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发帖数: 42149 | 1 一向“挖坑不填”的南派三叔，在正热播的腾讯自制剧《暗黑者2》中被“上交给了国家”。这位著名畅销书作家献出荧屏处女秀后，立即吸引到大批“稻米”（《盗墓笔记》书迷）的关注。而随着《暗黑者2》的剧情发展，陆毅也将客串登场，他与郭京飞将产生怎样的火花，更引来这两位明星粉丝的引颈期待。
另外，在今年的上海电视节期间，电视剧《小别离》的宣传材料上将TFBOYS列在了“特别出演”的位置。若此事成真，该剧将成为TFBOYS的小荧幕首秀。
近年来，各路名人大量“出没”影视圈，或许出于八卦之心，或许出于膜拜之心，反正“名人效应”真的起到了很好用。不过，名人客串到底能为影视剧带来什么呢？在影视剧中客串一把，名人自己又是图个啥呢？
要理解客串的含义非常简单，你只需要把每一部影视作品都看作一道美食：主角配角是这道菜的食材和作料，幕后团队是大厨，客串演员呢，就像是摆盘的水晶萝卜花。很难说一道大餐少了萝卜花会影响口感，不过有了这样精心点缀的装饰，会让你觉得这是一席上档次的盛宴。
那么，在国内电视剧中，客串演出是从什么时候出现的呢？在大部分的观众记忆中，1994年播出的情景喜剧《我爱我家》里首次出现的大规模客串。那时候，情景喜剧刚进入中国，还是个新鲜玩意儿。因为剧组经费有限，但又想扩大影响力，于是导演英达想出了一个法子：到处托朋友找“腕儿”来客串。于是成就了《我爱我家》中刘威、濮存昕、王志文、江珊、李雪健、司马南、葛优等这样“空前绝后”的超豪华客串阵容。
不过，当年这种临时性的演出还不叫客串，而叫“客星”——客座明星，就是英文中的“guest star”。“客星”的戏一般也都比较饱满，既然来了，就会被狠狠地用一集。
随着国内电视剧市场的发展与繁盛，客串演出被越来越频繁的使用。近几年，名人客串甚至成为一部剧最重要的卖点之一。比如，2014年播出的《爱情公寓4》由于胡歌、何炅、谢娜、杜海涛、林志玲等大牌明星加盟客串，赚足了眼球，一跃成为当年最火的喜剧。
值得一提的是，与早期《我爱我家》不同，近年来客串演员在戏中大多只是“噱头担当”——露脸即可。比如在《龙门镖局》里，李晨客串了天下第一快刀手“敬一刀”，出场台词没几句，就被一棍放倒，纯属打酱油。
随着电视剧产业化深入，最近还出现了一种更加具有大局意识的客串。在去年热播的网剧《微时代》中，身为制片人的杨幂就亲自客串了把，而且她比一般客串演员都要卖力，甚至拉上了老公刘恺威一起客串。
客串，看似是为了让电视剧傍上名人，提高知名度。但往深了说，客串究竟会对剧集以及名人自身产生哪些影响呢？这些年，因为客串闹出的风波也不少：名人被“利用”、观众被忽悠……那么，又是什么样的利益驱动让一波波名人愿意加入客串的行列呢？
【对电视剧】名人客串难提升收视率 主要目的在宣传
名人客串可以提升收视率吗？对此问题，业内给出的答案是否定的。数据分析公司纬岭传播总经理彭福利认为：“电视剧是看故事本身有没有群众基础，靠情节一步步往下推进。客串只是偶尔出现，如果说对收视率要有很大的提升，难！”影视制作公司贺盈时代总经理张珺涵也认为，收视率的好坏关键还得看作品本身的质量是否过硬，“如果口碑好，再傍上名人效应，可能会对收视率有帮助。”
那么，名人客串到底能给一部剧带来什么好处呢？“主要目的在于宣传电视剧，增加电视剧的话题性，同时借助相关名人的人气，带动相关业内人员及粉丝的关注，从而达到宣传的目的。”彭福利说。影视策划人谢晓虎则表示：“名人客串能提高整个剧的品质，提高这个剧的价值。”
比方说，南派三叔助阵《暗黑者2》时，针对角色专门设计了“挖坑不填上交给国家”的彩蛋，这就增加了与观众、尤其是“稻米”的互动性，关注度自然蹭蹭上升。再比如于正版的《神雕侠侣》中，赵丽颖客串穆念慈与荧屏情侣陈晓“再续前缘”，一场献吻戏看得小伙伴群情激昂，热火朝天地讨论姿势与角度，就连“小笼包”陈妍希都被暂时摆一边。
对于参与客串电视剧的名人来说，大家的目的肯定各不相同：有的是为朋友“两肋插刀”，有的是为自己增加曝光，还有的就不是一眼能看出“玄机”的了。以杨幂工作室出品的网剧《微时代》为例，首次担当制片人的大幂幂，就以这种方式下了好大一盘棋。
在《微时代》中，除了杨幂自己客串了一把，还邀请到周笔畅、余文乐、金范、谭维维等各界名人跨刀助阵。谢晓虎分析称：“像这种商业性比较强的剧，找名人客串并不是为了好玩或者纯粹角色适合，而是为了电视台、网络版权和广告的卖片，加了这些人就能涨不少钱。”资深娱乐营销专家李泽清也表示：“有代表性的艺人加盟不仅能吸引粉丝和媒体的关注，还能为该剧在后期卖片环节实现增值。”
如果再站高一些，我们还会发现，制作人杨幂此举的目的更多是为其工作室的新人铺路，促进公司整体利益最大化。迪丽热巴、高伟光、张云龙、李溪芮、肖雨雨这伙小鲜肉个个借助这部剧成功“刷脸”。《微时代》于2014年播出后，杨幂工作室的这些新人纷纷获得进一步发展，尤其值得一提的是迪丽热巴，在目前热播的《克拉恋人》中扮演的女二号被誉为“中国版千颂伊”，该剧播出后迪丽热巴一举成为当下最火的新人。李泽清认为，迪丽热巴上升如此快，不仅取决于自身相貌，更受益于杨幂此前的亲自提携。
名人客串对电视剧一般都是利好的，但对于客串者本人就不尽然了。比如去年黄晓明就因为参与《激浪青春》的客串引来了纠纷。当很多观众冲着黄晓明去看《激浪青春》之时，哪知道他只是个“打酱油的”。然而，在《激浪青春》的宣传海报中，黄晓明却占得了半个版面，显然是影片主角的地位。最后连黄晓明本人都憋不住公开呛声：“哪个客串的明星比主演占的海报版面还大？”黄晓明不知不觉地“被主演”，但观众并不会把账算到宣传公司，最后被骂的还是明星本人。
彭福利透露，有些电视剧收视率低迷，还会把客串的名人当做挡箭牌，“坦白说，这是取决于他们之间的关系的。关系好，明星也觉得让哥们当一个噱头去卖版权无所谓。如果关系一般，又被过度利用，那经纪公司也会有意见。”另外，张珺涵透露，明星客串电视剧，如果剧败了，没有打出口碑、收视很差，参与客串的大明星也可能受到指责，“会有一些小声音，但不会有大的反响”。
【客串片酬】非友情客串 一天也能上百万
常说“友情客串”，因为友情是“无价”的，那么客串也尝尝被认为是“零片酬”。不过，在上述《激浪青春》的案例中，片方曾言辞灼灼地公开表示付给了黄晓明“不菲片酬”。那么，客串演出到底是给不给钱呢？
李泽清一语道破“天机”：得看剧组制片方与大腕的关系是否到位。据《暗黑者2》制片人白一骢透露，常规上客串演出除了友情客串，还有一种非友情客串。单说友情客串，其实也有许多门道，“交情过硬的，像亲哥们儿一样亲，咱就不谈钱了，打到天花板也就在食宿上产生费用，人来帮忙还得自个儿掏钱也说不过去。”
贾乃亮、李小璐这小两口在拍《产科男医生》时就找来了一票好友客串，而据李小璐透露，在目前正在拍摄中的《煮妇神探》中，也会有一堆好友来客串。当问到给不给好友片酬时，贾乃亮特别肯定地告诉记者：“当然不会！”那么这个人情怎么还呢？“他们拍戏我也会去啊。根本不是钱的问题，就是相互帮忙啊。”贾乃亮说。
不过据了解，艺人大多是签了公司的，总跑去当志愿者太不像话。而且这种情况下，客串一两天顶多了，超过三天还分文不取？没这种可能！很多时候，制片方也会给报酬，不过也就是“意思意思”，比如包个红包聊表心意，又比如一些身价金贵的明星低折扣助阵。白一骢说：“严格意义上这都是‘零片酬’，反正第一个诉求不是来挣钱的，是为朋友来的。”
至于非友情客串，这在电视圈就更常见了。据白一骢透露，大牌明星客串经常是按天计费，并且这个价格高于他的正常单位片酬，明星主演的戏给的是打包价，折算下来一天几十万上下，但如果客串就能飙涨到一两百万，“按天计算的客串肯定比按月计算贵”。
业内人士透露，像杨幂、张嘉译、孙红雷这样的超一线，如果真的不考虑“友情”，客串价格能达到百万级别。张嘉译算得上是影视圈的“客串帝”，他在何晟铭主演的《幸福双黄线》中客串了四天，又在聂远主演的《花红花火》剧组呆了十来天，算算这就多少钱入账了啊。
那么，非友情客串对电视剧来说是不是并不划算呢？当然不！白一骢说：“比如一部戏整个拍摄周期100天，某一个角色每集都有那么一点点，但场景集中，就找几个人集中十来天拍完，最后每一集又都能体现，性价比很高！”此外，也有业内人士认为，像张嘉译这样级别的大腕拍一部戏要四千万，如果请不起人家来拍两个月，至少能请来三五天客串。李泽清说：“有请不起大咖主演的奇葩剧组，只好用仅有的预算请他们来友情主演，以此借势炒作。不过，这种情况最终结局基本是‘死翘翘’。” |
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