点。信息载体、传播渠道更新迭代
越来越快，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公号不断涌
现，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化，只
有推进媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。
3、传统媒体不进则退
传统媒体不进则退，倒逼我们增创深度融合新优势。纸媒发行、广告连续下滑，不少都
市类媒体收入“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸，但受众日渐分流，广告
收入也在下降。在现实压力下，一些媒体人才流失加剧。面对这种情况，只有推进深度
融合，传统主流媒体才能走出一条持续发展的新路。
4、打造移动传播矩阵
移动传播载体发展迅速，新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网
络电台等不断涌现，形态丰富多样。目前来看，新闻客户端功能比较完备、信息容量大
、方便易用。
传统媒体进入移动传播领域，需要关注新闻客户端发展，推动移动媒体建设，形成载体
多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。要充分发挥传统媒体的专业采编优势、信
息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度
吸引用户。
5、优质内容是媒体的立身之本
创新移动新闻产品。优质内容是媒体的立身之本。主流媒体的移动新闻生产，要遵循新
闻传播规律和新媒体发展规律，重点在"准"、"新"、"微"、"快"上下功夫，打造与主流
媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。
“准”就是要恪守新闻真实性原则，守护好准确、权威、专业的“金字招牌”，把准方
向、把好导向，为用户提供真实客观、观点鲜明的信息内容。
“新”就是要创新内容表达、丰富呈现形式，推出各种样式和形态的移动新闻产品，比
如直播新闻、互动新闻、个性新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻、机器
人新闻等，做到人无我有、人有我优。
“微”就是要多提供短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的信息。要善于运用微博、微
信、微视频、微电影、微动漫等方式，推出更多微内容、微信息，方便人们利用碎片化
时间阅读。
“快”就是要抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速做出反应、迅速送
达用户，在传播中抢得先机。
6、紧盯移动技术前沿
充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信
息，提升信息传播的效率和稳定性；充分运用虚拟现实、3D、H5等技术，丰富表现形式
，增强信息呈现的质量和冲击力。另一方面，要研发亟需技术。在已经出现的“用户画
像”、场景匹配、人工智能等技术基础上，研究适用于新闻领域的个性分析、即时推送
、机器人写作等技术应用。
要密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态，
积极谋划和布局未来移动传播终端，着力增强相关技术研发应用能力，抢占移动技术发
展应用的先机。技术是为内容服务的，运用任何信息传播新技术，都要加强技术把关、
内容把关，确保新闻真实准确。
7、采编发网络和采编发流程，首先要正确处理“统”与“分”的关系
重构采编发网络、再造采编发流程，是媒体深度融合最需要突破的难点，是建设新型主
流媒体必须攻克的“腊子口”。构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程，首先
要正确处理“统”与“分”的关系，精心设置组织架构，形成“一次采集、多种产品、
多媒体传播”的工作格局。
8、“中央厨房”是标配、是龙头工程
“中央厨房”就是融媒体中心。推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配、是龙头工程
，一定要建好用好。要搞清楚“中央厨房”是什么。这涉及“中央厨房”的功能定位问
题。
在融媒体采编发网络中，“中央厨房”既是硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢
，应具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能。在采编发网络的基本
架构设计中，指挥调度中心、采编发联动平台这两个层级是“中央厨房”的核心部分，
其运转要实现“人人见面”、面对面工作，其他层级可以借助技术手段实现“人机见面
”。这样的设置，有利于实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。
9、推动名记者、名编辑成为传播正能量的“网红”
目前，会使“十八般兵器”的全媒人才还属于“特种兵”，很能干但数量少，远不能满
足融合发展需要，亟须加快全员融合转型。
要通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，重点引导现有人员向全媒记
者、全媒编辑、全媒管理人才转型，在观念和技能方面有大的提升。要打通传统媒体和
新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施
展拳脚，开办原创栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的“网红”。
10、提升从业人员的事业心归属感
着力完善人才激励机制。推动媒体深度融合，要探索建立与之相适应的激励约束机制，
进一步完善用人体制、优化人才环境。要研究设计更加科学合理的考核评价体系、职级
晋升制度、薪酬分配办法，吸引凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需
的高端人才。
在当前情况下，传统媒体和新媒体深度融合以后，用人体制、人员身份不同的问题将更
加凸显，要深入研究、妥善解决，逐步实现同岗同责、同工同酬，提升从业人员的事业
心归属感。
-完- | M******a
发帖数: 6723 | 2 要是以后暗娼横行，估计共产党也会推出“正能量暗娼”来抢占阵地。 |
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