让最忙的“神药专家”歇歇吧！ - Medicine版

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x*****g
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近日，刘洪斌这个名字骤火，作为一名先后出现在西藏卫视、青海卫视、辽宁卫视
等十余家省市级电视荧幕上的“老专家”，可谓身份多元、知识庞杂、任职单位众多。
她不仅是苗医传人、北大专家、御医世家传人兼风湿病专家、蒙医第五代传人等，还兼
任着中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委
员等数职，被网友戏称最繁忙的“神药专家”。
戏谑背后反映的问题让人细思极恐。刘洪斌本质是传媒公司包装下的一名演员，而
播出的所谓的访谈节目实则是披着新闻抑或讲座外衣的商业广告。节目中的“刘专家”
打包票式的推销方式可以几个月的时间赢得上百万的销量，并且可以在药品差评连连的
情况下，大胆转战下一节目。如此缜密的伪装，如此大行其道的欺骗，为何会持续到今
天才被察觉？而这种后知后觉又贻误了多少患者的治疗时机？
从制度层面剖析，《中华人民共和国广告法》第十四条明确规定：“大众传播媒介
不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明广告，
与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解”。第十九条对保健品广告、药品广
告也有明确限制：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不
得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”
制度如此明晰，后果也如此严重，为何此类广告却屡禁不止？是什么让广告主敢如
此有恃无恐的铤而走险？是不知法还是觉得知法亦可犯法？是什么导致了媒介把关的缺
位。是各层次媒介把关人的集体失语。作为在自己平台上播映的节目内容，谁审查的？
如何审查的？为何导致了政府履职的缺位。工商行政管理部门是否有广告监测制度？又
是如何履行广告监督管理职责的？
天下之事不难于立法，而难于法之必行。相对成熟的广告发布制度规范是有的，缺
的是法之敬畏，是法之维护，是违者之惩治。立法有了，实施细则该迅速跟上，监管执
法也得快快操练起来才可。期待着，让这类中国最忙的“神药专家”歇歇吧！

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