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发帖数: 1 | 1 来到2021年的第二周，各账号的年度盘点基本上已经进入尾声，从年度热词到年度新媒
体大事件，果酱妹也做了好几期的年度总结盘点。但2020年，公众号爆款不爆、短视频
爆款难以破圈，内容行业经历了优质内容爆发的低潮期，这一点，相信各位内容创作者
也有体会，可能有的人还会怀疑：内容创作究竟还能不能赚钱？
2020年，你赚了多少钱？
公众号“天才捕手计划”和自媒体“回形针”都选择了在2021年的第一周公布其账号的
营收情况。
“天才捕手计划”在2020年实现千万营收，比上年增长了3倍，净赚306万，基本实现收
支平衡；而“回形针”则表示2020年全年收入为1985.6万，总支出1613.9万元。
而在2020年赚到了钱的内容创业者，不仅“天才捕手计划”和“回形针”。
郭郭是公众号互联网科技大号“WiFi新连接”的创始人，以及视频号“郭郭的打怪日记
”、“下饭科技”的主理人。原本只是一名“十八线”科技互联网记者的郭郭，在2017
年创立“WiFi新连接”，成为了科技互联网行业的知名KOL。2020年4月，郭郭团队正式
开始运营两个视频号。
郭郭透露，公众号除了年初有受疫情的一定影响外，二月末就开始了全年稳中有增长的
变现状态。而旗下的两个视频号，目前已经累计超过了7.5W的粉丝。郭郭坦言，视频号
刚起步的时候投入了很多人力物力，但回报也紧接而来。根据郭郭的不完全统计，两个
视频号目前的变现至少已经有几十万了。
M先生所运营的地方号在当地公众号中基本处于头部，在疫情影响深重的2020年，这个
三人团队经营的账号全年营收超过110万，做到了和2019年基本持平，甚至略有增长。
而原本在公众号做公文类内容的督门，今年将账号的定位换成了数码类内容，用自身的
公众号和视频号原创数码测评、资讯类图文和视频，为自己的淘宝店赋能。2020年账号
的收入，让督门决定辞职，把这份副业“转正”。
燕华是一名大一学生，在课余运营着自己的视频号、百家号、公众号等平台，2020年是
他真正踏入内容行业的第一年。仅仅进入行业半年的他，账号的营收已经足够补贴他在
大学的日常消费。又因为刚好在视频号红利风口上，燕华的历史类视频号粉丝数已经超
7000，并顺利变现。
2020年对图文、短视频等内容创业者来说，似乎是开局不利的一年，果酱妹采访的这些
内容创业朋友们，在对于“2020年内容创作的变现变难了”的问题上，他们也都承认的
确是有压力的，但危机也是转机。“压力是很大的，问题是怎么自救。”M在谈及2020
年的变故上说道。
2020年，内容行业最大的变数，一是疫情，二是图文创作者“变道”视频，第三便是视
频号横空出世了。几位内容创业者的账号之所以能在2020年做到逆势增长，他们都有一
个共同的特点：他们都将行业环境的变化转化为了自己的优势。
2020年，他们是如何逆势增长的？
疫情黑天鹅对内容创业者最大的影响，可能就是广告投放的整体下降，而广告收入是大
部分商业账号的大头收入。“回形针”2020年1986.6万的收入中，来自视频制作和广告
业务的收入达1908.5万，占账号全年收入的96.1%
M先生的公众号在疫情影响下，广告主投放也下降明显，所以他在1月底便开启了账号的
自救。M先生的公众号内容是以服务当地用户的实用性信息为主，在保持账号调性的同
时，M先生加入了防疫产品、农产品和水果食品等带货链接，增加账号的变现渠道，减
少营收下降的压力。
郭郭的家人在疫情期间，经常在短视频平台上消磨时间，郭郭突然意识到视频已经是一
个大趋势。一直深耕微信生态的她，决定用视频号打开局面。
“郭郭的打怪日记”以创始人IP为定位，记录了郭郭的日常工作和生活。丰富立体的内
容，使得视频号在运营一个多月后就开始了商业化，京东618、元气森林、螺霸王等广
告纷纷出现在郭郭的内容中。而“下饭科技”则是背靠公众号“WiFi新连接”，承接了
来自腾讯、阿里、网易等科技互联网大厂的资源。郭郭用all in视频号的做法，将视频
化给图文带来的压力，转化为了自己的优势。
而刚好转做数码类内容的督门，则是赶上了在家办公、在家上课的大潮，通过自己的公
众号及朋友圈大力推广居家办公需要的数码设备，用淘宝店铺配合销售。在疫情基本稳
定后，督门又抓住了视频号和直播的风口，迅速入局视频号和淘宝直播。
面对2020年视频化、直播化的大趋势，大家不能否认，也不能拒绝。在采访中，果酱妹
和内容创业朋友们都不可避免地谈到了直播带货和视频号。
大部分采访者，都表示2021年在保持图文输出的同时，也想要或进军、或巩固自己的视
频账号。像郭郭一样的头部创作者，甚至已经在考虑深耕自身的社群并发力视频号直播
，而像是M先生和燕华等中腰部创作者，也希望能利用“公众号-视频号-小商店”形成
自己的主动变现闭环。
指冷是个例外，他从2016年开始业余坚持文史类图文内容的原创，账号也一直有变现。
当果酱妹和他聊到2021年的计划与目前视频化趋势时，指冷以“古典自媒体人坚信文字
的力量可以穿越时空”为理由，选择拓展选题范围，继续深耕图文领域。
无论是选择开疆拓土，还是深耕当下，果酱妹相信这些内容创业者已经做好了迎接来自
2021年挑战的准备。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。2020已经成为过去，
但留下来的思考却能启发2021年。
任何时期都会有挑战，对于内容行业的创业者来说，在认清自身账号定位和需求后，积
极拥抱时代潮流，便是逆势增长之理。 |
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