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发帖数: 11639 | 1 当韩剧和IT碰撞在一起
正文
2012-11-30 14:53:25
类型：原创
来源：电脑报
报纸编辑：邓晓进
作者：
[摘要]一部韩剧风靡之后，网上最流行的话题便是：“男（女）主角用的是什么手机？
”一份由韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析”报告中提到，韩
剧对IT产品的影响是最大的。
《屋塔房王世子》中朴荷教穿越到现代对科技产品一窍不通的王世子使用
i9220 Galaxy Note的搞笑场景；
《绅士的品格》中，金荷娜携带那款跟手包一样巨大的LG Optimus Vu跟张东
健在开满樱花的街道上相遇；
《幽灵》中，苏志燮与女下属凭借Galaxy S3屡破奇案；
《仁显王后的男人》男女主角用索爱LT18i拨通穿越时空的那个电话……
一部韩剧风靡之后，网上最流行的话题便是：“男（女）主角用的是什么手机
？”
在一份由韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析”报告中
提到：韩国文化产业出口每增加100美元，韩国的手机、家电等IT产品平均增加395美元。
其中韩剧对IT产品的影响则是最大的。在一份韩国大韩商工会议所（KCCI）调
查韩流对韩国企业影响的报告中提到：在韩流组成部分中，韩剧和电影在推广韩国企业
的品牌和产品的作用是最强的，达到了73%，第二名是韩国音乐K-POP（62.8%）。
《幽灵》中的手机风暴
手机响了，床上的柳江美翻了一下身并没有接听电话的意思，任由手机继续响
着。
突然，桌上的电脑中毒似的响起了劲爆的音乐，柳江美迅速清醒，直起身子，
拿过手机，点开手机里刚收到的一封视频短信。视频短信是楼下咖啡厅里的金宇炫半分
钟前用手机发的，病毒也是金宇炫用电脑发的。
这是今年5月底上映的韩剧《幽灵》的一段1分多钟片段，反复出现的Galaxy
S3手机比男女主角还要抢镜。“这太酷了！”看过这个片段之后，小康立马就决定也买
一部和电视剧里一模一样的Galaxy S3。
《幽灵》是一部以网络犯罪为题材的韩剧，因为题材的关系剧中频繁出现手机
等IT产品。三星借机成功做了一次电视植入营销，比如在第8集1个小时的时长 里，三
星的Logo就出现了22次，产品从新款手机、超极本到平板电脑，甚至还有1个三星单反
相机的镜头。而其中，Galaxy S3的镜头就多达12次。
在《幽灵》的百度贴吧里，分享和小康一样经历的人并不少，很多人都表示自
己是在看过这部韩剧之后才入手Galaxy S3。
“无论是街头抓拍疾驰而过的嫌犯所在的大卡车，还是即时上网查找自己需要
的信息、所在的位置，无一不在告诉我们这款手机的优秀之处。超薄的外观、特大 的
屏幕、简单的操作，无一不在诱惑着数码时代的年轻人来购买和使用这款血统尊贵的韩
国手机。”一个网友在《一次完美的广告植入》的帖子中写道。
因为都是在今年5月与公众亮相，所以《幽灵》也是三星Galaxy植入的第一部
电视剧。随后，Galaxy S3在接下来上映的绝大多数韩剧里频繁出现，如《致最美丽的
你》、《信义》等。
甚至，有一些连载的韩剧，剧中人物使用的手机也从之前Galaxy Note升级到
Galaxy S3。这或许能解释一部分Galaxy S3受欢迎的原因。
韩剧之后的蝴蝶效应
对于已经工作了6年的李希来说，进入大学之后，窝在寝室里，和室友们围坐
在电脑旁一边吃方便面一边看《豪杰春香》是件刻骨铭心的事情。
她告诉记者，该剧男主角使用的手机是三星V500，支持屏幕横向转动，在剧中
秀了一段手机录制视频的片段，“当时是2005年，整个大学都很流行这部 韩剧，大家
从来没见过功能外观如此酷炫的手机，校内外的论坛都在谈论这部手机，要是谁拥有了
，那简直是要被嫉妒死！”
记者翻阅资料发现，《豪杰春香》这部片子出来之后，在各大论坛都出现了类
似《细说<豪杰春香>中各位演员的手机（强烈推荐）》的帖子，相关帖子的点击率非常
高，这也在一些论坛版主那里得到了证实。
“一部韩剧风靡之后，不论是论坛的娱乐版块还是数码版块，甚至情感版块都
有人不停发帖或跟帖追问韩剧中的数码产品，从MP3到手机再到如今的平板电脑，有时
候连一些韩剧中出现的科技含量较高的医疗设备都有人追。”
某论坛相关负责人还告诉记者，“我们也逐渐感受到了‘韩流’的能量，于是
也会在一部韩剧结束之后主动去寻找一些专业人士来撰文对相关问题进行解答，或 对
韩剧中出现的数码产品进行图文并茂的详细讲解。现在类似文章依然非常火，常常都是
点击率异常高，很长一段时间都会置顶。其中以手机最为火爆。”
记者也在调查中发现，网上除了很多人发出询问某部韩剧中使用手机的价格、
购买方式的问题之外，更多的是表示出对韩国品牌手机的极大青睐。
王粒粒也是一名坚定的韩剧粉丝，她对记者说，在今年8月看完《屋塔房王世
子》之后，最大的梦想就是要拥有一款超大屏的手机，于是不惜血本花4000多 元购下
了一部水货Galaxy Note（i9220），“我也学着朴荷（女主角），买了一款粉色的手机
套，简直太完美了。”
其实早在去年9月，i9220就已经上市，不过直到《屋塔房王世子》播出之后，
销量才迎来了巨大的飞跃。姜伟，在华强北开了一家通讯店，他告诉记者， 之前i9220
上市之时，这款手机购买者主要是男士，销量也不是很吃香，因为对于这款三星首推的
超大屏手机，消费者一时还难以接受，有时候来咨询的人拿着 样机在手里试试，纠结
于屏幕太大而放弃购买。
“但是直到有一天突然这款手机就变得很受宠了，而且有很多女性消费者来咨
询购买，她们进店的第一句话就是问有没有《屋塔房王世子》中 女主角使用的
那款手机，并拿出图片给我看，我才知道是韩剧的作用。”
姜伟很感叹地说，之后这种大屏幕手机被迅速接纳，来买的人再也没有纠结过
屏幕是否过大，现在只关心屏幕是否够大。
当然，淘宝里的商家也看到了韩剧带来的效应，一家名叫“Pink 3C Shop”的
小店就从中尝到了不少甜头。
淘宝店“Pink 3C Shop”帮网友代购韩国数码产品，店主黄小姐是一名在韩国
首尔读大三的中国留学生。受朋友之托代购韩剧《想你》中尹恩惠扮演的女主角使用的
一款桃红色的限量版Note2，阴差阳错找到了货源，因此在10月中旬开起了网店。
在黄小姐的淘宝店内，“韩剧”、“同款”的产品介绍给黄小姐带来了不少顾客
在黄小姐的网店里，可以代购两款手机LG Optimus Vu和Note2，她在介绍这两
款产品时都提到了相关的韩剧。“尹恩惠同款桃红色”说的是限量版Note 2，“《绅士
的品格》男女主角都使用的手机”说的是LG Optimus Vu。
现在小店的生意很火。黄小姐说，“韩剧里的手机一般货源都很紧张，但就算
是预定、要等，很多人都愿意。”
“韩流”Style编年史
1992年，中韩建交，第二年，韩剧《嫉妒》正式进入中国，但反响平平。转机
出现在1997年，《爱情是什么》登陆央视引起轰动，其收视率高达4.2％，从此拉开了
韩剧走红中国的序幕。
《星梦奇缘》、《天桥风云》等一大批韩剧向中国观众普及了韩国的饮食、旅
游、时尚、服装、科技等，也带动了韩国经济。
例如，《星梦奇缘》主演安在旭所使用的三星Anycall手机价格高达4420元，
却依旧在中国热销。这种裹挟着科技品牌的韩国流行文化迅速席卷中国。
1999年，《顺风妇产科》、《看了又看》热播，外加H.O.T等音乐团体来中国
演出，催生了“韩流”一词。
2000年，《蓝色生死恋》、《夏娃的诱惑》抢占荧屏，让亚洲观众深切感受到
“韩流”的猛烈，而且西方世界也开始注意到“韩流”的影响力。英语词典正式将其收
录为“Hallyu”。
“韩流”代表了一种生活方式，拥趸者多为年轻人。他们对于偶像的崇拜，迅
速转化为消费行为，而这正是韩国IT企业乐此不疲投资影视剧的原因。
2001年，《情定大饭店》虽然收视率飘红，但却不及另一部三星投拍的电影，
那就是被斯皮尔伯格抢下美国版权的——《我的野蛮女友》。该片令三星2000c手机、
三星MP3随身听、三星数码“YEPP”旋风强势登陆中国。
当时，色彩鲜亮、售价3000元的三星A288手机在中国卖出了30万部。三星尝到
了影视剧营销的甜头，2001年，其营业额达到320亿美元，净利润约22亿美元。
2002年，金喜善做出了一个让自己后悔的决定：她拒绝出演《明朗少女成功记
》。结果，张娜拉凭借此片迅速上位。而剧中扮演石久哥的尹泰英也身世显赫——他是
三星副会长尹忠勇的独子。看来，三星这次植入的不光是产品，还有太子爷！
2003年，金融危机阴霾初散，经过产业政策调整，韩国确定了促使国民年均收
入达到2万美元的“十大成长动力产业”，包括：数字（数位、数码）电视广 播、显示
器、智能型机器人、未来型汽车、新一代半导体、新一代移动通信、智能型家庭网络、
新一代电池、生物新药等。
韩国的IT企业迎来了新的春天，它们对于影视剧的植入也更加卖力。 虽然《
人鱼小姐》张瑞希与三星手机无缘，但是却代言了三星物产——来美安公寓。
2004年，Rain和宋慧乔主演的《浪漫满屋》风靡中国，该剧的主题曲《命运》
在韩国成为最受欢迎的歌曲，在网上下载该曲手机铃声次数已经高达29 万人次，同时
另有40万人次选择将其作为待机铃声，仅凭这首歌，唱片公司就已经进账8亿韩元，更
不用说遍地开花的“浪漫满屋”楼盘和度假村了。
2005年，《我叫金三顺》演出了大龄剩女的心声，而主演玄彬和金雅善谈情说
爱的手机也是三星SCH-B100。后者不仅支持卫星传输，可以观看卫星 电视。2006年，
《传闻中的七公主》不如索性叫“传闻中的七手机”：在百度贴吧中，粉丝们对于连兵
长用的SGH-x838，德七、雪七用的D808，美 七用的D528……如数家珍。
三星风光无限，LG毫不示弱。当韩国翻拍《花样男子》重树偶像大旗之时，三
星和LG也开始了植入广告的角力。
两巨头的商战从戏里延伸至戏外。在三星Anycall推出的“Haptic Pop”广告
中，《花样男子》的F4成员作为广告模特全体出动，唯独李敏镐没有露面。有传言说因
为后者先拍摄了LG电信的广告，但是立马有粉丝举牌反呛： 同为F4的金范就出演了两
家的广告。
如果说《花样男子》势均力敌，那么斥资200亿韩元、网评“37年来最经典20
部韩剧之首”的《IRIS》堪称LG的独角戏。
除了LG主打的BL40（升级版叫su630），片中人物胜熙的LG-ku9100、白山的LG
-ku 4000、善华的LG-ku990也颇为引人关注。说到LG的BL40，其实早在2006年就凭借“
I chocolate you”广告语风靡一时。没错，就是那部金泰熙与玄彬传情的LG巧克力手
机。
此后，LG也开始了韩剧植入之路，并一发不可收拾，从“巧克力”后先后上市
的“闪耀”、“PRADA”、“优镜”、“迷”、“曲奇”不仅很好地诠释了简约时尚的
理念，并且屡屡在LG赞助的热播韩剧占尽风头。
韩国IT企业为何热衷投资韩剧
从表面上看，今天三星、LG等韩国IT产品走红世界各地的背后，以韩剧为代表
的韩流是无形的推手。而事实上，韩流的形成以及席卷全球的过程中，IT技术为韩国文
化产业发展提供的基础与力量才是关键。
1998年亚洲金融危机重创了韩国经济，汽车、家电等支撑韩国经济的传统强势
产业大幅下滑，先后有9家银行和3个财团倒闭，韩国经济结构的问题逐渐暴 露出来。
于是，韩国政府开始考虑对经济发展模式和产业结构进行调整。随后，时任韩国总统的
金大中一上任便提出了“21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化 产业”的经济发展
思路。
以三星、LG为代表的韩国IT企业正式通过韩剧打开了中国乃至亚洲市场，让他
们的IT产品得以保持良好的销路。韩国进出口银行海外经济研究所通过对 2001年至
2011年韩国向92个国家出口的文化产业及其他商品的出口额数据分析得出：韩剧、韩国
电影等“韩流”席卷全球，各国对韩国产品的好感上升， 从而促进手机等韩国IT商品
的销量。韩国文化产业出口每增加100美元，韩国的手机、家电等IT产品平均增加395美
元。
2003年韩国定下的“十大成长动力产业”中，带给世界最大惊奇的，莫过于移
动通信产业。如今，三星已经超越索尼、诺基亚等手机制造商，成为在国际市场与苹果
一决高下的知名品牌。韩国的网速也高居全球第一，比美国快了两倍。
对于韩国人来说，“三星是一个帝国”。
2010年，三星的销售额占韩国GDP的22%。2011年，三星电子销售额达1486亿美
元，销售额连续两年位居全球IT企业之首。三星手机占领全球智能手机市场份额的20%
，领先苹果1%。
2012年第一季度，三星手机出货量为9350万台，较去年同期增加36%，首次超
越诺基亚成为全球最大手机厂商，终结了诺基亚14年的领先地位。
市场调研公司IDC的数据显示，2012年第三季度，三星共售出5630万部智能手
机，这个数量是苹果的两倍之多，苹果第三季度的手机销量为2690 万部。11月初，三
星官方公布Galaxy S3在第三季度手机的销量达到1800万台，超过iPhone4S成为今年三
季度全球销量最高的智能手机。
与此同时，Galaxy S3的总销量也突破3000万台的大关，比预计的12月提前两
个月实现目标。而根据三星最新公布的数据来看，三星最新的旗舰智能手机Galaxy
Note 2的全球销量已经被刷新到了500万部。
而在这些骄人成绩的背后，三星、LG等企业每年都在不断加大广告投入。据广
告研究公司Kantar Media的数据显示，三星今年上半年的广告支出达到1亿美元比去年
同期（700万美元）增加了13.29倍，而其中增加的很大一部分就是在韩剧上的广告 植
入。
因此这一年，从Galaxy S1到S3，从Note到Note2，绝大多数韩剧里都有三星手
机的身影。有网友调侃道：“2012年的韩剧里，男女明星都是配角，只有三星才是真正
的主角。”
在Galaxy S3、Note2等产品通过韩剧的疯狂植入之后，于是绝大多数人最后还
是像陈小姐一样“终于下定决心买一款和某某主角一样的大屏手机”。三星的亿元广告
投入自然也换来了更多的真金白银和智能手机市场的老大地位。
追溯2011年，这一头衔应该还是属于另一家公司——HTC。HTC全球销售和营销
副总裁贾森•麦肯齐在对媒体分析三星取代HTC市场地位的原因时，就表示：“在
广告方面的支出，三星投入的资金是HTC的4到6倍。”
韩国企业用智能手机和移动电视称霸全球，离不开“韩流”对于文化消费的影
响力。从韩剧韩片再到红遍YouTube的《江南Style》。韩流十几年间 风靡亚洲，走向
欧美，培养了大批狂热粉丝。在新浪微博上，许多知名韩国演艺从业者都开通了微博账
号，张根硕粉丝超过687万，李敏镐的粉丝数量也超过了 554万。
2011年，在韩流未来战略论坛上，“韩流之父”——韩国SM娱乐公司创始人李
秀满雄心勃勃地表示，他有一个远大的目标：建立假想中的国家，让外国粉丝成为假象
国家的“国民”。
李秀满说：“过去是企业先向海外发展，文化紧随其后，但现在变成文化帮助
企业的当地活动。要让K-POP等韩流成为国家基础产业。”
他认为，今后世界文化产业将从以国家为单位的竞争转化为地区竞争格局，希
望向亚洲国家传授韩国过去所积累的流行文化的挖掘、培训以及制作经验，并“争 取
使以韩流为基础的东方流掌握世界文化霸权”。由此可见，“韩流”产业的全球扩张，
在获得经济效益的同时，也向世界输出了韩国的软实力。
专访韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡
韩国大选之后，IT业的新使命
在约一个小时的专访中，姜晚锡提到最多的就是“ICT”这三个字母，他告诉
记者，“所谓ICT，I代表‘信息（Information）’，C代表 ‘文化（Culture）’，就
是综合考虑IT（信息技术）和CT（文化技术）的协同发展。”明年韩国政府计划把管理
CT和IT的部门合并起来。“具体名 字现在没有定下来，类似媒体信息化部”，姜晚锡
说，“下一届政府上台之后，韩国文化与IT的发展将联系得更加紧密” 。
人物简介：姜晚锡，博士，1995年起从韩国事文化相关工作。2010年来到北京
，开始担任韩国文化产业振兴院北京代表处的首席代表兼所长。
没有IT哪来韩流
电脑报：我问过身边很多人对韩国的印象，他们普遍都会提到韩剧和三星手机
。你怎么看这事？
姜晚锡：我想这并不奇怪，我也会想到这些。韩国的文化韩流在全世界认知度
高的话，那么对于韩国其他产品比如IT产品的认知度肯定也会相应的高了起来。
电脑报：因此随着三星手机在全世界畅销，很多人认为韩国IT是继文化“韩流
”之后的“新韩流”。你如何看待这两股“韩流”？
姜晚锡：就拿《江南Style》来说吧，如果没有youtube这个全世界性的媒体，
这首歌也不可能像今天这样红。互联网技术以前更多是传输文件，但 是现在更多的是
可以传输大容量的视频文件，现在都是用手机来看视频。所以说其实文化韩流的基础是
IT技术的发展，而文化韩流又会反过来促进IT产品的认知 度，所以又促进今天“新韩
流”的形成。比如说中亚一些国家和地区，韩国IT产品市场占有率比较高就和韩国文化
在那里比较受欢迎有直接的关系。
电脑报：你认为未来这两股“韩流”将如何发展？
姜晚锡：应该说韩国文化产业在世界先进国家还没有达到最好的水平，但是韩
国IT技术是比较领先的，可以说韩国的互联网技术是全世界最发达的国家之一。 文化
产业虽然这几年发展速度比较快一些，但是应该说还是没有像IT技术这样在世界处于领
先的地位，还是差一点。今后的目标是借助IT技术的影响力帮助文化 产业的影响力提
高起来。
卖产品也要有文化
电脑报：既然知道韩剧有这样的力量，那么这些IT厂商肯定不会无动于衷吧？
姜晚锡：三星、LG这些企业对文化产业感兴趣，投入到文化产业的时间没有几
年。因为以前只是卖手机或者机器，更多的是侧重卖的部分，没有有直接参与投入到文
化产业中来。
电脑报：为什么是最近这几年的时间呢？
姜晚锡：我认为这几年时间正好是从电脑发展到智能手机，三星卖智能手机或
者LG卖3D电视，他们都知道要卖他们的产品，需要文化的内容。就像LG刚刚 推出3D电
视，如果他们希望更好的卖3D电视的话，首先就必须要有丰富的3D内容，所以他们就会
投资到3D内容的制作方面。
电脑报：他们的投入方式有哪些？
姜晚锡：会有一些企业直接投资影视剧制作，培养影视明星，但主要还是广告
植入。就像三星的会长自己也说过：三星不会直接投入到文化事业当中来。所以他们是
通过投资制作相关内容的公司这种方式来获取内容。
韩流新走向
电脑报：您刚介绍下一届韩国政府将会推出IT与CT共同发展的ICT政策，能否
再具体一点？
姜晚锡：今年12月份韩国总统大选，因此具体怎么实施还需要等待下一届政府
。不过，虽然现在还是在候选阶段，但是所有候选者都一致认为未来必须把IT 和CT结
合起来。明年开始政府的计划是想把管理CT和IT的部门合并起来。具体名字现在没有定
下来，会类似“媒体信息化部”这样一个名字。
电脑报：那是否意味着韩国文化产业振兴院的工作内容也会有变化？
姜晚锡：下一届政府上台之后，我们文化产业振兴院可能也会有所改变，不光
支持文化产业，具体怎么做，有哪些新的动向，这个还在继续讨论。
本文出自2012-11-05出版的《电脑报》第48期 A.新闻周刊
(网站编辑：王润武) | y****g
发帖数: 36950 | 2 看来我老的观察力是相当敏锐的。我看了几部韩剧就知道他们其实是在推销手机。lol |
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