两月内五次“掐架”！爱优腾为什么要“围剿”B站抖音？ - Headline版

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Headline版 - 两月内五次“掐架”！爱优腾为什么要“围剿”B站抖音？

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c***s
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最近两个月内，几大长视频平台从昔日的竞争对手变成了盟友，多次向短视频平台发起“围剿”，理由很充分，因为短视频的侵权行为很严重，已经到了忍无可忍的地步。高举维权旗帜，打击盗版，这是表。但在商业世界里，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。往里看，可能都是利益之争。
两月内五次狙击短视频
6月3日，第九届网络视听大会一场大佬论坛上，爱奇艺CEO龚宇、腾讯副总裁孙忠怀、优酷总裁樊路远齐声控诉“短视频盗版侵权”。
龚宇说：“盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长，不但侵犯了著作权，还逃避内容审核，让行业丧失了公平性。”
孙忠怀称短视频盗版就像“屋子里的大象”，已经不容忽视。“盗版就这样把我们对市场的信心打掉了，很可惜。”
樊路远期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频先授权再使用的规则，继续为行业创造规范有序的创作环境。
孙忠怀还犀利批判短视频不少内容低智、低俗化，严重影响用户心智，而短视频的个性推荐就像投喂猪食，“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的。”
晚上，字节跳动副总裁李亮跳出来揭短，称腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。
第二天，字节跳动官方公众号发布长文，称腾讯高管的“猪食论”极其傲慢且不公允。不过，当晚10点，该文已被删除。
长视频和短视频大战已经到了公开“掐架”的地步。
在这之前，长视频平台以维权为由，已连续多次用实际行动对付短视频平台。
4月9日、4月23日，视频内容行业连续两次发联合倡议书，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。参与方包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频5家视频网站，17家影视行业协会，54家影视公司，以及近五百位演员、导演、编剧等。
5月28日，爱奇艺、优酷、腾讯视频同时发布声明，谴责B站侵权其购买的《老友记重聚特辑》。
5月29日，腾讯视频发声明谴责B站、抖音、快手等平台对《斗罗大陆》的侵权。
高举维权旗帜围猎新“敌人”
这场包括了私营公司、官方机构、明星个人参与的维权运动，是有现实背景的。
中国正从重要知识产权消费国转变为重要知识产权生产国，中国认识到，建立和实施知识产权保护和执行全面法律体系的重要性。《关于强化知识产权保护的意见》指出：“加强知识产权保护，是完全产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励。”
抓知识产权保护，是未来的主基调。而视频内容行业，又是盗版侵权的重灾区，从这里开始下手理所当然。
那份倡议书很明确地指出，国家版权局等有关部门在“剑网行动”中将短视频领域存在的侵权盗版行为纳入专项治理和整顿。
在这样的大环境下，备受短视频冲击的几大长视频平台已经顾不上竞争和“内斗”，团结一气，昔日敌人变“朋友”，借着保护版权这个理由，围猎新的“敌人”。
但短视频真的是爱优腾的敌人吗？
百度有度小视（原全民小视频）、爱奇艺有随刻、腾讯有微视和微信视频号，优酷有优酷号，这些都是短视频平台，对标的都是抖音、快手、B战、西瓜视频。只是，这些平台在竞争过程中追不上先发选手，没成为最头部的受益者。
一个B站市值超过三个爱奇艺
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
优爱腾在意的，应该还是自己的利益。不仅短视频整体抢了长视频的用户时间，B站、西瓜视频等也在往长视频的战场上推进。
长视频平台通过砸大钱，版权战，耗了几十年，刷掉了一批二三线玩家，终于玩到了三国杀。去年，还传出腾讯、阿里要收购爱奇艺，似乎就要到赢家通吃的时候了，现在又有实力越来越强的新玩家搅局，大家要熬得绝望了，不知道还要烧钱烧到什么时候是个头。
关于这种焦虑，优酷总裁樊路远在论坛上说了实话。
“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业（指芒果超媒），但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。十多年前，长视频平台初创期，我们也经历过盗版。现在就像一个轮回吧。三年前，我们多风光，往哪一坐就是中心。现在，若论市值比，B站、快手是大哥。”
字节跳动（旗下包括抖音、西瓜视频等）还没有上市。腾讯视频、优酷也没有独立上市。快手在港股的总市值是8584亿港元。B站在美股的总市值是418.7亿美元，在港股的总市值是3169亿港元。爱奇艺在美股的总市值是114.2亿美元。
对比美股总市值，B站是爱奇艺的3.67倍。
短视频蚕食长视频用户
爱奇艺2018年在美股上市的时候，也是火过一段时间的，股价曾一路飙升，总市值超过300亿美元奔400亿美元。但后来震荡回落，目前已经到了历史新低位置，股价14.47美元，而它当初的发行价是18美元。
股价是对公司经营情况和行业前景的最直观反应。
爱奇艺2016-2020年的净利润分别为-30.74亿元、-37.37亿元、-90.61亿元、-102.77亿元，-70.07亿元，五年合计烧了331.56亿元。2021年第一季度继续亏损12.57亿元。
2016-2020年，爱奇艺的付费用户分别为3020万、5080万、8740万、1.069亿、1.017亿，增速分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。截止2021年第一季度，爱奇艺订阅会员1.053亿，虽然相较于去年年末有所增长，但尚未回到2019年的水平。
可以看到，砸钱是有用的，但是作用越来越小，长视频的用户增长遇到了瓶颈。
最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，跟短视频相比，综合视频（包括长视频）的市场规模增长最慢，用户规模在回落，人均单日使用时长也在降低。短视频在一定程度上“蚕食”了长视频的用户，此消彼长。
2019年后，短视频的人均单日使用时长超过长视频。2019年12月、2020年12月、2021年3月，短视频的人均单日使用时长分别为101分钟、120分钟、125分钟，增幅很大。相对的，长视频的人均单日使用时长几乎没有增长，还有微降。
短的长的最终都殊途同归？
具体到头部上市公司来看，快手2021年第一季度平均日活跃用户2.95亿，平均月活跃用户5.20亿。每位日活跃用户的日均使用时长99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5%。
B站2021年第一季度平均月活跃用户2.233亿，同比增长30％。月均付费用户数2050万（整体付费率升至9.2％），同比增长53%。日均视频播放量16亿次，同比增长47％。社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长82分钟。
比较来看，短视频当下的增长是比长视频好很多。但大家也都清楚，这种增长不可能一直持续下去，总要面对用户红利耗尽，增速放缓甚至停滞。同时，如何留住用户，拓宽服务，以及如何变现，都很紧要。当然，还要应对越来越紧的侵权整顿。
在这场博弈中，如果说谁拥有版权，谁就更有话语权，那所有参与者都会倾力去做这件事。因为，拿下好内容，制造好内容，是平台竞争力的最终体现。
站在这个角度，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频，最终可能都会殊途同归。爱优腾想在短视频领域分羹，抖音、快手、B站们更想挤进长视频赛道。
其实，在被狙击之前，抖音、快手、B站，早就参与了版权战争。还记得过年期间抖音花重金买《囧妈》免费网播的事儿吗，当时被整个影视行业视为“野蛮人入侵”。但之后，这样的例子就很多了，网友在抖音、快手看电影，变得习以为常。
不仅放电影，助力影视剧的营销，这几大平台还直接参与长视频内容的投资、生产和版权争夺，这其中又数抖音、B站的表现最惹眼。
抖音背后母公司字节跳动旗下北京字跳网络早在2019年就参投了大热的《我和我的祖国》《唐人街探案3》。2020年3月，字节跳动注册了抖音文化，专注于电影领域的投资，这几年参投了《拆弹专家2》《赤狐书生》《我和我的家乡》《一点就到家》《海底小纵队：火焰之环》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《悬崖之上》《秘密访客》，全都是热门电影。
B站以前走的是小众路线，但出圈，走向大众已经成了它的新目标。相比快手、抖音，B站全面覆盖短、中、长视频的目标也更明确，所以被认为是爱优腾最直接的竞争对手。
就版权采购来看，一开始，B站主要买的是动漫和纪录片，这也符合平台自身的气质。后来，B站开始密集采买电影版权内容，包括全球经典老电影、戛纳获奖影片等。再后来，很多国内院线电影在上线爱优腾的同时，也在B站上线。
同时，B站还进行了一系列战略上的布局，加快自制影剧综的脚步。
2020年4月，B站获得索尼4亿美元的战略投资。同时，双方还宣布将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。
2020年8月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，获得9.9%的股份，从而锁定了剧集《风犬少年的天空》、电影《夺冠》的版权，还独家拥有欢喜传媒未来片库的内容。欢喜传媒签约了宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、张艺谋、张一白、顾长卫等名导，具有持续的内容生产能力。
2020年11月，B站宣布和宁浩导演的坏猴子影业合作，发起青年导演扶持计划，每年打造30部短片，在B站独家播出，并将对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的多维度IP化开发。
自制内容的产出方面，B站旗下的哔哩哔哩影业作为投资方参与了《白蛇2：青蛇劫起》《九零后》《新神榜：哪吒重生》《我和我的家乡》《刀背藏身》《爱情公寓》《我在故宫修文物》《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》等项目，动画、纪录片、电影全都有。综艺也有成果，《说唱新世代》去年上线至今总播放量已经超过5.6亿，豆瓣评分9.2分。
粗略看，B站的打法已经跟几家传统视频网站无异。不同的是，B站在上升期，受宠，爱优腾在瓶颈期，焦虑。而B站上的很多UP主的搬运、二创内容，又涉及侵权，也即自己的快乐建立在别人的痛苦之上，你叫爱优腾怎么办？

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