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Headline版 - 椰树回应招聘广告再引争议：说明大家感兴趣

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4月14日，“椰树集团再发争议广告”登上微博热搜，一样的风格，让网友们想起了椰树集团去年曾罚40万元的招聘广告。椰树集团方面回应极目新闻记者称，椰树集团的招聘广告引起争议，说明大家对此很关注，并对椰树集团的招生方式、薪酬感兴趣。
有专家认为，椰树集团发布的争议广告，这是在市场上刷存在感。
招牌广告再引争议
4月12日，海南椰树集团官方微博发布招聘广告称，椰树集团培养正副总经理再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。
2021年3月，椰树集团也曾发过招聘广告。与去年相同，椰树集团今年在招聘同样称，毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权。比起一年前被罚的广告，改掉了“肯定有美女帅哥追”。
2021年，椰树集团的招聘广告称内容引发巨大争议。海南省市场监管局表示，椰树集团发布的广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，该局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
4月14日，极目新闻记者拨打椰树集团招聘广告上的咨询电话。椰树集团工作人员表示，椰树集团的招聘广告引起争议，说明大家对此很关注，并对椰树集团的招生方式、薪酬感兴趣。对于广告中所说的“入学就有车、有房”，该工作人员介绍，在椰树集团工作期间有房子的居住权，如果跳槽离开，房子就没有了。
海南省市场监督管理局工作人员向极目新闻记者介绍，他们已经关注到椰树集团的争议广告。
企业自称提升了品牌知名度
极目新闻记者注意到，椰树集团曾多次发布争议广告。
2020年8月，椰树集团发布招聘公告，要求应聘者抵押房产终身服务。该招聘信息显示，总经理一岗有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖。同时，椰树集团要求，应聘者需承诺终身在“椰树”服务，要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还，并要求以房产作抵押。
2021年3月，椰树集团通过其官方微博发布招生信息称，椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有帅哥美女追。
面对争议广告，今年1月29日，椰树集团发布开门红报喜，称2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。
专家：争议广告是刷存在感
中南财经政法大学营销管理系主任、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会秘书长杜鹏教授告诉极目新闻记者，随着行业竞争的激烈，一些企业剑走偏锋，不惜在宣传推广上打擦边球，吸引消费者关注，采用一些容易引起歧义或过度联想的宣传语。虽然有网友认为这是椰树的特色，但引起很大的争议。
杜鹏指出，企业营销的基本要求是契合产品特性和自身品牌形象定位，椰树集团作为一家知名企业，宣传推广更要多方考虑。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受极目新闻记者采访时分析，椰树集团发布的争议广告，这是在市场上刷存在感，对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化等问题。
虽然椰树集团的广告多次引发争议，但在朱丹蓬看来，椰树作为老品牌，椰树牌椰汁在产品品质等方面有所保障，收获了一批忠实的消费群体，从消费端来看，目前这一营销方式暂未对产品销量造成太大的冲击。

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