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Headline版 - 报纸整版“轻点,疼” 揭秘 真相你们都没想到
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c***s
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京华时报用整个版面刊登“轻点,疼”,赶脚是某个品牌在打广告,但是却没有任何的Logo和品牌信息,有了悬疑的意味,有趣的说。
关于“轻点,疼”也出现了各种各样的猜测,几乎都是让人羞羞的,也有说用典故来抒发对疫苗事件的态度的,然后这图还被一些品牌拿去做借势营销了。
真相到底是怎样的呢?就在今天,答案终于揭晓了,在《京华时报》同样的报纸版面上。“打脸黑装修,装修省40%--惠装”的广告。
你看明白了吗?过程简述是,互联网家装新电商平台惠装找到京华时报投广告,京华时报“搞错”了,这两张图是要一起印刷出去的,结果不小心,只印刷了“轻点、疼!”三个字,这个“大错”经过24小时的发酵,已经成为一个大事件。24日早上,京华时报发布了补救措施,帮客户印刷出后半部分。
悬疑营销在业内屡试不爽,而这次惠装的玩法明显高出一筹。短短15个字的投放,为自己的带来了巨大的品牌曝光效应。
近日,京华时报持续两天的整版广告让惠装火了起来,第一天以“轻点,疼”三个字做足了悬念,吊足了胃口,第二天真相一出,惠装露面:打脸黑装修,比装修公司省40%。
“轻点,疼,惠装打脸黑装修”的营销案例,这些天成网友热议话题,相比,美女网红直播大尺度的炒作,惠装的营销手段似乎巧了很多,在纸媒刊登“轻点,疼“悬疑广告,就这样,火了。
提高知名度是营销的关键指标,迎合大众口味,巧妙击中受众心理,引起受众好奇心,这都是营销达人的必备实操术。无疑,惠装这次广告文案,做的很到位!
从广告媒体来看:京华时报
惠装的广告,选择京华时报这样的纸媒刊登。京华时报是人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报,在外界都在唱衰纸媒时,惠装选择这样一家媒体优势在哪里呢?
据悉,惠装第二天的揭晓整版广告本设计为:
轻点,
疼,
惠装,
打脸黑装修,
装修省40%。
但在第一天“轻点,疼”传播热之后,京华时报接到市政府电话,不让刊登,后惠装无奈之下,将原处留白,只剩了“打脸黑装修,装修省40%”。
京华时报虽然定位为都市报,但党性很强,与南方都市报不同。京华时报公信力很高,严谨也是其一向作风,且发行量为40万。头天的“轻点,疼”算是该报的“反常”举动,想不被注意到都难。
惠装,广告媒体选的好。
从广告文案看:轻点,疼,打脸黑装修”
惠装文案,首次露面为“轻点,疼”,这三个字,怎一个秒!说污,确实,说不污,也对。在“轻点,疼”打头阵时,如预期效果,第一反应就是,恩那方面的。紧随其后,上热搜,网友联想到疫苗,品牌纷纷制作跟风。注意力,来了。
第二天,京华时报一发,找到广告版面,发现原来是惠装,无疑,惠装千呼万唤始出来了。
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