谁给百度治病 - Internet版

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s******y
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最近两个多月来，中国最郁闷的企业应该就是百度了。作为BAT的坚强一角，作为中国市场的搜索服务绝对领头人，百度承受了来自政府和舆论等等各方面的压力，市值蒸发117亿美元，可谓相当痛苦。
百度事件中千夫所指的是“竞价排名”。其实竞价排名是广告业玩了多少年的规则，也没听说出过什么事，也没人指责过，怎么这次突然所有人都揪住这个不放呢？广告位当然是价高者得啊！十多年前我就接到过百度的电话，向我推销竞价排名，说可以让公司的链接出现在搜索结果的前几名。当时我的同事说：排那个干嘛？咱们组织自己人多搜几次，排名不也上去了吗？
没错，这个排名不只是价高者得，还有其他因素在里面，大家只看到“竞价”两个罪恶的字眼，没看到后面的深层问题。
中国有句俗语叫“病急乱投医”。魏则西的家人就是这种心情。在中国，医疗资源被大型公立医院长期占据，就算某个二线三线城市出了名医，大多会被一线城市的大型医院挖走。这些大型公立医院给出的条件是二三线城市给不了的，就算同处一线城市，优秀的医疗资源也高度集中。如果是危及生命的病症，当然会找最好的专家，而最好的专家只有那么几位，就在那么几个医院里，想见一面真的很难。因此看不上病的人只能转向其他途径，而信息不透明给不法医疗机构提供了生存空间。
这事根源在于中国就医难，之所以出在百度身上，是因为中国搜索它最大。在百度的营收构成里，医疗行业的贡献高达50%，过高的利益驱使百度不顾一切的追逐。谁都知道在中国母婴、教育和医疗保健是三大暴利行业，百度只是做了一次问题的载体。当然，按照百度处理商业利润和信息质量的方法，就算没有魏则西，早晚也会有则南、则北。百度的原罪不是提供竞价排名，而是对待自身产品的草率。

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