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发帖数: 224 | 1 2011年是中国国家媒体继续在美国进行大规模扩张的一年。包括新华社、中央电视台、
《中国日报》、中国国际广播电台等在内的中国官方媒体继续在美国进行深度和广度的
进军。美国媒体12月26日和27日刊发分析官媒不惜重金布局美国的深层次原因。
5月份，新华社北美分社在纽约时报广场正式启用，使新华社在美国的分社扩展到七个
；新华社还设立了新华社电视网英语台（CNC World）的英语电视台，24小时滚动播出
英语节目。7月份，新华社还在纽约时报广场上租用了最显著的广告牌之一发布广告，
外界估计，这一地区最贵的广告牌租金每月可达30万至40万美元。
从10月1日起，中央电视台的新闻和记录片节目在美国维吉尼亚州非营利地方电视网MHz
的两个24小时频道上开始播出；华盛顿地区的数百万观众，只要家中电视装有天线，便
可直接通过空中讯号免费收看，不须经过任何有线频道。与此同时，中央电视台经证实
2012年将在美国首都华盛顿建立一个广播中心，每天播出6小时的英文电视节目。目前
这个位于华盛顿市中心的广播中心正在施工中。
致力于以“美国视角”向当地读者讲述“中国故事”的中国官方英文日报《中国日报》
，自2009年强力登陆美国平面媒体市场后，目前已经在纽约、旧金山、华盛顿特区及波
士顿等八个重要城市中发行。为了吸引更多读者，《中国日报》还不时在当地重要报纸
上加塞推出免费版面。
同样的，在美国也可以收听到中国的广播节目。比如今年7月份开始，波士顿市民转到
当地的WILD-AM 1090频道，就可以全天收听中文节目，不但可以学中文，听到中文流行
歌曲，还可以听到最新的中国新闻。该频道在全美各地都能收听到，是美国境内少数几
个全天候播放中国节目的全国性广播频道。
美国之音12月26日和27日分别引述几位资深媒体人的观点对中国官方媒体大举布局美国
的深层次原因以及所面临的困境进行了深度分析报道。
报道称，香港资深媒体人周兵今年11月曾表示，中国政府在2011年投入了相当多资金来
进行海外宣传，主要是从中国的外交部门到对外宣传部门都认识到了公共外交的重要性
，而公共外交的重要一点就是通过媒体对其它国家进行宣传和影响。周兵说：“中国认
识到在有一点硬实力的时候，它的软实力和其它国家有差别，尤其是让其它国家了解到
，中国在文化、道德方面，在其它非硬实力方面，也能够称得上和它硬实力相称的世界
大国的地位，因此中国政府最近做了很多动作，也投入了大量资金。”
周兵指出，中国媒体说的东西和实际情况有差距，导致自己的公信力受影响。周兵认为
中国政府在加大外宣的时候应该做两件事。他说：“第一要先做得好，第二才是说得好
，现在要想说得好的话，做得方面要有一些改进。”
香港《动向》杂志主编张伟国认为，中国政府之所以推出“大外宣计划”，除了通常台
面上人们知道的抢夺话语权、增强软实力外，另外还有一个不可忽视的重要因素。他说
：“二三十年来中国已经发展成一种权贵资本主义的模式，共产党的腐败也是众所周知
的，这个方面表现在中国意识形态控制领域里面，比如象李长春家族、刘云山家族，他
们不但把大的电子媒体、传统平面媒体，连造纸、图书印刷，都划归给不同的家族利益
集团控制。所以实际上，（大外宣）表面上看是国家的，实际上是某一些家族的利益集
团在里面。”
张伟国表示，具有中国军方背景的凤凰卫视可以算是中共外宣的成功模式之一。凤凰卫
视先行一步，为大外宣闯出了一条路子，可以说是中共大外宣的一块重要基石。不过，
中国政府希望通过控制信息来源来控制人们思想，这种做法在中国国内已经行不通了，
更不要说在开放的国际社会了。
美国理海大学（Lehigh University）研究中国媒体的学者约翰•吉里克曾经在
2003年帮助央视9套重新定位，让九套节目在2004年成功改版成英语新闻频道。当时他
是协助改版的两名外国专家之一。吉里克表示，他在1990年代末第一次在央视供职的时
候，就了解到央视从1997年后开始就在考虑建成中国的CNN或者BBC，如今15年过去了，
这个计划也紧锣密鼓地展开了。
吉里克表示，美国媒体在一个自由的媒体市场框架下运作，中国媒体一开始很难竞争过
它们；另外，美国的观众听众读者有数不胜数的媒体选择，要让他们接受带有官方宣传
色彩的中国媒体，谈何容易？要判定包括央视在内的中国官媒是否能够在美国取得成功
，还需要至少15年的时间。不过，这种机会对中国记者来说倒是一个增加历练的大好良
机。他说：“中国记者们有机会在一个非常富有竞争力的市场中提高自己，他们可以看
看美国的记者是如何用一种完全不同的方式进行报道的，他们也可以看看他们的报道是
否会受到来自中央政府的压力，是否能够被接受、被采用。”
上述几位观察人士都不约而同地提到，加入“大外宣计划”的中国官媒正在悄悄地采取
“外宣媒体本土化”的策略，也就是，在美国当地聘用工作人员，将外宣产品包装成更
容易让当地受众接受的普通媒体产品。
不过，报道还称，加利福尼亚大学河滨分校的一位不希望透露姓名的新闻媒体教授表示
，随着中国经济实力日益提高，在全世界和在美国，人们对中国的兴趣在与日俱增。她
说：“但是他们缺乏渠道去了解中国，所以很可能他们会利用一切他们可能得到的渠道
去了解中国。但是美国观众也会有比较根深蒂固的意识，认为中国媒体都是政府控制的
，所以这全部是政府的宣传。不过美国观众具有批判性思维，他们会接受各方面的信息
，他们会通过自己的方式去分析和接受这些信息。 |
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