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发帖数: 3857 | 1 7月7日电 上个月，耗资55亿美元的上海迪士尼乐园正式开门营业。这是迪士尼公司史
上最大的海外投资项目，并且标志着将与本土娱乐业巨头万达集团产生正面竞争。
中国首富王健林宣称，万达正在斥巨资与迪士尼在主题公园领域展开竞争。5月份在南
昌，一座投资30亿美元的大型游乐城投入运营，这是"万达城"项目中的第一座园区。据
万达透露，2020年前，将在全中国各地兴建15座园区。
中国娱乐市场的诱惑
随着中国经济不断发展，外国和本土资本越来越青睐休闲文化产业。据麦肯锡报告显示
，中国中产阶级正在飞速壮大。富裕阶层和中产阶层在2020年将占人口57%，相对于
2010年的8%，这将是几何级的增长。
中国的电影票房业绩已经证明了市场潜力。去年，中国电影票房收入68亿美元，北美市
场是110亿美元，而在2014年这一数字为48亿美元。
根据全球权威票房网站boxoffice.com和美国著名经济信息公司SNL卡根的数据，中国将
会在2017年超越美国，成为全球最大的电影市场。
迪士尼也曾在中国市场尝到不少甜头，尤其是今年。目前，2016年进口电影票房最高的
五部中，迪士尼电影占据了其中的四席，尤其是大热影片"疯狂动物城"和"奇幻森林"。
据中国电影分析人士称乔纳森·帕皮施称，今年，迪士尼动画片在中国电影市场的收益
有望突破10亿美元。
随着更多人群涌入电影院，像迪士尼公司一样兜售周边产品和相关游乐设施的企业正在
发掘商机。迪士尼首席执行官罗伯特·伊格对纽约时报表示，进入中国市场是巨大的机
遇。消息称，明年迪士尼园区将吸引超过1100万游客造访。
中国的娱乐产业的发展正呈现井喷态势。
据彭博社称，仅去年一年，中国娱乐行业的总体收益就已经突破了1800亿美元。如此广
阔的市场吸引无数投资者竞相涌入，在华特迪士尼之前，中国本土的娱乐行业大佬们早
已进入战局，开始了对这块"肥肉"的激烈争夺。其中，中国大富豪王健林的大连万达集
团就是华特迪士尼最强劲的竞争对手。
王健林在中国电影市场布局已久，万达集团旗下的万达影业近年来投资了多部卖座电影
，赚得盆满钵满，成为中国电影市场最强劲的行业领军者之一。根据彭博社去年的统计
数据，万达已成为中国最大的电影院线，市场估值185亿美元。
迪斯尼的中国生意经
不同于万达集团，迪士尼被广泛视为美国文化的代表，并且遭到"反帝国主义文化"批评
人士的指责。目前，迪士尼正在努力迎合不同地区中国人的口味，买入中国IP版权、建
立不同口味的餐厅、设立独特的娱乐设施。首席执行官罗伯特·伊格对记者表示："你
是在进入一个巨大的市场。不论人们如何议论增长率放慢，这仍然是一个发展中的市场
。看看电影生意或主题公园繁荣的现状就明白了。"
事实上，迪士尼在中国市场的布局比人们想象的要精密。
5月5日下午，中国国家主席习近平会见了迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格。艾格向
主席保证上海迪士尼将为中国游客提供优质服务，帮助中国人民早日实现中国梦。尽管
，艾格是以美中贸易全国委员会副主席的身份面见习主席，但是这无疑还是为迪士尼起
到了巨大的宣传作用。
两天后，迪士尼乐园顺利开门迎客，游人爆满，几乎将园区挤爆。
根据以往经验，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，旅游休闲产业将会迎来爆发。
早已盯上中国市场的迪士尼通过上海迪士尼乐园的布局，将自己的超级IP变现。在IP变
现方面，迪士尼拥有丰富的经验，在东京、巴黎也有海外运营案例，但是面对庞大的中
国市场，已有的方式远不能满足迪士尼的胃口。
上海迪士尼乐园将动漫、电影、游乐、美食、购物等娱乐、休闲产业链上的各种要素整
合起来，在这里你可以和动画片中的人物近距离接触，可以购买到印有迪士尼LOGO的纪
念品，可以体验刺激丰富的游乐项目。 在中国，每秒可以售出38件迪士尼授权商品，
迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。
这仅仅是冰山一角，迪士尼对于未来的布局同样令人瞩目。
2011年，就在喜羊羊最火的时候，迪士尼悄悄拿下了喜羊羊形象版权，但此后迪士尼并
未对喜羊羊漫画形象进行开发，如今看来，这只是迪士尼的一次市场防御动作，目的是
彻底扼杀来自喜羊羊这个国产动漫IP的威胁。
中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣认为："要警惕国外动漫企业的战略性收购。
喜羊羊与灰太狼虽然在中国很热，但放在迪士尼的动漫世界里是很一般的东西。战略性
收购是迪士尼一贯的手段， 其目的在于垄断市场。当它的竞争者太强，收购就是最好
的方式；若对手太弱，则尽量‘挤死你’。"
万达VS迪士尼
面对来势汹汹的西方巨头，本土巨头万达的表态是：让迪士尼20年内在中国无法盈利。
在迪士尼雄心勃勃大举进入中国的同时，万达一方面在国内构建自己的娱乐帝国，另一
方面也在不断向海外拓展。万达董事长王健林公开宣称，要将中国文化旅游城模式带到
海外，最后目标是要与迪士尼一较高下。中期目标是到2020年国内开15个、国外力争开
3到5个"万达城"。 按照王健林的逻辑，这叫"好虎架不住群狼"。
5月28日，在南昌万达主题公园的开业仪式上，王健林发表了一番类似的民族主义言论
。王健林在开业演讲中说道："中华文化在世界领先了两千多年，只是最近三百年以来
，因为我们的民族发展落后，屡受外族的侵略，所以在民族文化上多少缺乏一些自信。
"万达称，希望通过其娱乐和旅游业务推广中国文化。而目标，投向了海外。
万达集团近几年海外布局的野心日益显露。继2012年收购美国AMC影院，2013年斥资13
亿英镑投资英国，2014年万达集团更是在美国、西班牙、澳大利亚相继投资与扩张，
2016年1月12日上午，35亿美元现金收购传奇影业。
其中，收购传奇影业，成为其海外布局的关键一招。传奇影业是美国非常著名的电影公
司，《魔兽世界》、《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《哥斯拉》、《环太平洋》等知名电
影的IP版权都在其名下。
6月7日，《魔兽》全球公映，首日票房就高达2.5亿人民币，四天票房破10亿，万达成
为大赢家。
丰富的电影IP版权、雄厚的资金支撑、成熟的游乐园运作机制，这几个组合成为万达向
迪士尼发起挑战的资本。至于有一天万达是否会将游乐园开到美国本土，或许答案并不
遥远。
万达官网在2015年就公开宣称，派遣了一个考察团前往佛罗里达奥兰多市，分别对各大
主题乐园的经典及创新游乐项目进行了现场亲身体验，进行了详细地考察和记录，对其
核心创新点进行了分析和总结，并搜集了大量的现场参考素材。
"万达未来发展的一大中心，肯定是在海外。无论是房地产业，还是娱乐业和体育产业
，万达会越做越大。"消息灵通人士表示。 |
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