马克龙、萨尔维尼、杜达……政客如何玩转Tik Tok？ - Headline版

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i***s
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在法国高中毕业会考放榜之际，总统马克龙通过Tik Tok传达了对学生们的祝贺之意。众所周知，Tik Tok是时下在年轻人中十分流行的一款手机应用，而除了马克龙外，还有不少政客也都已经“悄悄”注册了账户。
政客也能当“网红”
法国《费加罗报》报道，“如果您刚刚通过了毕业会考，那么这条信息就是为您准备的。”在法国高中毕业会考成绩公布之后，马克龙通过Tik Tok发表了这样一条短视频，这也是他在该平台上发布的第一条动态——获得了700万的观看量和10万条评论。如此“首秀”可谓是大获成功，但马克龙却不是第一个这样做的政客。
最近一个月，不少国家领导人和政客都在Tik Tok上注册了账户。据悉，该平台汇集了全球8亿用户，而仅仅是在法国就有600万用户。3月末时，波兰总统杜达（Andrzej Duda）在该平台上发布了两条视频。其中一条是为了提醒公民警惕新冠病毒，并鼓励人们保持社交距离。另外一条则是为了鼓励公民购买“波兰制造”。看看杜达所发表的视频：竖屏再配上音乐，是TikTok所使用的典型模式。由此所带来的好处便是：已经有40万用户关注了杜达的账号。
意大利极右派领导人萨尔维尼在2019年11月注册了Tik Tok账号，至今已经发表了10余条动态。在第一条视频中，我们可以看到他向意大利警察部队致敬。而其他的视频中，萨尔维尼在镜头前对各种各样的话题发表看法。与杜达一样，萨尔维尼录视频时会注意语言简洁，并且毫不犹豫地在镜头前展示自己。他的每个视频都获得了数十万的观看量，有的甚至超过了100万。
数据面前，人人平等
当然，也有不少失败的案例。比如委内瑞拉总统马杜罗就遇到了不少困难。他发布在Tik Tok上的视频是以横屏格式下载的，并且只是他电视讲话的简单“转载”。由于未遵守社交网络的“规矩”，马杜罗的视频吸引的观看者并不多。自4月份注册账号以来，仅有1.6万关注者。
Tik Tok会根据用户的预期喜好和在平台上的观看内容来为用户推送个性化的视频流。该平台的发言人表示：“在算法上，每个人都是平等的。”因此，只是凭借国家元首或是重要人物的身份，是不足以成为“网络红人”的。
相反，在Tik Tok上获得成功也不意味着能够在政坛上无往不利。比如说玛丽-克丽斯蒂娜（Marie-Christine Franc de Ferrière），今年法国市镇选举中Roquebrune-Cap-Martin市的一位无党派候选人。她顶着“法国市镇选举候选人进驻Tik Tok第一人”的称号，赢得了大量的媒体报道。但是在最后的选举中，她仅在第二轮投票中获得第三名的成绩。
前卫生部长布赞（Agnès Buzyn）同样在第二轮投票之前尝试过Tik Tok。她不仅没有在该平台获得成功——只吸引了129个关注者，同样也在选举中以失败告终。

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