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发帖数: 3857 | 1 VR两年大轮回
“2015年有两三百家做头盔的，现在可能剩下不到十家了，90%的创业公司都倒闭
了。”
王思琪
[“VR领域的需求是真实存在而且验证了的，只是在一段时间内被过度放大了，造
成过热，现在降温是有道理的。”]
2014年3月，Facebook宣布收购Oculus，在这之前，这家低调的VR设备、游戏软件
厂商，或许只有专业玩家能够叫得出它的名字。收购之后，VirtualReality（虚拟现实
）开始走进人们视野，并在未来两年以野火燎原之势迅速发展。
深圳华强(29.040, 0.08, 0.28%)北赛格工厂店，记者粗略逛了一圈，找到不下5家
从事VR行业的店面。过去各式手机零配件店面大部分被无人机和VR头戴设备所取代。
李凤（化名）在其中经营着一家店面，这里面从VR眼镜到一体机一应俱全，顾客下
单之后，位于宝安的工厂就可以加工生产。半小时内，李凤多次接起电话或用手机微信
回复顾客。她告诉记者，公司最近订单不少，卖得最好的是VR眼镜。
而与这些店面的火爆场面无法同日而语的是VR产业在投资界所受到的冷落。根据美
国第三方风险投资数据公司CBInsights数据，对比今年第一季度，第二季度无论是投资
数量还是金额都有不小的下降。
Facebook大并购带动产业
“从某种角度看，其实VR寒冬的提法不太准确，因为它并没有真正热过。”云九资
本董事总经理邱谆告诉《第一财经日报》记者。
两年前，邱谆就开始关注这个领域，但可投资的标的并不多，让他始终处于观望状
态。
根据《互联网+影视产业研究专题报告》，从2015年初至今，VR产业的企业数量从
200多家爆发到1600多家。
清科私募通数据显示，近一年来，国内涉及VR产业的投资不少于145起案例，涉及
金额44.34亿元人民币。
邱谆告诉记者，目前国内外的“VR投资热”主要依靠大公司战略投资部与一些号称
专投VR的新型小基金运作起来。
对于小基金而言更多带有一定的投机性质，“这毕竟是个概念，对它们融资有利，
算是一个差异化，不然刚出来怎么和其他大基金竞争。”邱谆对记者说道。
对于大公司来说，补充现有产品线是推进VR项目的主要动力。
时间倒回2014年年初，Facebook宣布20亿美元收购OculusVR，并且计划将其拓展到
游戏以外的业务。“游戏之后，我们将把Oculus打造成提供其他多种体验的一个平台。
历史经验说明，未来会有更多平台出现。今天的收购是对未来计算的长期投资。”
FacebookCEO扎克伯格说道。
而这次收购在业内看来是对Facebook游戏业务的补充，对于Facebook而言，游戏未
来是它们收入的重心，但是它们的游戏多数是休闲游戏，而且没有专门硬件，收购
Oculus可以帮助它们进到主机游戏(硬件)，以及重度玩家的领域。而这种寄托新技术带
来新的增长点的方式随后被不少企业借鉴。
“没想到这个收购带动了整个业界，很多其他公司认为VR会是下一个方向，于是纷
纷布局，国内比如暴风，纯视频的业务已经增长乏力，必须寻找新方向，于是锁定了VR
硬件作为入口。”邱谆说道。
除了Facebook，手机巨头HTC在2013年手机营销跌至谷底之时，VR业务便成为了它
的救命稻草。今年6月，HTC董事长王雪红全力押注VR产业，将VR业务分拆成立独立子公
司，并带领28家风险投资基金组成专门针对VR投资的财团，投资规模达100亿美元。
Facebook、HTC之后，越来越多的巨头争相进入该领域。今年全球较大的融资金额
来自于两家增强现实技术，MagicLeap和Meta分别获得7.94亿美元C轮融资以及5000万美
元B轮融资，主要投资方为阿里、联想、腾讯等中国IT巨头。“（它们）相互带动，大
家都怕落后，被别人抢了先机，投资远走在市场和用户之前。”邱谆说道。
对于机构投资者而言，等待，是这些年对于VR的态度，不少投资人仍然认为VR技术
要谈市场规模还为时过早，尚未成熟的技术、巨头频繁加入这些因素都加大了资本投入
的风险。
显然，在目前技术下，VR市场也已经逐步趋向饱和，以VR头显为例，大量公司的出
货量未达到预期。去年，全球最大的经济和金融分析机构之一HIS预测，HTCVive将达到
44万台的出货量，然而，今年实际只卖出了14万台。
VR头盔“90%的创业公司都倒闭了”
创投资本的观望态度直接影响的就是VR创业团队陷入发展窘境：难被大企业看上又
不愿屈就于小基金的创业团队，只能面临两种选择：倒下或转型。
2015年，房文新创建极鱼科技时，万万没想到现在的情景。“我记得2015年有两三
百家做头盔的，现在可能剩下不到十家了，这一拨技术已经过去了，90%的创业公司都
倒闭了。”他对记者感慨道。
下半年，暴风魔镜团队大面积裁员，同时，米多娱乐与众景视界也传来欠薪消息，
一时间，行业迎来低谷，更让许多人相信VR产业冬天已经悄然来临。
而在ODM、OEM等生产商中，这种低气压荡然无存，随之而来的是不断补充生产的热
潮。
李凤所在的公司在VR出现之前，主要从事智能穿戴等OEM生产，近两年，随着VR概
念在市场的火爆，逐渐将生产线投放到眼镜以及一体机研发生产上。
IDC集团研究结果表明，目前手机盒子90%以上都应用于消费市场，而中高端VR设备
大多数应用于商用市场，主要以线下体验店为主。
“这是一定会起来的领域，到时就是谁先进入谁先干赢市场，我们公司为了这个弄
了不少线下的体验馆。”对于未来VR市场，李凤显得十分有信心。
类似李凤这样的人在华强北的赛格工厂店中不在少数，在另一家同类型店面中，店
主对记者表示，其卖得最好的机型是一款成本只要十几元的VR眼镜。这些工厂店一般不
卖单机，只做批发，并且提供生产所需要的公模。
在李凤推荐下，记者试戴了一款配备2K屏幕的VR一体机，除了场景转换中带来一定
眩晕，基本操作还算流畅。李凤得意地告诉记者，这是目前国内市场上，除了大棚以外
做得比较好的VR一体机。
然而，当记者追问这款一体机销量时，李凤却表示现在市场对一体机需求并不大：
“市场没有打开，明年应该会迎来一体机的热销。”
那么市场到底更青睐怎样的VR产品？
记者在淘宝页面搜索发现，最为热销的产品是售价在100元左右的VR眼镜。据记者
走访了解，这种盒子成本价格在一二十到五十元不等。
在李凤的店中，记者看到一款带蓝牙控制的眼镜盒子，其告诉记者，由于带有蓝牙
控制其售价比一般盒子要高，如果做1000个，单个价格可以减到48元，而这样的盒子贴
上标签后，价格能够达到100元一个。
“现在基本只有盒子能赚钱，越高端越不挣钱。”房文新对记者说道。
一方面，盒子价格便宜，减少消费者试错成本；另一方面，爱奇艺等视频平台所推
出的VR体验也会推动眼镜盒子在C端的市场。
寻找刚需
对于C端消费者而言，购买一个VR眼镜更多是对目前VR概念热炒的迎合。
在高交会现场，记者采访不少VR设备提供商，一名在深圳从事VR解决方案的销售经
理告诉记者，大部分问询的人都是需要批量定做VR盒子。
“现在盒子基本都是国外的订单，美国、韩国是两大出口方向。”李凤告诉记者，
公司最近接下了沃尔玛以及不少韩国机构的订单。
在刚刚结束的秋季香港环球资源电子展上，50元一个手机VR盒子是最为畅销的商品
，受到最多国外厂商批量订购。
国外顾客对于新奇实惠的电子商品怀抱浓厚的兴趣。这些价格低廉的产品销往海外
，很多时候甚至作为促销礼品送出去。VR新颖的概念让不少4S店、大卖场看中，一次性
采购几千个VR盒子，专门用来附送给客户，“不用花太多价格又能体现公司在礼品上花
了心思”是这些机构希望达到的效果。
而在个人消费市场，这种猎奇心理同样存在。
根据第三方数据机构艾媒咨询发布的《2016上半年中国虚拟现实行业研究报告》，
尽管近年来国内出现不少VR头戴眼镜产品，然而消费市场反应一般，购买意愿不超过30
%，71.3%的中国手机网民不会购买相关虚拟现实产品，主要原因在于价格与目前技术水
平不对等。
在这种情况下，好奇心驱使以及尝鲜的想法让消费者去选择购买VR眼镜而非一体机
等较高价格产品。
“眼镜盒子最大的好处就是便宜，反正体验一下，花了几十块钱效果不好扔了就行
了。”上述高交会参展商对记者说道。
事实上，这类盒子成本和技术含量并不高，依靠一定话题和噱头能够增加其销量。
在Indiegogo等国外众筹网站上，记者看到不少这类型的眼镜盒子，不少创业团队将其
与手机内容、APP进行捆绑销售，而这些内容包括二次元、游戏以及色情题材。
对于高端技术而言，目前遭遇破局C端市场之困。
“现在VR行业，格局已定，大家在做B端产品，C端都不赚钱。”房文新所做的手势
识别技术主要运用在Vive、Oculus等头显设备中。
其刚刚与投资人接洽完成Pre－A轮融资，具体融资金额与消息将在月底公布，房文
新告诉记者，在这个节骨眼上，融资并不容易。
C端产品具有较高技术要求，巨头进入扼杀了这些创业团队的机会；B端产品对技术
要求不高然而需要完善的供应链资源，创业团队不具备这两方面优势，容易造成“高不
成低不就”的局面。
下一站AR？
华强北的商家还沉浸在眼前VR带来的微薄利润中，资本的方向已经悄然迈向下一步。
根据CBInsights数据，2016年第二季度AR领域投资数量虽然赶不上VR，然而投资额
却超过VR。
第一季度是AR投资高峰，主要得益于MagicLeap获得7.94亿美元C轮投资。即使不算
MagicLeap，第一季度AR领域仍然获得3亿美元的融资；第二季度AR融资额为7200万美元
。按照当前的速度，AR领域交易量将比去年增长40%。
体验太重、C端用户市场不明朗，是投资人从VR中抽离的原因。“目前VR基本只适
合重度游戏的用户场景，或者一些很垂直的行业应用，进入一般人的家庭，还比较遥远
。”邱谆说道。
相较而言，AR的应用领域更广泛且亲民。
深圳增强现实公司OglassCEO苏波告诉记者，公司目前所研发的第三代增强现实眼
镜投入量产，届时会先交付给国家电网、江铃部分部门生产以及战略机检修试用。这也
代表了其所看好的未来AR设备在生产领域的三个潜力方向：电力、制造以及军工。
顺应这种趋势，房文新将极鱼科技业务分为ThisVR和ThisAR，将手势识别技术分别
应用到VR和AR领域。与投资人一样，他认为AR具有更多的应用场景。“VR已经没怎么有
人投了，我们现在的投资人都是因为在AR领域的应用而进入，手势识别能够从VR过渡到
AR。”
从火爆到冷却，VR用了不到两年时间。“与之前互联网、O2O的热不一样，那些领
域的需求是真实存在而且验证了的，只是在一段时间内被过度放大了，造成过热，现在
降温是有道理的。”邱谆告诉记者。
无论是VR还是AR，要进入C端市场都需要克服多重技术难关，包括如何让显示更自
然，减少眩晕效果。
房文新告诉记者，未来资本对于AR技术的投入将会集中在光学模组、手势操控以及
SLAM（机器人(23.970, 0.03, 0.13%)同时定位与建图）三大核心技术上。
然而，对于创业团队来说，现在或许已经错过了最好的上车机会了。“硬件或者一
体机研发，我不觉得还有机会。假设这个市场真的存在的话，最后Apple出个东西就把
它们都灭了，完全等同当年的山寨智能手机；而如果这个市场不存在，当然大家也就都
瞎忙了。”邱谆说道。 | w*******e
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