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发帖数: 61690 | 1 百万大报信用排名前三甲：参考消息(微博)、人民日报(微博)、南方周末(微博)
网络与微博虽然目前还不具备“单兵”挑战电视、报纸公信力的实力，但是网络和
微博这两大网络媒体(69.7%)的公信力却已经远远超越了报纸和杂志这两大纸质媒体(54
%)
文｜《小康》杂志中国全面小康研究中心 鄂璠
8月15日，为期三个月的打击“新闻敲诈”、治理有偿新闻的专项行动结束。这个
始自5月份的活动始于新闻出版总署、全国“扫黄打非”工作小组办公室、中央纪委驻
新闻出版总署纪检组联合发布的《关于开展打击新闻敲诈治理有偿新闻专项行动的通知
》。而就在这个“通知”发布之前，《纽约时报》也对存在于中国新闻界的“有偿新闻
”现象进行了报道。
其实，无论是在国内还是国外，有偿新闻不止、假新闻泛滥、低俗节目充斥荧屏，
甚至新闻真实、职业道德被牺牲，都会对媒体公信力的流失产生影响。在媒体竞争日趋
激烈的当下，尤其是新媒体行业又出现微博这个新传播平台后，传统媒体的公信力是否
会受到挑战？
参考消息、人民日报、南方周末
在这些“报纸”中读懂中国
在中国超过百万发行量的报纸中，哪些报纸的可信度较高？
《小康》杂志中国全面小康研究中心的调查显示，新华通讯社主办的《参考消息》
和中国共产党中央委员会的机关报《人民日报》分别占据了公信力最强的报纸的第一、
二位；由南方报业传媒集团主办，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨的中国发行量最
大的周报《南方周末》位列第三。
媒体偏好及读报习惯显示的，正是国人眼中的世界。
《参考消息》里有着原汁原味的西方报道，而《人民日报》里有来自党政高层、政
策决策者的声音，至于《南方周末》则显现了市场化媒体中的观察视角和传媒力量。套
用后者的宣传语，在这三份报纸里，或许才能真正读懂中国。
由最初的一份秘密级的内部刊物变为一份大众报纸，《参考消息》最大的特色大概
就是“外电报道”了，这份报纸的编辑们会选择在标题中显现倾向性，但是内容则大多
保持原貌。如果说国内其他报刊主要是“中国人看中国”和“中国人看世界”，那么《
参考消息》就是“外国人看中国”和“外国人看世界”。
两种不同类型的媒体也正在发生变化，传统第一党报《人民日报》不仅衍生出了上
市公司人民网(微博)，而且在新媒体平台上频频出手。7月22日凌晨4时58分，北京遭遇
特大暴雨之后，《人民日报》登陆新浪微博，发布了第一条为北京加油的微博。此后的
一个月内，这一微博针对热点事件，频频发声，短时间内就吸引了70万粉丝。
此后的消息显示，《人民日报》此举并非心血来潮，而是主动出击。他们甚至为此
成立了一个正处级的运营小组。尽管此前《人民日报》在其官网人民网也开通了人民微
博，但从未引起大众关注。而试水新浪微博的这一个月，通过对热点事件的转评和话语
模式的更新，《人民日报》在网络舆论场的影响力急剧上升。
在《人民日报》闯入微博平台之际，风行了28年的《南方周末》却宣布要进军电视
界。在南周电视节目登陆全国电视台之前，这张报纸的编辑、主持已经在网上以“南周
播报”的形式连续播放了两期视频。他们在镜头面前的肢体语言仍显紧张，更像是严肃
的读报者，而不是一个电视节目的主播，当然他们也有可能开启另一种电视新闻的样式
。这家久负盛名的南方报纸相信，他们从报纸移植过来的经验可以使《南方周末60分钟
》的高清电视节目赢得市场和观众。
无论是进入网络，还是回到电视，两张个性截然不同的报纸都在主动寻找变化。当
新的人群诞生，媒体的话语方式和传播方式也在随之更新。《小康》杂志对受访者心目
中公信力最强的媒体类型调查显示：电视(49.0%)排在了首位，其次是报纸(44.9%)，而
作为新兴媒体，网络的迅猛发展也带动了其公信力的提升，网络直逼电视和报纸，排在
了“公信力最强媒体类型”的第三位，并且42.2%的“拥护率”，仅比报纸低了2.7个百
分点。
值得注意的是，作为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸，《参考消
息》和《环球时报》都获得了公众较深的信赖，虽然公众愿意倾听并信任来自外电的声
音，但与发自中国国家通讯社的声音相比，大家还是会选择信任自己国家的通讯社。《
小康》对公众心目中全球六大通讯社的诚信度调查发现，中国新华通讯社和英国路透社
获得的信任度远远高于其他4个通讯社。
摇控器里的新闻：焦点访谈胜过新闻联播，法治类节目受追捧
《小康》对中央电视台收视率较高的新闻节目进行了公信力调查，超过半数的受访
者选择了中央电视台新闻评论部1994年4月1日开办的以深度报道为主的电视新闻评论性
栏目《焦点访谈》；排在第二位的是中央电视台的头号王牌栏目《新闻联播》，并且该
节目已跃升为世界上观众最多的新闻节目；排在第三位的是一档兼具新闻时效性、法治
思想性和法律服务性的法治新闻节目《法治在线》；改变了中国大陆观众早间不收看电
视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革先河”的《东方时空》列第四位；中央电
视台唯一一档深度调查类节目《新闻调查》排在第五位。位居榜单前十位的还有《新闻
1+1》《新闻30分》《每周质量报告》《朝闻天下》和《共同关注》。
“这些节目在中央电视台都属于质量比较高的，因为节目定位的不同，若要比较谁
更受欢迎和信赖，还是比较难的。”中山大学(微博)传播与设计学院副教授、中山大学
全媒体研究院秘书长张志安(微博)分析认为，“《焦点访谈》和《新闻联播》排名最靠
前，与节目播出时段处于黄金时间，收视率属于全覆盖式的也不无关系；《新闻调查》
则属于央视‘最具专业精神’的一档节目；而《法治在线》和《每周质量报告》，因为
常会涉及到一些案件性的调查报告，所以也比较容易得到老百姓的认同。”
张志安分析说，“一般来讲，一个人接触哪种媒体比较多，就会认为其公信力也比
较强。”在张志安看来，电视的娱乐化较强，并且看电视的人往往会选择看电视剧和娱
乐节目，而互联网因为大多不具有采访权，所以在信息上相对鱼龙混杂，因此，报纸的
公信力应该高于电视，而电视又应该高于网络，“如果参与调查的是以年轻人为主体，
对电视和网络的公信力评价就会相对更高一些。”
如张志安所言，在《小康》杂志社联合清华大学(微博)媒介调查实验室所做的调查
中，因为受访者的年龄结构(35岁以下占比55.3%)比参与《小康》杂志社联合新浪网所
进行的调查的受访者年龄结构(截至2012年8月19日21时30分，35岁以下占比64.3%)更高
一些，所以报纸排在了第二位，并且仅比选择电视的受访者少了4.1个百分点，而在新
浪网的调查中，公信力最高的是网络，其次是电视，报纸只排在第三位，并且低于网络
6.2个百分点，低于电视4.7个百分点。
网络超越电视报纸 微博首超广播杂志
门户信赖度：新浪、腾讯、凤凰网占据前三
在“公众心目中公信力最强的主流网络媒体”排行中，新浪网居首，腾讯网紧随其
后，凤凰网列第三位，人民网和网易并列第四位，而与新浪、网易、腾讯并称为“中国
四大门户”的搜狐被挤在了前五名之外。在这五个公信力最强的网站中，新浪网的实力
一直不容小觑，它的品牌价值在很大程度上铸造了其较强的公信力，在2012胡润民营品
牌榜上，新浪以140亿元的品牌价值，排名第九；而腾讯是中国服务用户最多的互联网
企业之一，成立以来始终处于稳健、高速发展的状态；凤凰网、网易则分别以“开创新
视野，创造新文化”和“有态度”的精神赢得了不少人的喜爱；而人民网则胜在“权威
、实力，源自人民”的理念上。
值得研究的是，相对独立却又依附于网络的微博，紧随网络之后，排在了“受访者
心目中公信力最强”媒体类型的第四位，27.5%的受访者将票投给了微博。广播(19.3%)
、杂志(9.1%)的公信力都不敌微博，分列第五、六位，手机报(5.8%)和户外广告媒体(2
.1%)则垫底。
可见，网络与微博虽然目前还不具备“单兵”挑战电视、报纸公信力的实力，但是
网络和微博这两大网络媒体(69.7%)的公信力却已经远远超越了报纸和杂志这两大纸质
媒体(54%)。
深圳大学传播学院教授王晓华认为，如果没接触过某种媒体，或者是接触较少，就
会相应地认为这种媒体的公信力不够强，她告诉《小康》记者，网民的结构和电视人口
的结构非常不一致，“我们经常做媒体的跟踪，连续七八年了，每周都有个‘媒体接触
指数’的调查，我们发现电视人口的结构是最全的，而且是接触率最高的，以一周为单
位计算的话，一周以内，电视接触可能会达到70～80%的人口，而报纸人口却是非常低
的，到目前为止，所有报纸加起来的接触率都达不到60%，单独一份报纸能达到30%就已
经很好了。”王晓华说，“而网络属于是自我选择的媒体，只要是上网，选择什么就由
自己决定了，而选择即意味着一定的信任。”
(感谢《小康》特约记者欧阳海燕提供的支持。《小康》记者刘建华，实习记者许
多、黎莉岺、傅旦妮对本文亦有贡献) | b****r
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