先提价后打折、虚假促销……天猫唯品会京东均被处罚50万 - Headline版

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12月30日，国家市场监管总局发布通报称，对天猫、唯品会、京东三家平台不正当价格行为案作出行政处罚，三家企业均被罚款50万。
据悉，今年“双十一”前后，消费者对于网购平台先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题反映强烈。根据价格监测和投诉举报等线索，总局依法对京东、天猫、唯品会三家企业开展自营业务不正当价格行为展开调查。
经查，2020年11月1日至12月4日期间，上述三家企业分别在天猫超市、唯品会、京东商城销售商品时，存在不正当价格行为。
行政处罚决定书中列举了涉案平台的多个不正当价格实例，比如平台秒杀活动价高于此前售价。京东商城促销多力葵花籽油的标价为73.8元，然而在两日前的秒杀活动中，价格为72.9元。天猫超市促销价为27.9元的金龙鱼软香稻，前一日销售价格仅为24.9元。
不仅如此，天猫超市销售崇明岛米时，开展满1件5折促销活动，标价88.8元折后为44.4元，但该商品促销活动前原价也是44.4元。
有平台在宣传中夸大商品降价幅度，京东商城销售“海信A5pro经典版6+128G黑”商品时，页面标示“￥1499￥1799直降300元”，事实上该商品仅降价91元。
还有平台无法解释基础划线价格。比如唯品会的飞利浦电动剃须刀，商品页面标示“￥188￥6992.7折券后价￥182”。经查，唯品会以划线价为折扣活动基础价格，但并未准确标明划线价格的含义。
在赠品价格宣传上，也存在平台虚报价格的情况。天猫超市一款玉兰油多效修护面霜的销售页面标示，“买即送价值74元面膜2片”，但是同日天猫超市中2片赠品面膜售价仅为56.3元。
此外，网购平台打出的“全网低价”标语也可能没有依据。唯品会波司登羽绒服的销售页面标示“全网低价1189元”，苹果笔记本电脑销售页面也标示“全网低价7999元”，但唯品会均无法提供材料证明这些价格为全网低价。
在总局看来，涉案三家企业的行为构成《价格法》中，“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为。因此，总局依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，对本案三家企业予以警告，责令整改，并分别处以50万元罚款。

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