蹭热点偏蹭福岛？产品和文案农夫山泉都得说清楚 - Headline版

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Headline版 - 蹭热点偏蹭福岛？产品和文案农夫山泉都得说清楚

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6月27日，因在宣传“拂晓白桃味苏打气泡水”时提及“福岛县产”，农夫山泉被推上风口浪尖。
舆论汹汹，农夫山泉回应称，该产品为创制风味，配料中没有从日本福岛进口的成分；产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。
拂晓白桃确是日本福岛县的特产，但2011年日本福岛发生了严重核泄漏，鉴于事故对食品、农产品质量安全的影响，我国早已明令禁止从日本福岛县、群马县等县采购进口食品、食用农产品及饲料。
口味是人工调制的，没有违反相关禁令，但这一回应并没有消除大伙对相关产品宣传跑偏的质疑。
一来，既然口味是“创制”的，“与拂晓白桃产地没有关联”，为何又上赶子宣传“产自福岛”？
商场在宣传该饮料时，打出“日本福岛县产ATAKUTI桃”的标语；自家微信公众号在介绍该产品时，又明确称“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”“8月的桃挂在树梢白中透粉”……等等这些，难道不容易让人产生误解吗？一句“产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导”，难以让人信服。
二来，产品创新没有问题，可为何偏偏拿核泄漏地的农产品当噱头、做卖点？
时下，对于可能受核泄漏影响的农产品，各方都在抵制。一家自诩“大自然搬运工”，主打安全健康的饮料企业，却堂而皇之把“产自福岛”打在“宣传单”上，是否太欠考虑？
近些年，中国水饮料市场产品迭代迅速，各种品类口味花样翻新。有人调侃，水饮料也在“内卷”。激烈竞争下，各家都在努力靠创新靠宣传打造新品、爆款，但有一点值得警惕，那就是切莫为了求新剑走偏锋。不然简单几句话，就可能对品牌造成难以预料的影响。
事实胜于雄辩。风波之下，网友的疑问和愤慨可以理解，但定性和处理需要权威部门来做。对企业而言，饮料有没有安全问题要负责，宣传有没有自黑同样要负责，都应拿出足够的诚意，给社会一个交代。

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