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发帖数: 665 | 1 《锋味》中“男神”谢霆锋和女神嘉宾团成为宣传噱头
《女神的嫁衣》邀请“女神”参与，增添节目的偶像时尚感
《超级先生》由女神评审团将草根素人推上“男神”宝座
忽如一夜春风来，女神男神满屏开。1月，浙江卫视开播交友真人秀《十足女神FAN》；6月，天津卫视与江苏卫视先后宣布推出同名真人秀《女神嫁到》；7月，一档名为《女神的新衣》的明星真人秀遭到湖南、江苏、东方三大卫视的争抢；与此同时，另有《男神女神》《男神驾到》等节目宣称开播。至于类似《快乐大本营》这类打出“男神季”为噱头以邀请各类女神男神嘉宾为主要内容的综艺节目就更数不胜数了。
刚刚过去的十年，是属于草根综艺的十年，电视台热衷于“造星运动”，有望成为明日之星的草根素人是争抢对象。而在下一个十年即将开始的当口，女神男神悄然取代了天王天后的说法，电视台则紧贴潮流迅速掀起了“造神运动”，大牌明星成了抢夺的对象。这一转变的背后，折射的是哪一番行业变动；是电视台、制作方别有所图还是“装神弄鬼”，且看下文一一道来。
综艺节目“请神”已经不够了 现在流行“造神”
男神、女神这俩词是什么时候攻占娱乐圈的已不可考，但可以肯定的是，这两大概念的流行让陷入疲态的电视台与制作方找到了新的营销，名称响亮、话题易炒，与明星真人秀的潮流搭配如此天衣无缝，乃至不论自己节目性质如何，都迫不及待的来抱一抱大腿。
·男神女神满屏跑 成综艺节目新标配
翻开各大卫视综艺节目单，即便是节目名字里没有神字的，嘉宾名单里也一定会有带“神”头衔的明星。
目前荧屏上正在或即将播出的节目中，以“神”命名的，包括《男神驾到》、《女神的新衣》、《十足女神FAN》、《男神女神》在内不下5个。仿佛只要带上“神”字，节目收视率就会得到保佑。
另外，还有《12道锋味》、《如果爱》等，虽然在节目名称上没有“男神”、“女神”的字眼，但在宣传噱头上，不是大打男神牌就是大肆宣传女神团。
《12道锋味》将谢霆锋推上男神的宝座，未开播就提出“女神嘉宾团与男神带你品美食”的口号，并相继曝光赵薇、范冰冰、Angelababy、桂纶镁、容祖儿、蔡卓妍等强大的“女神嘉宾团”，让每周六观众都以“看女神”的心态等待节目，目前看来无论在收视率和网络点击率上都呈直线上升趋势。《如果爱》中所有的明星嘉宾都被分别誉为“男神”、“女神”，还在网络上引发“看你的男神女神谈恋爱”的热议。
一时间，周末综艺荧屏上漫天神佛，多少令人厌烦。而根据最新消息，早先因采用同一个《女神嫁到》节目名字闹得不可开交的天津卫视与江苏卫视，已各自将节目名改为《囍从天降》与《明星在家》，可谓悬崖勒马。
·素人也能变成神 节目玩法更接地气
在“造神运动”中，一线卫视是土豪一般的存在，只要能砸下重金，名副其实的女神明星和男神明星要来多少个都不是问题。但是预算不够的二三线卫视呢？请不来我们自己造。反正“女神”是个筐，哪里有需要就往哪儿装。
《十足女神FAN》搜索民间5位平民女神，邀请国际顶尖团队为其设计造型，并邀来娱乐圈真正的“女神”嘉宾在一旁指导，让5位平民女神华丽蜕变成为真正璀璨夺目的全民“女神”。
而《超级先生》则将视角放在男性上，以海选的方式搜寻真正的“中国好男儿”，再通过明星女神嘉宾的评选，推出老百姓心目中的“男神”。
更具模式化特色的《男神女神》通过互联网投票选出7位女生，并将她们输送到韩国，历经历史上最真实残酷的环节和挑战。最终，只有一名女生能登上巅峰，获得女神桂冠。她将获得个人专属巨幅海报，并且将在全国重点城市展出，彻底完成丑小鸭蜕变为女神的过程。
《男神女神》投资人魏明表示，综艺节目以“造神”为目的，是在当年“造星”基础上的升华，也是网络造星的新玩法儿。“如今‘男神’‘女神’称呼很吃香，但在综艺节目中，真正的一线电视大咖网络观众不一定买账；普通明星才艺出众，不一定比有个性的素人更受欢迎。打造草根女神、男神，既满足了普通人登上神坛的想法，也在之前‘造星’的基础上，更具体更实际地进行‘未来之星’的打造。”
·与时俱进 草根节目拉明星助收视
前些年间，草根节目一度大行其道，草根选秀、草根相亲、草根婚恋成为主流，但随着明星真人秀的兴起，综艺节目的草根狂欢逐渐成为历史。相亲节目作为草根节目中的佼佼者，在这场变迁中也不得不做出改变，将草根与明星相结合，同时紧跟“男神、女神”的话题，尽力与时代同步。
王牌相亲节目《非诚勿扰》近日宣布，合伙人名单继“世纪暖男”佟大为之后,再添一枚“五好男神”刘恺威。他将亮相《非诚勿扰》担任点评嘉宾，为24位平民女嘉宾当红娘。这档曾经的草根婚恋相亲节目都开始接连启用影视明星做嘉宾，自身的草根烙印越来越淡，明星的作用越来越大。而另一档相亲节目《非常完美》更是推出明星版本《非常邂逅》，邀请明星中的单身汉们到节目中相亲、谈恋爱，同时打出“看男神如何挑女神”的宣传语。
一方面草根节目在转型，另一方面明星真人秀也在融合观众的审美，努力接地气。去年《爸爸去哪儿》等多档明星真人秀，将“男神”、“女神”从原本狭小的世界里解救出来，让他们释放出七情六欲和普通人的需求。这些明星通过不同节目告诉大家，我们跟你们一样，也需要吃喝拉撒睡，也会哭会笑。
综艺节目通过解构明星的方式，让曾经的“男神”、“女神”走下神坛。《如果爱》全方面展现明星谈情说爱的部分，他们在喜欢的人面前也会害羞，在自己的“男神”、“女神”前面也会不知所措。《囍从天降》则直接让高高在上的“女神”“嫁入”普通农家，接受农家婆婆的考验，体验她们从未经历过的农村生活和婆媳关系。
缘何“造星”变“造神”？观众审美疲劳需新刺激
中国综艺节目在短短几年间经历了四级跳——从草根“造星时代”，到明星参与的“真人秀时代”，再到把明星往死里整的“虐星时代”，到如今“男神”、“女神”驾到的“诸神时代”。这类节目有两种类型，一种是以《男神女神》为代表的造神，一种如《女神嫁到》这样让高高在上的女神、男神走下神坛，让“想做凡人的明星”和“想当明星的凡人”在荧屏同时出现。
·观众审美不断提高 追捧帅哥美女
据《女神的新衣》制片人张曼分析，“男神”、“女神”的流行，明显是一种社会流行语世俗化的放大，如同学霸、小鲜肉一样，综艺节目总会适当的用一些流行元素来吸引观众。
在中国社科院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇看来，中国的电视媒体一直被极致思维、对抗思维影响着，“所谓的‘男神’‘女神’就是极致思维的体现，现在的电视节目，如果不是极致的内容，无法达到传播效果。像之前的节目中非要煽情到极致、狗血到极致才会引起话题。”
从观众的角度看，一方面受众的审美疲劳要求现在的综艺形式改变之前传统穷游、相亲、亲子等模式；一方面观众对“颜”的要求越来越高，对“男神”、“女神”的向往加强，更愿意在节目寻找自己中意的“男神”，也希望在节目中看到心仪的“女神”。
这也不得不让节目组在节目的形式上做到极致化，如明星走进普通家庭，普通人想成“神”等；同样在人物上也做到极致化，必须是超级帅哥超级美女，就是所谓的“男神”、“女神”，才能满足观众的审美需求。只有一切都做到极致化才能达到传播效应，而多家卫视发现这一现象的存在，就无疑造成了如此多“神”节目的兴起。
·综艺节目盛行扎堆 走差异化才可能突围
纵观2014年综艺市场，拥有户外真人秀、音乐评论、喜剧、舞蹈、明星互动、文化综艺等等类型，是有史以来类型最多元，内容最丰满的一年，同时也是竞争最为激烈的一年。普通的制作公司在求创新，体制的团队求创新，再加上影视公司逐步进军综艺界分吃蛋糕，整个综艺圈表面一片繁华，背地暗潮涌动，大家为竞争压力所迫，要突围，就只能选择另类、不同于传统的节目类型。
综艺制片人程青表示，“这么多档以‘男神’‘女神’为噱头的综艺节目，无疑是想走一条差异化路线，尽量突破之前 “虐明星” 的真人秀模式。而最终到底是联合时尚、电商等多方元素的《女神的新衣》会博得头彩，还是让明星体验草根生活的《囍从天降》能够突出重围，还说不好。”
冷凇也认为，中国综艺正在加快流行轮回的速度，在某一段时间总会有一类节目非常火。如当年的《达人秀》，各家都在选达人，形成了现象级的节目，后来《爸爸去哪儿》又引发了“亲子节目”扎堆，如今“男神”、“女神”节目的井喷，这都是一种流行的必经之路。
张曼告诉记者：“综艺的变迁，如同时尚潮流的风水轮流转，这两年流行完了复古风，过几年就是后现代，而‘男神’‘女神’节目的盛世也是如此，这是一种流行的必然现象。”
·综艺圈的中国梦：“造神”等于屌丝逆袭
根据广电总局要求，卫视在7月到9月期间需进行“中国梦”系列的播放和宣传，当大家将所有目光放在电视剧上时，综艺节目也正通过不同的形式展现着“中国梦”。
冷凇还认为，《超级先生》、《男神女神》、《十足女神FAN》等“造神”节目说白了是在完成一场屌丝逆袭，如今在荧屏中制造屌丝逆袭已成为一种常态，如之前的《私人定制》，即将播出的《造梦者》等等，都是让更多普通人的梦想得以实现，这些其实都与“中国梦”大环境有关系。
“造神”能否显灵？节目精气神最关键
眼看打着“男神”、“女神”旗帜的综艺节目扎堆荧屏，不禁让人想起当年的“相亲系列”、“中国系列”及最近的“爸爸系列”。的确，每一个系列总有一两个佼佼者，同时也是他们兴起同类题材的潮流，但在随后的扎堆中，众多跟风者往往只能成为炮灰。如今“男神”、“女神”的横行也是如此，无论以“造神”为目的，还是用“请神”造势，这“神”灵不灵，观众买不买账，最终要看节目内容风格和质量。无谓的一窝蜂地“神”化但不讲求节目的质量与风格，结果只能是提高了成本，“神经”了观众。 |
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