人走政息：重庆卫视重播商业广告 - Military版

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Military版 - 人走政息：重庆卫视重播商业广告

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【多维新闻】3月15日晚间18点30分的重庆新闻联播，头条便是薄熙来被中央免去职务
的消息。新闻结束后，电视上便出现了1年来首条商业广告。一年多前，重庆卫视频道
取消商业广告，这块约占重庆广电集团近45%的主营业务收入。而提出重庆禁播商业广
告的正是刚刚被免的薄熙来。就在前不久的3月9日，薄熙来在人大重庆代表团开放日活
动还表示，重庆卫视将会继续禁止插播商业广告。
3月15日，北京电视台知名主持人胡紫微发微博称，估计重庆卫视又有广告要播了。同
时表示，为同行（重庆卫视）欣慰。而在更早前有网友微博称，重庆卫视正在重新招募
广告营销人员，准备重返商业广告市场。2012年重庆卫视已有一个《星电影》节目获得
企业冠名，制作人表示需要对冠名费保密。
但重庆广电集团广告中心一位部门主管表示，“还没有卫视广告招商计划，也没有招聘
。”
一年多前重庆向全国播出的卫星频道上取消商业广告。重庆市市长黄奇帆计算过经济上
的合理性：广电集团因此减少约3亿（人民币，1美元合6.39元人民币）的收入，将由财
政补贴1/2，再由其他地面频道业务增长补充另一半。
目前，重庆卫视频道的主要收入来源，是地方宣传片，而占据大量空闲时段的公益广告
，据说仍在广告中心内部运营费用列支。除此以外，广告中心几乎不承担卫视的推广工
作。
重庆卫视独立制作了一批与公共民生有关的节目。黄金时段的节目如《天天红歌会》、
《品读》、《五个重庆》和《十大民生》等，制作费用相对都不高。
一年之后，相邻的四川和贵州卫视，在近一年广告收入增长迅速。
四川大学文化产业研究中心研究员阚玉娜曾在一份研究报告中透露，自2011年3月1日启
动大改版后，定位于“红色频道”的重庆卫视，其2011年全国收视率仅位于省级卫视第
23名。
而在此前的七年时间中，重庆卫视一度在2007年获得过省级卫视排名第四的最佳纪录。
彼时，重庆卫视的频道口号是“故事中国，人文天下”，每日大部分时间均播出英雄剧。
而重庆市委宣传部部长何事忠将改版归纳为“一不二减三增”，即不播出商业广告；减
少电视剧、外购外包节目播出量；增加新闻节目、自办专题节目和公益广告的播出量。
进入2012年后，重庆卫视在上海等国内一线城市的收视率也较为惨淡。据权威的央视索
福瑞每日收视率统计显示，在上海地区，重庆卫视2012年3个月的黄金时段（每日18点
至24点）收视排名，位于所有32个省级卫视的第22名左右，3个月每日平均收视率，因
为四舍五入的原因，显示为尴尬的0，市场份额也仅占0.1%。
“在行政指导下的重庆卫视栏目，完全无法与纯粹的市场化操作节目来对比，”四川大
学文化产业研究中心主任蔡尚伟称，“而在收视人群的自由选择下，重庆卫视的收视率
自然就比较低。”
重庆卫视的节目在很多时候需要一定政治资源。像《十大民生》、《共富大家谈》等节
目，脱胎于重庆市委提出的发展政策。这些节目的制作人邀请许多著名学者主讲。最早
的受邀嘉宾包括研究马克思主义理论的陈奎元、程恩富等人。
“西方的公共频道，它是在社会层面，相对于政治和商业的两重公共。重庆卫视是去商
业化，它不可能去政治化。”蔡尚伟说。
2012年以来，该卫视一档名为《星电影》的栏目中鲜见地引入了冠名商，并开始植入“
艺术化”的广告。这是自改版以来，重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。
“但我们目前不会在栏目中插播商业广告，”《星电影》总导演、监制尹燕称，“至少
目前还没有接到通知可以做。”

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