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发帖数: 3319 | 1 【玩车网 汽车动态】北京时间11月4日凌晨消息，媒体周一综合文章指出，中国汽车市
场的放缓对任何汽车品牌来说都不是一个好消息，而对于日本车商来说，这似乎是个特
别严重的问题。
在中国大陆同时和日产汽车、本田汽车以及法国标致雪铁龙有合资企业的东风汽车公司
周一公布的财报显示，第三季度净利相比去年同期大跌16%，来自这些合资企业的收入
有1.1%的跌幅。东风汽车在香港上市的股票，报价随即大跌4%。
桑福德-伯恩斯坦研究的报告指出，考虑到中国汽车销售额在上一个季度中有8%的增长
，远低于16%的去年同期增速，东风汽车利润的下降是可以理解的。但是东风汽车的财
报显示，与日本合资企业的销售量在当季实际下降——东风日产销售量减少14%，东风
本田销售量下降34%，而东风标致雪铁龙的表现要更好一些。
这种不利表现甚至不仅限于东风汽车。同样在香港上市的广州汽车公司和丰田、本田以
及菲亚特都有合作。公司在上周也表示，第三季度中的合资企业收入有30%的同比下降。
有分析指出，部分日本品牌对中国市场有错误的估计。本田设立的野心勃勃的中国销售
目标，并向经销商发出了远高于实际销售能力的产品。公司在上周被迫降低了销售目标
。此外，本田汽车的产品看上去更老，如果考虑经销商愿意给出的折扣率，定价某些时
候也是偏高的。与之类似，日产汽车也向经销商发出了太多车，造成了大量的库存。
此外，日本品牌也存在更广泛的形象问题。在伯恩斯坦进行的一次消费者调查中，4万
名受访者中有51%表示不会考虑购买日本车。麦格理的数据显示，在2012年的事件之后
，日本品牌整体上挽回了一些市场份额，但是在2014年再次丢失了部分份额。这其中的
主要赢家是多家德国汽车制造商和美国福特。
野村证券指出，在截止3月结束的一个财年中，日产汽车全球销售量中的24%在中国，本
田汽车的这个比例是18%。丰田汽车的中国市场占比相对较低，只有9%，而且2014年以
来在中国市场的表现也相对更好。
中国消费者对汽车的狂热情绪越低，对车商和产品就会越挑剔。中国国产品牌已经在这
场竞争中落败，日本车商看起来将是下一批受害者。 | e****l
发帖数: 3319 | 2 北京时间12月11日凌晨消息，媒体周三综合文章指出，中国新车销售增长速度已经跌至
近两年以来的最低水平，经济增长的总体放缓正在影响汽车的销售，部分制造商不得不
维持高库存，在经销商的库房也有大量的未售出产品。
迟缓的经济增长、更激烈的竞争以及对汽车的限购都是部分汽车制造商积极扩大产能的
情况下，汽车销售在这个世界最大汽车市场持续放缓的原因。中国汽车制造业者协会官
员在周三表示，将会提醒全行业库存可能过高。
受创最严重的是日本的主要汽车制造商。日本车商因为没有积极推出更多新车型而面临
困境，而两年之前围绕钓鱼岛的领土纠纷引发的反日情绪也导致其市场份额下降。
日产汽车公司在北京的一家经销商说，很多客户都推迟了购车的决定，希望得到更划算
的价格。一名自称姓钱的销售人员说，“某些车型还行，但是其他车型这些天就很难卖
了。”
中国汽车工业协会在周三公布的数据称，11月乘用车销售量有4.7%的同比增长，至180
万辆。这是2013年2月以来最缓慢的增长，而当时是长达一周的春季假期对销售情况造
成了不利影响。
在部分大众型品牌于11月出现了销售量的下降之后，全行业的增长速度也变慢了。日本
和本田汽车11月销售量均有12%的同比下降；福特汽车公司的乘用车销售量在当月下降5
%。
低迷的销售导致某些品牌的库存大幅增长，中国汽车经销商协会的数据显示，从6月开
始，经销商处的库存相比去年同期增加了10%到20%。汽车工业协会副会长董扬说，“我
们认为库存已经太高，我们将会提醒行业注意。”
在中国，分析师将经销商处持有相当于一个半月销售量的库存视为“需要警惕的水平”
，并认为经销商应该注意这样的库存程度。但是在发达国家，由于对通过销售新车获利
的依赖程度没有那么高，经销商可以持有更大规模的库存。
根据中国汽车经销商协会的最新数据，10月时候经销商持有的汽车库存相当于1.48个月
销售量。
威尔森企业管理咨询公司针对经销商的调查显示，中国国产品牌的库存水平从4月开始
就远远超过了警告线，不过状况在过去几个月也有一定程度改善。在外国车商中，日本
品牌的库存相对较高。
高库存可能让经销商更愿意给出优惠。北京律师薛晓雷（音）正在考虑将自己的国产车
换成2.45万美元左右价位的外国品牌。虽然在日产汽车经销商处考察车型，不过他表示
自己更倾向于买一辆美国车，“我可能会选雪佛兰，我可以拿到无息贷款，而且首付也
会更低”。威尔森企业管理咨询公司的数据显示，雪佛兰的母公司通用汽车在中国的合
资企业，其库存水平维持了行业平均状态。
本田汽车的发言人说，公司已经知道目前的库存水平偏高，“我们正在调整我们的批发
销售数量，采取包括多种促销活动在内的措施刺激零售销售。”丰田汽车的发言人说，
根据车型以及经销商所处的城市不同，库存水平也不相同，公司将会设法确保适当的库
存水平。日产汽车没有立即回应采访请求。
分析人士指出，汽车制造商本身也会持有更多库存。咨询企业JSC汽车的董事经理于尔
辰-塞伯特（Jochen Siebert）的估算显示，车商处的库存应该有120万辆，大概是去年
同期数量的两倍。
政府对拥车数量的限制措施使得消费者更难买车。过去几年中，包括北京，上海和广州
在内的多个城市都实施了车牌拍卖或者抽奖等措施。还有其他城市在考虑类似的规则。 |
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