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发帖数: 39120 | 1 还记得“洗洗更健康”的广告词曾霸屏央视。
因为周杰伦一句“闪亮滴眼液，谁用谁闪亮”，同学们人手一只闪亮滴眼液。
其实，妇炎洁和闪亮滴眼液背后，都是仁和药业。
因为这几个明星产品，仁和靠谱老品牌的形象可谓深入人心。
所以无论是在抖音上看到仁和祛痘淡斑膏，还是在淘宝上看到仁和泡脚粉，甚至是仁和肾宝胶囊都会深信不疑。
毕竟“同仁堂+协和=仁和”贵族气和“周生生+周大福=周大生”的高端感是如出一辙的。
但这些年你买的那些仁和牌产品，可能都是“假”的。
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最早的洗脑广告，一战成名
不经常吃药的人可能没听过仁和药业的大名，但你一定听过这几个广告。
在各大央视上，付笛声和任静夫妇在《知心爱人》的舒缓歌曲中，说出那就耳熟能详的“妇炎洁，洗洗更健康”。
即使到现在，“洗洗更健康”这句广告词，依然出现在各种网络梗中，经久不衰。
在周杰伦最火的时候，仁和请了周杰伦做闪亮滴眼液的形象大使，“谁用谁闪亮”的广告词，至今仍是滴眼液广告中的王者。
在大家都看《家有儿女》的时候，仁和请了宋丹丹配上那句“家有儿女就用优卡丹”，优卡丹一时间成为儿童感冒药的大哥大。
在之后，仁和还请了老戏骨陈道明代言了“仁和可立克”，“治感冒，一粒见效”广告词，在道明叔的演绎下，也流行了很长一段时间。
在这几个明星广告的加持下，“仁和”牌家喻户晓，仁和药业也赚得盆满钵满。
这些年虽然仁和伪装得像个靠谱的大企业，时不时刷刷存在感。
但如果问你知道仁和有哪些代表产品，很多人除了妇炎洁也就说不出什么了。
并不是大家孤陋寡闻，而是仁和从2003年之后，再没有明星产品了。
妇炎洁于1999年上市，距今已有21年；
优卡丹品牌则诞生于2002年，上市已有18年;
仁和可立克和闪亮系列品牌均诞生于2003年，距今也已经17年了。
我们看到的无论是抖音热推的仁和祛痘淡斑膏，还是小红书神器仁和泡脚粉，可能都是“假仁和”。
17年没有新产品，那我们见到的五花八门的“仁和牌”哪来的？
2
借势微商大军，17年屹立不倒
仁和这17年，一直在全力卖吊牌。
仁和虽然没有自己的产品，但一直通过贴牌的方式，到处给人做背书。
曾经的大牌药商，为什么要做贴牌呢，主要有两个原因。
1.懒得搞研发
重营销轻研发是仁和一直以来的路子。
从妇炎洁到闪亮，仁和药业尝到了广告营销的甜头，便开始在这方面持续发力，甚至大力缩减产品研发的投入。
从仁和的财报看，销售费用和研发费用在最近几年也失衡的可怕。
2018年的销售费用高达7.78亿元，约是同期研发费用的26倍，去年前三季度销售费用也已高达6亿元，而研发费用仅有几千万。
一年几千万别说研发药品，就连生产都够呛。
在人员配置上，仁和同样以销售为中心展开。
根据仁和药业2018年年报，公司员工总人数7362人，其中销售人员有4523人，占比超过62%。
2.来钱快
仁和给人背书的路数是：来者不拒。
在贴吧上看到仁和的招商广告，贴牌定制加工，品牌授权，开店一条龙服务。
在淘宝上搜索仁和，会出现各种仁和XX旗舰店。
不用怀疑，这些都是经过仁和官方授权的店铺。
不管你是什么产品，什么品类，质量过不过关，给钱我就做。
在电商平台上，从中西药品到面部护肤，从保健器械到滋补用品，从女性护理到男性秘宝，“仁和”牌无处不在。
仁和泡脚粉、仁和祛斑霜、仁和珍珠粉、仁和面膜更是在社交平台上成为爆款产品。
贴上仁和的标不仅能让一些“野鸡”产品有了贵族身份，连身价也飙升。
例如最近在某书上卖得很火的仁和瓷肌珍珠粉，官方售价89，买一赠一，单包50g价格在45左右。
根据代工厂“广州市白云区优致化妆品厂”百度了一下“粤妆20160736”和“珍珠粉”两个关键词，发现同款珍珠粉只需7.4元。
蹭上了仁和的品牌，身价上涨了近6倍。
在这种作死式贴牌的情况下，打着“仁和”的旗号，宣传着“神药”的产品屡见不鲜。
例如，一款名为“魔娅仁和泉色调理贴”的产品，前两年在社交平台相当火爆。
这款产品由仁和药业旗下子公司江西康美医药保健品有限公司生产，微商机构广州魔娅国际贸易有限公司负责销售。
产品的特色宣传的是能“调理”多囊卵巢综合征、子宫肌瘤、盆腔积液等妇科问题。
甚至还说帮人解决过不孕不育的疑难杂症，可谓是广大女性的福音。
但讽刺的是，这样一款神奇的产品却不是药品，只是具有杀菌效果的卫生护垫。
贴上仁和的标，就敢把一包护垫卖到200块一盒，得够多大胆。
还有一款名为“仁和益阳春肾宝露”的产品，在公开宣传物料上描绘的出身相当高大上：国家863计划、国家科技支撑计划、国家973计划、国家重大新药创制……
至于这款产品的“疗效”就更神奇了：不仅有延时的基本功效，还可以壮阳壮腰、恢复疲劳，甚至补血益气、增强免疫、强肾补元也不在话下。
但这个被神话的男人利器，本质上只是一款杀菌剂，和消毒液差不多。
虽然代理商信誓旦旦中药成分，但也改变不了它没有医药批准文号的事实。
仁和出品，大品牌有保证，早就成了这些贴牌产品的固定宣传语。
可是仁和品牌真的值得信赖吗？
它自己的明星产品都是黑榜常客。
2012年4月，陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件；
2012年12月，周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂；
2013年1月，宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒，这条微博让仁和一夜蒸发了10亿市值。
现在知乎上关于同仁药业的评价，除了日常质疑，就是被骗后的愤怒。
想问，这样不遗余力割韭菜的品牌，能有多靠谱？
3
贴牌不可怕，别把顾客当傻子
品牌形象是贴牌生意的源头，如果源头都被污染了，还想要继续躺赚，这可能吗？
和同仁的套路的如出一辙的，还有曾经的四大内衣品牌之一的南极人。
早期凭借过硬的产品质量和疯狂传播的电视广告，南极人成为了中国驰名品牌，在保暖内衣等领域，其销量和市场占有率始终位居前列。
经过23年的不懈折腾，终于变成了涵盖内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等品类的全品类消费品牌。
这种贴牌模式，虽然迎来了电商大爆发，但随之而来的是屡登黑榜。
据统计，仅2018年，南极人就有14次登上国家质检局部门以及地方消费者协会不合格名单，从蚕丝被、内衣、棉服、冲锋衣到电推剪、卷发棒等等，一个都没逃过。
而发展到现在，南极人这个品牌虽然还能叫得上名来，但在大家认知里，已经变成了地摊货、低品质的代名词。
贴牌生意并不新鲜，阿迪达斯、迪士尼等国际企业都采纳这种方式扩充其产品线。
但这种生意的关键就在于品质的把控工作。
很显然，仁和与南极人们并没有这样的市场控制力，或者说并没有有意地去建立这种控制力。
仁和没有仁，南极人没有“内衣”，恒源祥也没有“羊”了，这成了所有沉迷贴牌的品牌的现状。
对于消费者来说，大家常常是因为信赖某个品牌，才会去买它的产品。
仁和如今还在初级阶段，很多人根本不知道，自己购买的产品其实和仁和品牌只有皮毛关系。
如果继续下去，品牌受损风险会越来越大，再牛的招牌和消费者信任也经不起消耗和透支。
近年来仁和药业轻研发、无节制贴牌、频登质量黑榜、涉嫌虚假宣传等操作，已经让仁和老品牌的形象透支严重，再不改变，更差的情况可能还在后面。
仁和不同于南极人等日化品牌还有“低端化”退路，作为药企，失去消费者的信任，无异于自取灭亡。
而仁和比南极人更可怕的是，南极人贴牌只是日用品，而仁和作为一个医药企业，没有底线的贴牌，伤害的可能是人的健康！
结语：
可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:
“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”
品牌确实是一种强大的背书，但前提是必须做好商品。
中国有很多老字号，百年老店的品牌声誉本来应该更上一层楼。
但现实是，中国的老字号们都面临着巨大危机。
天津狗不理频繁关店，天津人都不吃；
百年烤鸭全聚德，业绩全线溃败，日子过得一年不如一年；
百年同仁堂因为造假，信任一夜崩塌，甚至开始开始进军咖啡业；
百年东阿阿胶，一直在退市的边缘徘徊。
百年品牌尚且如此，像南极人、仁和这样十几年的品牌，品牌红利还能吃多久呢？
一切消磨用户品牌忠诚度的行为，都无异于自取灭亡！ |
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