t*****g
发帖数: 6101 | 1 《读者》被《读者文摘》这个老祖宗扇了耳光后，在日渐萧条的纸媒里顽强生存不能不说
中国人素质太低，傻屄小资还是太多了。
《读者》上市前暴露核心数据：集团年营收6.77亿 期刊贡献2亿
一纸风行三十多年、被誉为“中国人的心灵读本”的《读者》，正在叩击资本市场的大
门。4月30日，读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，
计划从股市上募集5亿元。从招股说明书中，外界得以窥见有关《读者》的秘密。比如
，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，它每年的销售额达到1.88亿元，给签约作
者的稿费是每千字四百元，等等。而读者传媒的全貌，也在招股书“绽放”出来。其实
，它最大的业务不是卖期刊杂志，而是代理甘肃省的教辅教材；它不仅生产文字，也在
制造手机和电视剧……
过去几年，读者传媒的营业利润已经出现下滑的势头。仅是依靠政府补贴等营业外收入
的“打扮”，其净利润才画出向上的曲线。
而对上市后的前景勾勒，读者传媒看起来有些“茫然”——它打算把2.5亿的募集资金
投入到办报办刊中。手机报，也是读者传媒计划投入千万元的募投项目，而这早已被人
视为“过时的东西”。
PE扎堆“心灵读本”
启动IPO六年后，读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)，于4月30日出现
在IPO预披露企业的名单里。
读者传媒，是《读者》杂志的出版方。在《招股说明书》中，读者传媒多次描述《读者
》杂志的“江湖地位”：“它被誉为‘中国人的心灵读本’。”读者传媒称，自1981年
创刊发行以来，《读者》发行量持续名列国内期刊首位，“占有国内期刊市场约1/40的
份额”。
《招股说明书》援引世界品牌实验室的评选称，2013年，“读者”品牌价值达到115.45
亿元。不过，此前世界品牌实验室评估结果的真实性曾受到“品牌学者”的质疑。
《招股说明书》显示，读者传媒将登陆沪市主板，此次发行新增股份不超过6000万股，
老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高可达9800万股。通过IPO，读者传媒拟
募集资金5.04亿元。
此次发行前，读者集团是读者传媒的控股股东，持股比例高达80%。而读者集团的前身
为甘肃省人民出版社，其实际控制人为甘肃省人民政府。
2009年12月，读者集团将《读者》在内的期刊业务、图书出版业务、电子及音像出版业
务以及发行业务等，投入了新设立的读者传媒。而从事舆论出版宣传业务的部分编辑室
等，则继续保留在了读者集团。
大股东之外，读者传媒的发起人还包括甘肃国投、时代出版、中国化工集团和酒泉钢铁
。当时，这四家国有股东，各出资145万元，拿到了100万股，折合每股1.45元。
仅一年后，读者传媒进行增资扩股时，每股价格便定到了11元。此时，已开始上市辅导
的读者传媒，吸引了光大资本、国投创新、甘肃电投、通用投资及外研投资等一批PE。
其中，光大资本拿下700万股，一跃成为第二大股东。而《中国经济周刊》杂志社，也
在出资1100万元后，获得0.83%的股权。
管理层未在读者传媒中持股。《招股说明书》显示，读者传媒董事长为吉西平。2009年
之前，他曾任职甘肃省委宣传部。
2013年，吉西平的薪酬为66.9万元。其他几位董监高的薪酬，也多在57万元以上。
读者“业务圈”
接受媒体采访时，吉西平曾经把读者传媒的发展方向阐述为，“全媒体和多元产业发展
”。而从招股书来看，读者传媒的业务，已经涵盖了期刊、图书、影视和手机等板块。
最核心的业务，仍然是以《读者》杂志为主的期刊。招股书显示，2013年，读者传媒的
主营业务收入为6.77亿元，其中期刊的贡献为2.08亿元，占比近三成。
以38.08%的毛利率计算，2013年，期刊业务为读者传媒贡献毛利7923万元，占到整个公
司主营业务毛利的37%。期刊业务中，《读者》杂志占据“龙头地位”。去年，《读者
》的年销售额接近1.88亿元，占到期刊业务收入的90.28%。
《读者》带来的另一块收入为广告费。招股书透露，《读者》封二的整版广告刊例价为
30万元，封底为36万元，“公司根据客户投放数量、合作年限等因素，给予一定的折扣
”。2013年，《读者》的广告收入为3818.35万元。以每年24期计算，每期的广告收入
为159万元。
销售额和广告收入相加，《读者》杂志的年收入接近2.26亿元。而制造这只“现金奶牛
”的成本，去年为1.01亿元。
其中，印装成本为大头，稿费成本也有198.6万元。招股书显示，《读者》的稿费标准
为“未签约作家200元/千字，签约作家400元/千字”。
读者传媒的另一块利润重要来源，为图书出版业务。读者传媒称，它是甘肃省中小学最
大的教材发行代理单位，“稳居甘肃省教材市场首位”。这项业务的益处在于，“免费
教材由政府采购，不存在应收账款的风险。”
招股书显示，2013年，读者传媒的教材教辅类出版物的总品种，多达1937种。读者传媒
从中取得营业收入2.59亿元。毛利率26.43%的教材教辅，也借此超过期刊，成为公司的
第一大业务。
近年来，读者传媒在影视业务也投入了不少“心思”。继2011年和2012年向《射天狼》
、《广州十三行》等四部电视剧投资5100万元后，2013年，读者传媒又斥资5000万，投
拍《武则天》等四部电视剧。
但根据招股书，读者传媒投资影视的效果，算不得出众。2013年，读者传媒实现合作收
益-300万元，原因即是“影视投资亏损”。
此外，读者传媒还拥有甘肃银行2.87%的股权。
而自2012年底开始，读者传媒加大了硬件领域的拓展——推出了“读者”手机。招股书
显示，去年，数码电子产品的销售量为5208台，共计金额435.28万元。根据招股书，数
码电子产品包括“读者”手机和电纸书。
另一个细节是，子公司读者数码2013年的净利润为52.9万元。招股书显示，读者数码是
经营“读者”手机的主体。
令人费解的是，包括手机在内的数码电子产品的销售收入仅400多万元，与之相对应的
采购额却高达8000多万元。招股书显示，2013年，读者传媒向其第一大供应商上海斐讯
数据通信技术有限公司的采购金额高达8378万元。公开报道显示，上海斐讯为读者传媒
的手机合作伙伴。
与此同时，读者传媒去年的第二大应收账款客户为上海纽合朴网络技术有限公司，金额
为1592.64万元。招股书称，这笔应收账款为手机销售款 |
w*****h
发帖数: 423 | |
t*****g
发帖数: 6101 | 3 心灵鸡汤欺骗了多少男少女啊。
【在 w*****h 的大作中提到】
: 什么小资，打工妹看的书
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K*****2
发帖数: 9308 | 4 感觉读者最大的用处就是写高考作文，和余秋雨什么的一样 |
t*****g
发帖数: 6101 | 5 精神毒品吧
把中国改开30年那些需要写作文的那些人培养成外发自恨者。
【在 K*****2 的大作中提到】
: 感觉读者最大的用处就是写高考作文，和余秋雨什么的一样
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K*****2
发帖数: 9308 | 6 这个还是得靠自己的鉴别能力，写个八股文不能当真
【在 t*****g 的大作中提到】
: 精神毒品吧
: 把中国改开30年那些需要写作文的那些人培养成外发自恨者。
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t*****g
发帖数: 6101 | 7 就怕潜移默化啊
到时候连甄别的意识都没有，从自发到自觉了。
【在 K*****2 的大作中提到】
: 这个还是得靠自己的鉴别能力，写个八股文不能当真
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c*********l
发帖数: 3438 | 8 搞不懂为什么当年读者文摘要改名？外国那本在中国抢先注册了？ |
t*****g
发帖数: 6101 | 9 自恨
不过的确是注册了，发行量很小。
【在 c*********l 的大作中提到】
: 搞不懂为什么当年读者文摘要改名？外国那本在中国抢先注册了？
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K*****2
发帖数: 9308 | 10 好像是吧
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不
正当的，不符合国际版权协定。中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。1992年美国《读者文摘》
委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。后为化解与美
国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启事，在读者中
引起强烈反响，共收到应征信十万多封。信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈
天说地、共享等等。最后使用了《读者》一名。1993年第七期，《读者文摘》正式改名
为《读者》。
【在 c*********l 的大作中提到】
: 搞不懂为什么当年读者文摘要改名？外国那本在中国抢先注册了？
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w*******e
发帖数: 15912 | 11 《读者》和《青年文摘》是老衲当年上大学时两大必读毒物，校图阅览室了留下了老衲
苦读《读者》和《青年文摘》那青涩的倩影，尤其里面那些灰姑娘和王子，屌丝和女神
间的浪漫耐情故事让老衲向往不已。工作后坐长途卧铺火车就买个合订本消磨时光，希
望车能上艳遇邂逅一个女神，和本屌丝开展一段轰轰烈烈的耐情，可惜一直未能如愿，
等下次回国再试试。 |
t*****g
发帖数: 6101 | 12 这就是个受害者的现身说法。
【在 w*******e 的大作中提到】
: 《读者》和《青年文摘》是老衲当年上大学时两大必读毒物，校图阅览室了留下了老衲
: 苦读《读者》和《青年文摘》那青涩的倩影，尤其里面那些灰姑娘和王子，屌丝和女神
: 间的浪漫耐情故事让老衲向往不已。工作后坐长途卧铺火车就买个合订本消磨时光，希
: 望车能上艳遇邂逅一个女神，和本屌丝开展一段轰轰烈烈的耐情，可惜一直未能如愿，
: 等下次回国再试试。
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x**h
发帖数: 1375 | |
g***j
发帖数: 40861 | 14 早年间的读者还算言之有物
后来就不行了
这个杂志都要走下坡路了，还上市，就是骗钱吧 |
t*****g
发帖数: 6101 | 15 贵陇唯一全国知名的产品吧。哈哈。
【在 g***j 的大作中提到】
: 早年间的读者还算言之有物
: 后来就不行了
: 这个杂志都要走下坡路了，还上市，就是骗钱吧
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g***j
发帖数: 40861 | 16 也算吧
【在 t*****g 的大作中提到】
: 贵陇唯一全国知名的产品吧。哈哈。
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k*******u
发帖数: 1427 | 17 这个读者在美国的参照物是不是就是Newyorker？可能文章的级数还差一些？ |
h***i
发帖数: 89031 | 18 就是照搬读者文摘
【在 k*******u 的大作中提到】
: 这个读者在美国的参照物是不是就是Newyorker？可能文章的级数还差一些？
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g***j
发帖数: 40861 | 19 美国读者文摘都办不下去了吧
【在 h***i 的大作中提到】
: 就是照搬读者文摘
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w*******e
发帖数: 15912 | 20 还有兰拉和兰烧。
【在 t*****g 的大作中提到】
: 贵陇唯一全国知名的产品吧。哈哈。
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g***j
发帖数: 40861 | 21 凡是说兰拉的都是外地人
【在 w*******e 的大作中提到】
: 还有兰拉和兰烧。
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