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发帖数: 13709 | 1 看来男人的钱不好赚啊，还是女人钱好赚
2014-10-25 16:05:04来源：搜狐IT
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10月25日，据华尔街日报网站报道，媒体和广告业已经意识到Twitch由6000万名用
户组成的庞大受众群，以及数百万人喜欢看别人玩游戏，读者会认为，面向年青男性受
众的任何广告客户都应当重新考虑其媒体战略。但令人遗憾的是，Twitch的广告业务并
未快速增长。
事实上，许多广告客户称他们才刚刚开始了解Twitch以及它在广告方面提供的机会
。在向18-34岁年青男性受众发布广告方面，电视仍然是一种高度可行的方案，尤其是
体育节目。Horizon Media高级副总裁戴夫•坎帕内利(Dave Campanelli)说“《
周一夜足球》等节目还有很高的无形价值。”
广告客户理所当然地对Twitch庞大、热情的粉丝群感兴趣。Twitch称，用户每月观
看160亿分钟的视频内容。
但是，广告客户对Twitch与电视相比的受众群规模，以及Twitch适合发布哪种类型
的广告还存在很多疑问。例如，在Twitch每月的6000万用户中，北美只占三分之一。另
外，每天有多少用户登录Twitch也是个问题。相比之下，即使1小时的电视节目也可能
有数百万人观看。
部分广告客户的一个担忧是，Twitch粉丝的热情可能对它不利。因为Twitch用户观
看视频时间过长——平均每人每天观看106分钟，广告客户存在向相同人群发送大量广
告的风险。
但是，据Twitch CEO埃米特•希尔(Emmett Shear)称，每个Twitch“广播员
”能控制广告的发布频率，留意不要影响用户的游戏视频观看体验。昨天在GroupM的
What’s Next会议上接受采访时，希尔指出，这使得Twitch上的广告更像是电视广告，
而非其他的互联网广告。
广告客户指出，尽管Twitch用户激增，年青男性受众仍然观看大量的电视播放的体
育节目。例如，去年第四季度，ESPN旗下5大有线电视网络18-34岁年龄段的男性观众达
到2130万。市场研究公司尼尔森的数据显示，有190万18-34岁年龄段的男性观众观看了
10月20日播出的《周一夜足球》节目。
Twitch很难声称在向年青男性受众发布广告方面占有绝对主导地位。PHD首席数字
官克雷格•阿特金森(Craig Atkinson)说，“Twitch的受众就像一个很大拼图中
的一小块儿。我能想到，读者也许会问，我们为什么不能将投给NFL(美国职业橄榄球联
盟)赛事的广告费的一部分投给Twitch？我没有发现这样做有什么好处。部分客户使用
Twitch，但只是一小部分。”
当然，创办于2011年的Twitch的广告业务还处于发展的早期阶段。Twitch首席创收
官乔纳森•辛普森-宾特(Jonathan Simpson-Bint)说，过去7个月以来，该公司一
直在与游戏领域之外的顶级广告客户接洽，而且仍然在建立自己的直销团队。辛普森-
宾特承认，目前，营销商教育是其团队工作的重要部分。
视频游戏品牌很适合在Twitch上发布广告。索尼在线娱乐营销和销售工作掌门劳拉
•纳维奥克斯(Laura Naviaux)认为，Twitch是新游戏发布不可或缺的一部分，甚
至邀请Twitch明星在营销活动上发布视频，“作为广告客户，我们可以在Twitch上购买
少量广告，发布给合适的受众。”
有线电视产业高管表示，他们不担心Twitch。ESPN全球媒体销售执行副总裁埃里克
•约翰逊(Eric Johnson)说，游戏已经存在很长时间了，将继续增长，“我明白
，Twitch对我们的业务不会产生直接影响。我们没有发现年青男性观众离开体育节目”
。(竹子) |
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