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发帖数: 7521 | 1 义乌商家这回嗅觉失灵了？
作者： 袁丁 发布时间： 2011/01/07 责任编辑： 刘芳 来源： 浙中新报
记者 袁丁
《盗梦空间》带火了金属陀螺，一部《让子弹飞》又催热了剧中让人忍俊不禁的麻
匪面具。在淘宝网上，一个湖北卖家30天的销售记录是 1410件，并因第一个“吃螃蟹
”，上了央视新闻。业内人士称，在电影衍生产品方面还有很多文章可做。
麻匪面具网上热卖
在淘宝网上，输入麻匪面具，卖家多达几十个，大多写着纯手工制作，采用高级麻
布材料，透气性好，柔软不起毛,售价15~30元不等。除了传统的一筒到九筒，有的商家
还别出心裁地开发了东南西北风，万字、条子，以及企业或是个人的LOGO定制。“为了
让产品更完美，我们连绑面具的绳子都是用麻绳的。除了面具，麻匪戴的帽子我们也打
包出售。”卖家“bingao”说。
杭州卖家“华东935”说，零散的单子多是电影爱好者买去作纪念的。临近岁末，
大的单子多是朋友聚会或单位联欢买去助兴的。为了不影响视觉，他家的面具采用的面
料透光性较强，加上可调节的松紧带，佩戴起来表演、跳舞或做剧烈动作都不必担心。
义乌市场难觅踪影
昨天，记者在义乌市场上逛了一圈，却不见麻匪面具的踪影，义乌商家的嗅觉似乎
不像上次复制英国王子的婚戒那么灵敏。
国际商贸城一区呈亮玩具商行业主傅君莲说，麻匪面具不像万圣节面具或派对面具
，这种面具流行时间较短，而且受众也有限，因此，他们不会特意去组织生产。而在奇
色玩具方面，除了常见的鬼怪、巫婆、小丑面具，倒是有阿凡达、史瑞克、孙悟空、猪
八戒等电影人物的身影。
“这些是以前客户定做后留下来的样品，市场上的面具还是以万圣节题材的搞怪、
恐怖的为主。”一商位负责人李先生说，面具跟其他玩具不同，多在晚会、聚会或大型
活动中一次性使用，在日常生活中利用率较低，因此他们不太会为了一个突发的短期题
材专门去生产。
衍生品市场有待开发
“我们影院目前还没涉足这块，一般电影都是在放映期内有海报宣传，但没有相关
产品的售卖。”义乌影都经理王肃南说，比起国外的电影立体营销，衍生品这一块国内
市场都做得不多，还有待开发，这主要跟产业链不够完善有关。国内投资商往往只注重
票房，不擅长电影后期的商业化操作，加上版权保护不够完善，“山寨”商品风行，多
数片商都没勇气去尝试。再说国内多数消费者也没有花几百元去买电影衍生品的习惯。
相比较而言，动画电影里活泼欢快的卡通形象对青少年的吸引力更大。“随着制作
水平日益精良，这几年长江7号、喜羊羊、虹猫蓝兔等国产动画形象越来越受到孩子们
的喜爱。”王肃南说。 | p******u
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