Joke版 - 大象无形 谈雅阁品牌及其车主的精神气质 (转载) |
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发帖数: 21441 | 1 【 以下文字转载自 Automobile 讨论区 】
发信人: nnynny (dsaf), 信区: Automobile
标 题: 大象无形 谈雅阁品牌及其车主的精神气质
发信站: BBS 未名空间站 (Sun Apr 24 22:11:51 2011, 美东)
“开好车的一定是好人吗?”当年，《天下无贼》的一句简单台词，却引发了人们关于
宝马与其车主本身层次关系的讨论。加上前几年，一系列与宝马车相关的案件将宝马与
低素质“暴发户”联系在了一起，成了社会上争论的热点话题，更令宝马的品牌形象蒙
羞。而其竞争对手奔驰，则借机进一步稳固了“稳重、实力、权威”的形象。
汽车品牌与其车主之间在精神气质层面的相似度和一致性，在很多知名品牌上都有
体现。例如，购买以“安全”为最突出卖点的沃尔沃汽车的车主，通常被认为是“低调
而注重生活品质”的人；英菲尼迪风格十足的外形和人性化配置，往往代表着车主本人
的艺术品味和独特价值观；而如果你是一位红旗的车主，那么爱国情结和中国式尊严必
定一览无余。
也许有人会说，这些都是属于有些个性化的车型，风格鲜明、特点突出，车主在选
择它们的时候已经将自己与其他人区分开来;而很多“走量”为主，保有人群特别大的
车型，往往都是那些定位保守、中规中矩，“去风格化”的车型，它们本身有什么独特
，而它们的车主又能有什么过人之处呢？其实不然。广本雅阁就是一个很好的例子。
不论从品牌定位，还是设计风格来说，雅阁的商务造型都偏向“中庸”，但从1999
年到2009年，雅阁品牌“十年磨一剑”，成功实现了百万辆的销售量，成为国内首个突
破百万辆的中高级轿车品牌。10年来，雅阁与社会精英阶层共同崛起、成长，每一代雅
阁体现出的，都是一种“敢为天下先”的王者风范，都体现着中高级车的价值典范。
每一代雅阁的进化，传承的不仅是科技和品质，更体现了一代雅阁车主拼搏奋斗的精神
。雅阁不仅是一个品牌符号，更成为一种独特的文化现象，而百万雅阁车主也成为了有
着共同价值观和相同精神气质的中国精英阶层。
有学者在提到“精神气质”时指出，精神气质是指一种非常开放、自省、自强、创
新的意识，它在中国经济发展的过程中曾发挥了至关重要的作用。而敢于梦想、不断进
取、不畏挑战、个性魅力、不凡创见、担当责任，雅阁品牌与其精英车主携手向公众传
达了这样的精神气质，并将其升华成为推动时代进步的动力源泉。
精神气质是一种无形无状的内在意识，但雅阁品牌的精神底蕴和活力资源，却被一
代又一代“雅阁人”自动保持和发扬起来，成为雅阁家族历经无数车市风云变幻却能保
持发展壮大，并取得成功和辉煌的一个重大条件。这，是否就是中国传统文化所宣扬的
“大象无形”呢？不管如何，我们希望有更多车主传承雅阁品牌“梦想、进取、挑战、
魄力、创见、责任”的精神气质，也希望有更多像雅阁一样具有社会责任感的品牌出现
，共同为社会的文明进步贡献一份力量。 |
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