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发帖数: 42149 | 1 在一个人人都爱看网络视频直播的时代，有越来越多的人正在成为主播，加入这一日益壮大的产业。出现在屏幕上的主播从靠拼颜值上位的女主播，到“不拼颜值拼实力”的财经网红，内容则是从聊天到唱歌，再到股市评点。而热闹的背后则是各路资本对于这一已有几百家平台与上亿用户市场的虎视眈眈。或许，这正是直播最好的时代。
“直播产业”揭秘：不仅仅是色情
五一假期的第一个晚上，人气主播阿哲的直播频道从傍晚开始便占据了YY直播房间在线人数榜首的位置。这一天阿哲举办了庆祝频道开通三周年庆典。
庆典从19:30开始，一直持续到深夜。YY直播上几大人气主播纷纷“连麦”(编者注：指多个主播以连线的方式共同参与直播)表示祝贺，房间人气最高峰时有近60万人同时在线观看，现场更是有观众不停刷屏送礼物、做贡献。据不完全统计，截止到庆典结束时，当晚有观众送出了最高价值人民币约8万元的贡献，整周的贡献榜总和价值约360万元，如果将不上榜的礼物和微信礼金计算在内，整个三周年庆典阿哲线上收入约400万元。
只需要一台电脑，一个摄像头，连上耳机，用麦克风通过网络对着看不到的观众聊天唱歌就会有钱入账，这一切似乎看起来不可思议。但事实上，直播正在以各种形式逐渐渗入我们的生活。无论是唱歌打游戏，还是吃饭睡觉，甚至连看起来无比枯燥的编程，都吸引了动辄几十万的观众观看。
数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。直播正在成为互联网行业的最新现象级存在。
开通VIP从几十元到12万元不等
凌晨3点，刚刚结束直播的喵喵关掉摄像头，拿起放在桌边的一杯水，仰起头来一口气喝光，在她身后的电脑显示器上，视频窗口虽然已经黑掉，右下角的讨论区内却仍然不时有话语滚动而过。
作为YY直播上的唱歌主播，喵喵的房间已经开播一年零四个月。目前直播间订阅量70万人次，在YY直播这个平台上并不算突出，但是已经有“公会”(编者注：指专门培养主播的经纪公司)开始联络她，下个月，喵喵就要搬去上海，正式迈入职业主播的领域。
在接受采访的过程中，喵喵一边聊着自己的主播生涯一边抓紧卸妆。她告诉记者，为了晚上这3个小时的出镜，自己贴了三层假睫毛，还特意在紧身T恤里做了一些“手脚”。
“这些柔光灯箱，还有背景布景板，都是为了让上镜效果更好一点，就连摄像头，都是自带美颜功能的。”喵喵卸完妆，从紧绷着的衣服背后取下几枚夹子，开始收原本充当布景的背板支架，上面展示的是一间布满粉色布艺的少女房间，露出背后有几分斑驳的旧沙发。
喵喵带着几分疲惫半躺在上面，指着电脑前支着的麦克风说道：“这个麦克风里也是有声卡的，都是专门调声音用的，没有它无论是说话还是唱歌都没那么好听。下个月我去了上海这套装备就没用了，你能不能在报道里帮我做个广告，半价把它们都卖了?”
喵喵所说的装备被称为主播必备。从背景布景板、柔光灯箱、摄像头到麦克风应有尽有，并且都价值不菲，称得上是专业装备。在直播中不仅可以做到不卡顿，并且还可以根据主播想要的声音效果进行设定，无论是发嗲卖萌、沧桑低沉或者高亢嘹亮都可以做到。
2014年以来，网络游戏的火爆，同时促进了电子竞技与网络直播的兴起，无数电竞退役选手、游戏解说类视频作者，或是身材姣好、长相上镜的女生，纷纷站上了视频直播的前线。喵喵就是从游戏主播开始做起的，但是由于游戏水平有限，进入直播行业半年后，她转行做起了秀场直播。
“秀场直播就是和人聊天、唱歌什么的。这个行业门槛最低，竞争也最激烈。如果做游戏主播，只要长得漂亮，很容易吸引到观众，毕竟打游戏的女生占比少。”喵喵告诉记者，做游戏主播时，直播软件可以将游戏画面与摄像头取景画面，整合于同一个屏幕里，便形成一款实时解说、实时互动的网络游戏节目。
主播需要一边进行游戏操作，一边进行解说，对主播的反应能力、控场能力都有一定的要求。相比较而言，虽然秀场主播竞争激烈，但是由于和观众互动多，反而更容易得到打赏。
喵喵口中的“打赏”指的是目前国内直播平台最主要的盈利模式，即在视频直播中，观众可以通过给平台充值购买虚拟礼物给喜欢的主播，单份礼物价值从1元到500元不等，可以同时数十倍连送。主播与平台以分成的方式获取盈利。喵喵告诉记者，当天晚上有一个观众连刷了120组礼物，仅这一个人贡献的收入就已经有近5000元。但是她更希望的是有人可以在她的频道开通VIP，这样她的分成会更多。
在喵喵的直播频道上，视频显示区左边的贵宾厅显示的名字就是来她房间里观看直播的VIP。在喵喵所在的直播平台，VIP分为国王、公爵、子爵等几类，开通金额从几十元到12万元不等，每当有VIP来到房间，正下方的屏幕上都会出现提示。
与贵宾厅相对应的，是视频显示区右边的“贡献榜”，贡献榜每周刷新一次，记录了一周内所有送礼物或者开守护用户(编者注：开守护指用户付费成为主播的守护者，并可以使用相应的技能)的贡献点数排行。喵喵表示，这个贡献榜主要是用来刺激观众刷贡献的。有一次她就遇上了两个“国王”，彼此攀比谁是第一，一晚上刷出了近1000万点的贡献，折合人民币约10万元。对于这种土豪关注，喵喵都会做出奖励，包括在直播中点名道谢，甚至私下添加微信。
“美色经济”难持久化，如今排名靠前的往往是男性主播
随着直播产业的逐渐扩大，越来越多的视频直播网站相继诞生，加入主播这一行业的人也越来越多。如何脱颖而出成为喵喵这类主播面临的难题。
在白热化的竞争环境中，一些主播不惜触碰直播守则，面临直播间被封停的风险，在穿衣打扮上“大打出手”，在直播内容上“剑走偏锋”，开启了走钢丝式的直播生活。某直播平台甚至斥巨资邀请某韩国情色主播到国内直播，尺度虽不能“还原”，但依旧招揽上百万订阅量。
“现在管得严了，那时候太夸张了。”喵喵摇着头，感叹着当时的环境，“我可以接受性感出镜，但是好多女主播都超越了性感，真空上阵，甚至玩闪现(编者注：闪现指女主播利用管理员巡查的间隙进行情色表演)，我只能选择甘拜下风。”
黑色丝袜、吊袜、露脐装、蕾丝吊带、三角形超短裤、镂空纱质毛衫、紧身皮裤，一切可想象到的，可凸显女性身姿的衣物，通通出现在大大小小的网页中，吸引到了海量观众。其中不乏“土豪”，如果遇到闪现与真空，打赏常常会翻倍。
随着直播行业的野蛮发展，越来越多的缺陷也逐渐暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，而诸如“斗鱼女主播事件”则不断挑战着公众的道德底线。
4月14日，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。
在这样的背景下，百度、新浪、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业，共同发布了《北京网络直播行业自律公约》(下称“自律公约”)。
根据自律公约要求，网络直播平台不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道。在所有直播房间内添加水印，所有直播内容存储时间不少于15天，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。审核人员对平台上的直播内容，进行24小时实时监管。
YY娱乐总经理周剑向记者表示，随着此次整顿，直播平台将进入史上最严的“内容自查”阶段。事实上，就在此次整顿之前，YY也出台过多个条例进行内容监管。目前YY建立了300人的监控团队，24小时实时监控，对所有直播内容进行扫描。但周剑同时也承认，整个直播行业要有效地监管海量的直播内容，是一个不容易解决的问题。
斗鱼的相关负责人告诉记者，有些主播“前一秒还穿着得体，下一秒就突然变装，往往都是一瞬间，当下无论是技术上还是人员上都很难达到监控的目的。目前斗鱼已经对主播实行了实名登记管控，一旦发现违规，立即禁播。2016年以来，整个平台上违规穿着的主播已经基本看不到了。”
事实上，随着直播内容的多元化，以主打美女经济为主的秀场模式正在慢慢褪去“色情”的元素。段子手正在成长为新一轮的王牌主播。记者通过观察发现，在YY、斗鱼或者战旗等平台上，秀场模式的人气主播已不再是美女的天下，排名靠前的往往都是男性主播。
对此，周剑表示，“内容为王正逐渐成为视频直播的主流，单一的聊天模式已经很难吸引到观众的注意。目前我们也在做一些尝试，未来视频直播的形式和内容都会越来越多元化。” |
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