z****g
发帖数: 3340 | 1 在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想
继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，
与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺
盖从索尼走人。
晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越
不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
消费电子业务：从支柱到包袱
消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、
照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其
在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功
劳。
但最近十多年，索尼就像一个患上癌症病的老者，情况在不断恶化，连续多年持续
亏损。而“肿瘤”正是生长在索尼的核心业务电子产品上。
资料显示，2011财年，索尼净亏损4570亿日元(约57亿美元)。2012财年，索尼虽实
现5年来首次扭亏为盈，净利润为430亿日元(约4.58亿美元)，但这种利好消息不是靠核
心电子业务的业绩，而是通过变卖固定资产和业务来实现——索尼出售了在美国纽约总
部的办公大楼和东京的办公大楼及其持有的网络医疗服务供应商M3的部分股份，筹集了
数十亿美元。
作为索尼核心业务的消费电子业务此后仍然继续深陷在亏损泥潭中：2012财年，索
尼电视机业务亏损696亿日元(约6.5亿美元)，连续9年亏损；手机业务亏损972亿日元(
约9亿美元)。游戏机和相机业务虽然略有盈利，但相对于电视机和手机的亏损来说，完
全可以忽略不计：游戏机业务利润为17亿日元(约0.16亿美元)，相机业务利润为14亿日
元(约0.13亿美元)。
2013财年，索尼净亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。索尼公司预告称，2014财年还
将出现500亿日元(约4.8亿美元)亏损。索尼财务曾作出预测称，2014财年最大亏损有可
能扩大到2300亿日元(约21亿美元)。
消费电子业务俨然已成索尼未来的巨大包袱，影响索尼的良性运营和发展。据美国
《商业周刊》估计，曾经是索尼标志性业务的电视机，在过去十年中，已经累计给索尼
带来了近80亿美元的亏损。
平井一夫上台后，为实现扭亏为盈，不断在做减法，固定资产和业绩欠佳的业务是
首先考虑要出售变现的部分。值得观察的是，平井一夫会不会把消费电子业务逐步出售
掉。如果没有消费电子业务的索尼，还算是消费者记忆中的索尼品牌吗？
缺乏创新性拳头产品
平井一夫坐上索尼掌门人宝座时，曾经表示要实现扭亏为盈。这是一个很有意思的
目标，在中国企业家看来，这个目标可以解读为平井一夫先生太没有雄心壮志了。但在
索尼看来，这很实际，也很艰巨——从当初全球标杆企业沦落到今天这种处境是索尼的
一种悲哀。
虽然日元贬值让这家以外销为主的跨国巨头获益匪浅，但平井一夫要实现自己的“
日本梦”还是比较困难的。我们看到，对于快速下滑的索尼，平井一夫回天乏术，其惯
用手段，一是出售固定资产；二是收缩战线，出售业务板块，如索尼最近还把电子书业
务出售给了加拿大电子阅读器制造企业KOBO；三是裁员，最近索尼又公布要全球裁员
5000人，其中移动部门裁员1000人。
其实，索尼核心问题就是产品。这些年来，索尼就没有推出具有里程碑意义的创新
性拳头产品，这也使得索尼产品基本上无法做到行业数一数二。而其定位又比较高端，
难以打开市场，做到规模化销售。由于创新性产品匮乏，使得其产品难以支撑起其高昂
的价格。
目前，索尼全球主要市场为日本、美国、欧洲和中国。据其2014年第一季财报，索
尼在中国市场实现营收1330.41亿日元(约13.3亿美元，76亿元人民币，占索尼全球市场
总营收的7.4%。这个数勉强算得上中国一个中型企业的销售收入，比起三星在中国的销
售，以及中国海尔、联想、格力来，算是很小的了，不在一个重量级别上——他们早就
不把索尼当竞争对手看了。
除了在中国市场，索尼在欧洲市场的业绩也不乐观。今年早些时候，索尼宣布从伦
敦证券交易所正式退市，股票只在东京和纽约交易所持续交易。这也被理解为索尼将来
要退出欧洲市场的一个强烈信号。
当然，为实现改善经营现状，索尼也推出了不少新品，包括游戏机PS4和新旗舰机
Xperia Z3。这对改善索尼运营起到了一些积极作用，但无法改变索尼决策缓慢、主打
产品缺乏创新激情、竞争力不足、市场应对僵化的症结，从而无法从根上改变索尼经营
困境。 |
c********l
发帖数: 8138 | 2 活该，
做ebiz都知道，sony的产品都是毒药。价格贵，销量差，而且全线商品amazon上不让卖
【在 z****g 的大作中提到】
: 在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想
: 继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，
: 与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺
: 盖从索尼走人。
: 晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越
: 不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
: 消费电子业务：从支柱到包袱
: 消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、
: 照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其
: 在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功
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l****p
发帖数: 27354 | 3 你觉得加拿大政府经常对中国政府强硬是好消息么？
【在 z****g 的大作中提到】
: 在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想
: 继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，
: 与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺
: 盖从索尼走人。
: 晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越
: 不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
: 消费电子业务：从支柱到包袱
: 消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、
: 照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其
: 在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功
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v*********u
发帖数: 10464 | |
a***a
发帖数: 1879 | |
f***x
发帖数: 3195 | |
r***e
发帖数: 2000 | 7 "主打产品缺乏创新激情"
PS4改用AMD就是一个 |
d*********6
发帖数: 1972 | 8 Sony真的不是产品问题 他的手机Xeperia Z系列是目前最好的android手机。他家的相
机一直很创新。sony的渠道有大问题。你去att verizon walmart Costco bestbuy极少
看到他家的东西 顾客根本无从体验 |
l*******o
发帖数: 5673 | 9 我用xperia zl 到目前没发现任何优点 当然也没啥大缺点了 反正就是没有亮点很平庸
的产品
【在 d*********6 的大作中提到】
: Sony真的不是产品问题 他的手机Xeperia Z系列是目前最好的android手机。他家的相
: 机一直很创新。sony的渠道有大问题。你去att verizon walmart Costco bestbuy极少
: 看到他家的东西 顾客根本无从体验
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g****t
发帖数: 4493 | 10 十年前买的索尼高端电视机和电脑显示器，都在五年保修刚过后坏掉。后来发现索尼采
用了有瑕玭的晶片，寿命刚好五年。这种不道德的行为早把公司信誉毁尽。 |
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N*****m
发帖数: 42603 | 11 为啥？
【在 c********l 的大作中提到】
: 活该，
: 做ebiz都知道，sony的产品都是毒药。价格贵，销量差，而且全线商品amazon上不让卖
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H*********S
发帖数: 22772 | 12 日本电器公司全都fucked up
现在也就靠卖点数码相机撑着，而且市场还在缩水 |
z****g
发帖数: 3340 | 13 鬼子的自动聚焦技术现在还没人beat，否则更惨
【在 H*********S 的大作中提到】
: 日本电器公司全都fucked up
: 现在也就靠卖点数码相机撑着，而且市场还在缩水
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e********3
发帖数: 18578 | 14 现在越来越多的人直接用智能手机拍照了，很少有人还带个非单反的
相机出门吧？
【在 H*********S 的大作中提到】
: 日本电器公司全都fucked up
: 现在也就靠卖点数码相机撑着，而且市场还在缩水
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a******9
发帖数: 20431 | 15 嗯 我现在都很少用单反了 粘灰
以后相机的市场就缩水成一个小市场，由少数的专业摄影师、记者、真正的hardcore爱
好者组成
相机出门吧？
【在 e********3 的大作中提到】
: 现在越来越多的人直接用智能手机拍照了，很少有人还带个非单反的
: 相机出门吧？
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k**u
发帖数: 10502 | 16 我用Xepria M，双卡双待，中国联通美国T-mobile,有缺点，但是总体还不错。
【在 l*******o 的大作中提到】
: 我用xperia zl 到目前没发现任何优点 当然也没啥大缺点了 反正就是没有亮点很平庸
: 的产品
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k**u
发帖数: 10502 | 17 智能机的问题就是电池不经用，不敢猛拍。
我以前出门一个Panasonic Lumix DMC-TS2口袋机，防水防尘防震，上山下海都是它。
最近换了个Sony RX100。
相机出门吧？
【在 e********3 的大作中提到】
: 现在越来越多的人直接用智能手机拍照了，很少有人还带个非单反的
: 相机出门吧？
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M****J
发帖数: 2908 | 18 假新闻.
日本相机品牌持续占据非单反相机的前九大 |
l****m
发帖数: 76 | 19 how come this is good news?
【在 z****g 的大作中提到】
: 在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想
: 继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，
: 与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺
: 盖从索尼走人。
: 晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越
: 不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
: 消费电子业务：从支柱到包袱
: 消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、
: 照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其
: 在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功
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