B站与西瓜进军长视频，综艺成了最强敲门砖？ - Headline版

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i***s
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小破站在综艺道路上越走越远。
最近，B站出品的《说唱新世代》正式亮相，目前仅两期节目，豆瓣评分高达8.6，口碑爆表。而西瓜视频这边，高调买进的《中国好声音2020》几乎前后脚上线播出。
大家都是音综，播出时间仅差一天，未免也太巧了点，从年初的头部UP主争夺战，到现在同时进攻长综艺，西瓜视频好像突然被放在了B站的对手营里。
不过，巧合背后有何争议先不谈，B站和西瓜视频要在综艺内容上布局的野心，倒是同时浮出水面。
B站与西瓜进军长视频，综艺成了最强敲门砖？
B站的差异化突破
B站今年最备破圈潜力的综艺，莫过于《说唱新世代》。
截至目前，播放量超过6691万，弹幕量131.6万，追剧用户达到77.2万，豆瓣评分8.7。放眼整个视频圈，它都算是综艺中的佼佼者。
不知大家看过没，科技君看了第一期就停不下来，搞笑与专业并驾齐驱，高评分的确实至名归。
其实，从那场高达9000万在线直播观看量的跨年晚会，到被玩坏了的“后浪”，B站一直努力通过“出圈”来加强资本、商业对平台定位的理解，大量买进内容版权，建造内容护城河。
因此，近年来在综艺领域的步调从未停止过。
从2016年《故事王》开始，包括在播的《花样实习生》，7月上线的《欢天喜地好哥们》等，参与出品或自制的节目超过10档。
无论是本次大张旗鼓的《说唱新世代》，还是此前种种影视剧综布局，都指向一个目标——想稳固高质量视频社区地位的同时，不断扩大内容范畴，通过自制综艺“出圈”，成为头部视频APP。
就目前B站的综艺策略而言，出圈是它首要的任务。
B站与西瓜进军长视频，综艺成了最强敲门砖？
野心勃勃要入侵的瓜
在短视频领域如日中天的字节跳动，入侵长视频应该是蓄谋已久。但不同于B站的差异化打法，西瓜视频则经历了由短到微长再到长的过程。
早在2018年，西瓜曾豪掷40亿“All in”自制综艺，并提出“微综艺”概念，一口气发布10档综艺，涉及联合出品以及自制原生内容。
不过，这些微综艺大多与B站自制遭遇了同样的困境，距离真正意义上的出圈，还差点儿火候。
近年来看，西瓜开始转入版权采买，尤其是大IP综艺独播权，从微长进攻长视频，计划为平台吸引更多综艺用户。
比如，前不久高调宣布拿下《中国好声音2020》网络独播权，由抖音冠名的《蒙面舞王》也将在西瓜视频播出。
很明显，长短视频双管齐下、相互结合，似乎成为了视频平台们通用的布局策略。
不过，总体来看，头条系和B站在综艺上的布局还是有所差异。
尽管疫情影响下的影视产业还在复苏中，但各平台综艺节目间的竞争非常激烈，爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。
爱奇艺连续放出“大招”，背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕，涉及6大综艺赛道和5个大剧赛道，共计200+娱乐内容。全民pick的《青春有你2》刚结束，立马接上《乐队的夏天2》。
作为阿里不肯放弃的大文娱，优酷综艺已经糊了一部又一部，终于在这个夏天祭出王牌《这就是街舞》，成功分走了一杯羹。
腾讯依然坚守选秀场地，从《创造营》到《明日之子》，纵使没有很高热度，可好歹守住了自己的市场。
凭借“浪姐”芒果TV火速出圈，市值扶摇直上达到1300亿，一度超过爱奇艺。
在这关头，B站和西瓜视频紧紧抓住音综，在这个属于音乐的夏天夺得了一席之地。
不过，短期来看，综艺领域里，两者对头部玩家并未构成强烈冲击。无论是采买还是自制，积累版权内容还需要更长时间。

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