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发帖数: 787 | 1 【 以下文字转载自 Military 讨论区 】
发信人: xlzylwz (qsxfthmlp), 信区: Military
标 题: 仇和倒台与五毛兴衰史
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Mar 17 11:17:33 2015, 美东)
在全国两会上做完“我们这个党最廉政”的报告后，全国人大代表、昆明市委书记仇和
被中纪委宣布存在严重违纪违法问题，这个消息宣布的时候，差不多与李克强举行总理
招待会的时间同步。以致于外界猜测，招待会之所以急忙宣布结束，就是怕与仇和落网
冲撞导致总理尴尬。
五毛党始祖倒台
仇和落马的消息即刻在中国大陆的社交媒体上疯传，一时间，形成了传统媒体规规矩矩
传播总理记者招待会，而社交媒体负责报道仇和一切的传播分野。南方周末十多年前报
道仇和的消息被挖了出来，一些在他当权时未能发表的报道也在微信朋友圈转发。
明星官员仇和遭到了大起底。这是大陆反贪过程中的最常见的现象，当高官在位时，媒
体慑于淫威，都会采取规避动作，报道上不为为难官员。一旦高官被宣布拿下，关于这
名官员及其家族的报道信息就会进入舆论空间，民众狂欢式传播随之到来。
从仕途来看，仇和起家与贫穷落后的苏北沭阳县，一步步做到江苏省官，再被调任云南
昆明担任一把手。他早期的报道显示，这是一个有着强硬手段的铁血县委书记，他会将
党的权威诉诸以强悍的个人权威，从而给媒体留下了深刻印象，成为“个性官员”的典
型。
仇和的倒掉被认为是大陆政界“江苏帮”开始瓦解的标志。相信这个分析不久就会有更
多信息证实或证伪。但在仇和的身上，还存在着另外一个解读的角度，那就是他作为大
陆“五毛党”的始祖，从其倒台一窥“网评员”这一舆论工具的兴衰，也是有价值的。
政府“网评员”：底层政权残酷实验探索出来的舆论应对工具
仇和任职沭阳县的时候，恰逢大陆社会矛盾多发阶段，官民对立相当尖锐；而在那个时
候，BBS论坛等早期的网络工具也在兴起当中，带着怒火的网民借助互联网的便利，揭
露地方吏治腐败，控诉基层统治的黑暗面，也向政府和官员发出讨伐的谴责声音。
仇和首创了应对网络舆论的办法，那就是组织政府内部的人员上网，针对相关的热点事
件和网友评论，在短时间灌注相反意见，从而污染信息的可信度，用相反的观点蒙混舆
论，让网友不知所措。这样一来，网上的意见不再是一边倒，而是毁誉参半，政府借此
赢得周旋空间。
仇和的发明创造，令其足以称得上是“五毛之父”。这一由底层政权残酷实验探索出来
的舆论应对工具，被证明是有效对抗舆论攻击的好办法。正在被网络兴起的冲击波搞得
焦头烂额的行政体系如获至宝，网评员制度随即在政府内部得到大力推广。
五毛被体制化
意识形态部门在拿到这个沭阳经验之后，迅速将其体制化与建制化。体制化的意思是它
被吸收为政府对付网络舆论的标准程序，一旦出现热点事件，迅速放出网评员，蜂拥而
上转移或消灭异见声音。建制化的意思是指它在政府内部有专人负责，有分工，有考核
奖惩。
在BBS时代及门户网站时代，因为评论的从属与新闻，或者说评论的集散地很明确，只
要投入更多数量的网评员就可以实现舆情干预的目的。另外，随着技术研发能力提高，
网评员的工作效率得到提升，其干预网络意见的能力与效率也大幅高涨。
另外，在这一阶段的“五毛”面目尚未被网民认识清楚，一度发生与五毛“混战”的情
况——而在五毛的战术中，受到阻击可以说是正中下怀，正好可以隐藏得更深。因此，
在大陆互联网早期、社交媒体工具崛起的前期阶段，仇和式五毛经历了它们的好时光。
微博时代：五毛的分化
模仿推特的微博在饭否小有尝试，当局的五毛战略无法派上用场，只好下达关闭饭否的
命令，以占据上风。等到新浪微博得到许可兴起，它所建立的以意见领袖大V为中心的
社交传播结构，将五毛发展推进到了社交媒体时代。五毛从“地下党”发展为公开活动。
五毛党在微博上的战略是分工负责、直接狙击、主动攻击、控制议题、公然洗脑等。分
工负责是指开始出现团队化运作的五毛大V，直接对撼公知等预定对手，原先的网评员
则化妆成一般用户，配合五毛大V；直接狙击是指与公知直接交手，不再隐瞒身份；主
动攻击是指主动挑起论战，制造意识形态恐怖气氛；公然洗脑则是不再躲躲闪闪地歌颂
党。
微博上的五毛历史，同样经历了几个阶段。
五毛大V在微博早期有过建制化的统一行动，对舆情进行干预；但它们遇到的挑战在于
，五毛党干预舆论的面目被识破，已经成为社交媒体用户的常识之一，这让五毛的舆情
污染行为处于被谴责的道德洼地。
随着意识形态部门在微博上展开新的舆论战，主动设置意识形态浓烈的议题，比如打倒
宪政、打倒公知等，“七不讲”更是成为五毛的“圣旨”，为五毛确立了实力范围。五
毛配合意识形态展开为社交媒体异见的围剿，在恐怖气氛下，无人与之相争。
重庆薄熙来倒台后，由其资助的五毛阵营露出水面。意识形态内部的裂痕公开化，五毛
党不再是铁板一块，分化成各为其主，它在体制内的政治合法性受到怀疑，五毛的体制
基础因此动摇。政治风向的转变，不只是公知受威慑，也影响到五毛大V的出路。
在这一个阶段，随着政权对微博微信等社交媒体的控制加深，异见声音稀少，五毛的存
在感减弱，其需求也在一夜之间骤然下降。因此，五毛内部再次发生分化，一部分依附
于建制的体制内人员失去动力，另一部分由五毛团队蜕变成社会公关公司，承接宣传项
目。在这种情况下，五毛党内部的竞争关系凸显，恶性竞争加之派别分化，五毛势力自
行瓦解。
五毛的退化
到了2014年下半年，五毛党开始出现了国际化趋势——也就是说在中国的所谓大外宣战
略下，五毛党开始竞争“国际订单”，一些隐藏很深的五毛党被迫浮现，与国内的五毛
团队联手，试图开拓外宣项目。在这样的状况下，五毛党越来越趋利，其政治基础越来
越薄弱。不仅在体制外被蔑视，在体制内也受到恶评，五毛党生存环境前所未有地恶化。
五毛党一步步从体制圈养的宠物沦为放养的自生自灭的豺狼，证实了当局对舆论的控制
效能到了很高的地区。换句话说，五毛党作为事后干预的工具，一旦执政党完全控制了
社交媒体，五毛党的需求就会降低，体制内豢养五毛的动力就会随之退去。
以中国今日的传播格局看，控制了社交媒体大公司就控制了舆论“咽喉”，根本不需要
再在传播的下游设置五毛党来净化舆论。随着网信办的地位抬高到与中宣部平起平坐的
位置，展现控制力的简洁途径就是控制网络大公司——由宣传部门管辖的五毛也失去阵
地。
总之，作为舆论控制工具的大陆五毛党，其衰落缘于两方面的变化：一是舆论控制从下
游蔓延到上游源头，五毛党的需求因此消散；二是日益政治化、商业化的网络环境，让
五毛党的合法性崩溃，存在的基础被取消了。五毛之父仇和的倒台，与五毛党衰落一起
降临，也算是历史开了个玩笑。 | l*****i
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