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发帖数: 70028 | 1 图为李咏离开央视后在东南卫视主持节目《爱拼才会赢》。
在领导眼里，名导演、名主持人，在这个机构中都是普通得不能再普通。我在这个单位工作，有困难，克服困难咱们也要上。
如果说节目是一个女性，过去是，她要嫁给你，你得娶了她，现在是很不错的异性朋友。——李咏
离开央视这一年多，李咏干的还是“耍嘴皮子”的职业。
2013年3月，李咏从央视调到中国传媒大学，任播音与主持艺术专业副教授。至今没有正式开课。原本2014年5月底要上第一堂课，又推迟了。学校开课也像央视做节目，要审批：提交完整的教程、课件、教学方案，通过后，才可以正式上课。
如果开课，李咏设想主要拿自己的案例，当做教训来讲。在他看来，主持人=人际传播者，“最终要去讨论怎么做好人际关系。”
南方周末记者采访李咏之后没几天，“央视二套”成为热门搜索词，李咏建议：推迟刊发时间。
离开央视，李咏强调是“正常调动”，而非“辞职”。“央视培养我这么多年，给了我很多机会，用另外的方式不太仗义，加上在体制内待惯了，也没那个胆。”进了大学，还是体制内——“在中央电视台有的限制，在传媒大学都有，比如说计划生育。这个我还比较适应，让我一下无着无落我还不知道该怎么办。”
作为主持人，李咏却成了“体制外”。过去这一年，李咏在各地方卫视做了五档节目，数量快赶上过去22年在央视主持的节目总数。
“如果说节目是一个女性，过去，她要嫁给我，你得娶了她。现在是商业制作，相当于很不错的异性朋友。现在（节目和主持人之间）没有时间像过去那样慢慢培养，这是一个你出牌、我出牌的阶段，三个人玩牌，合伙捉黑枪。”李咏对南方周末记者说。
你就不能跟罗京学一学吗？
不断有人问李咏，怎么看待央视主持人的离开。他回答：“No zuo no die（不作死就不会死）。”
“我自己就挺作，”李咏对南方周末记者笑，“怎么就不能消停点呢？”
李咏要离开央视的传闻，2007年就沸沸扬扬上演过一次。
2007年春晚，零点钟声之前，出现了一段始料未及的时间空当，主持人李咏、朱军、周涛、张泽群连连失误：抢话、忘词、空白此起彼伏，造成了混乱的“黑色三分钟”。
很快，网上满是捕风捉影的消息：李咏最先忘了词，才导致接下来的连锁反应，他没有“听指挥”，受不了压力要辞职。
李咏对南方周末记者否认了这一说法，“我只能说跟我关系不太大。越是一次一次排练，越是契合好，越容易出麻烦。就像开车年头越长的司机越容易出事故，打死犟嘴的，淹死会水的。”
李咏一直“特怕上春晚”。第一次上春晚是2002年，那时他主持央视二套的《幸运52》，觉得找他主持春晚不可思议，“怎么能让我上春晚那么高端的舞台？”他也很恐惧，“我在《幸运52》从来没站直过，怎么舒服怎么来。我绝大部分的东西都是现场生成出来的，因为我受不了稿子，我都是把握一个方向，再用自己的语言取代。”
2002年开始，李咏断续主持了10届春晚。推是推不掉的。“你试试？那是多么大的舞台，你还敢掉链子？在领导的眼里，名导演、名主持人，在这个机构中都是普通得不能再普通。我在这个单位工作，有困难，克服困难咱们也要上。”
李咏一直是央视的异类。仅头发这一项，就有“一百多位领导发表过意见”。说话也“不招待见”。比如恭喜新婚夫妇，李咏说：“恭喜发财，龙凤双胎！”领导马上质疑：说什么呢？计划生育是基本国策！李咏在节目里自称“在下”，领导也不爱听：你是堂堂央视主持人，什么叫在下？
2005年，有机构评估电视节目主持人身价，李咏首次登上榜首，身价被估达3亿，荣誉也接踵而至：年度最佳主持人和年度最佳娱乐节目主持人。2006年，莫须有的身价涨到了5亿。2007年，他又获得“最具品牌价值主持人”奖。
李咏“主流了”，也成了央视包容“物种多样性”的一个例证。随之而来的是各种批评、质疑，针对的是李咏的各种说话不当，开玩笑没有分寸。
李咏的父亲很伤脑筋：你就不能跟罗京学一学吗？
2007年，风口浪尖的李咏很困惑，这“公家人”他有点当不下去了。
领导主动来找李咏谈话。听李咏倾诉完，一边翻红头文件，一边跟李咏谈心。接下来，“其他诸位长官”轮番上阵，有的好言相劝，有的措辞严厉，中心大意是：“全中国哪儿有比这更好的平台？”
李咏打消离开的念头，开始策划新的节目：《咏乐汇》。
2008年《咏乐汇》开播。李咏邀明星、商界名流来节目吃饭、谈天，聊人生中至关重要的转捩点，也聊私人生活。励志故事讲完，李咏就来一段旁白：他的今天是你的明天，括弧——仅仅是“可能”而已。“我不想提供沉重的价值观。”这档“非严肃性谈话节目”于2010年停播。
2011年3月改版开播的《向幸福出发》是李咏在央视主持的最后一档节目。在这档“寄情于歌，寓情于心”的节目中，李咏常常收起笑容，语调低沉，访问前来节目点歌的人，听他们讲背后励志又略带悲情的故事。节目连续三年获得央视“年度品牌栏目”称号。2013年，李咏还是离开了央视，“我想改变，再不改变就没意思了。”
李咏、朱军、毕福剑主持春晚
能说点人能听懂的话吗？
2014年5月的一期《超级演说家》播出前，有消息称，李咏因为不满选手的演讲内容而愤然离席。“我也就是起身溜达溜达。我一贯认为在节目当中，不管发生了任何问题，愤然离席首先是极不负责的，我根本做不到。”
实际上，观众也没那么在意节目中真真假假的争吵。“现在的观众更宽容，我在央视出了很多错误，放在现在：这是什么事儿？因为准备更多了，选择的自由度也高了。”
改变的不光是观众，做节目的节奏也变了。过去在央视，时间充分，“从产生意向到大致推演，到最终试录样片，一次不行，再试一次，到开始工业化生产，加上微调，这个过程少说要几个月”，也没有太大的成本压力——“演播室是央视的，灯光是央视的，设备团队是央视的。”
到了地方卫视，节目季播，商业化操作，“哪有那么长时间的磨合期，快有一到两个月，慢也慢不到哪儿去，你不行动迅速的话，可能就被人拷贝了。”
一年来，李咏主持的节目形态五花八门，选择节目全凭自己的兴趣。
五档节目中，《舞出我人生》由央视和灿星制作公司联合制作。灿星负责和李咏沟通，要求明确：“承上启下，话极少，不停地耍帅。”
李咏知道：“现在是收视为王，不像过去在央视，一定要符合大众标准，符合播出平台的价值观。也没有一定要把观众群当作重要的参考值：观众不喜欢眼睛大的，恨不得台上全是眼睛小的。那个时候你用一个标准，现在没有这样的事情。”
《爱拼才会赢》是一档“励志创业真人秀”，创业者带着自己的项目，使出浑身解数，让在座投资人给自己投资。
节目里，李咏帮选手忽悠，也“挤兑”实地考察回来的投资人：“您怎么到哪都开会啊？”又鼓励选手：“看您那表情，您又听不懂（投资人）说的话，您就打断呗：能说点人能听懂的话吗？”投资人也被逗得前仰后合，李咏觉得“效果不错”。
在《舞出我人生》和《爱拼才会赢》的舞台上，李咏穿着标志性的花哨礼服。而在《超级演说家》里，他一身轻松行头。他的角色是导师，和其他三位导师一起坐在台下听选手演讲。演讲者的故事五花八门，有替“剩女”鸣不平的，有残障女孩坐着轮椅来征婚的，有自发寻找被拐儿童的，也有得了重病赶紧回国“寻根”的ABC。导师演讲的段落中，李咏演讲，走的也是温情路线：用向未来“女婿”喊话的形式，变相表达对女儿的爱。
最新播出的一档节目叫做《中国面孔》，形式上还是益智答题，只不过答的题全部围绕“脸”，答题者则是明星。
有观众评论，李咏属于“能把一档答题类节目主持得栩栩如生”的主持人，这种印象来自最早的《幸运52》和《非常6+1》。
《中国面孔》里，李咏又“栩栩如生”起来，随时跟观众互动：“你是负责起哄的吧？”开场就耍嘴皮子：“这世界上最高的境界，我刚刚经历了一下，就是不要脸。”
“就像玩麻将，越大越刺激，但……”
央视时期的李咏自诩“主人翁”。
1998年，李咏的同学在中国推销英国的大型博彩娱乐节目《GO BINGO》。现场猜题赢奖，节目最后从天花板哗啦啦掉钞票，最高奖金额2万英镑。
李咏看得目瞪口呆，推荐给领导，得到的答复是：这个节目不适合CCTV。三个月后，文艺中心领导才拍板花40万英镑买下版权。
《幸运52》成了中国第一档模式引进的节目，内容进行了本土化改造：重心放在益智，而不是赢奖。
李咏把那一时期称作“中国电视大发展的阶段”，央视聚集了理想化的一群人，“我们当时没有考虑过自己的蹉跎，就觉得这是一个责任，我们几个好朋友应该搭伙把这个事干成，一点点突破界线”。
国家工商总局有规定：电视传播中的奖金、奖品，额度不能超过5000元。《幸运52》争取到的额度是8800元，还是税后。
《幸运52》开播一年后，收视率在央视二套遥遥领先。
李咏事后总结《幸运52》的宗旨，“就是彻头彻尾的放松，撞大运，活该您赚钱！”观众一边狂欢，一边盯着高额奖品两眼放光。
2000年，《幸运52》开始饱受争议，焦点除了李咏的语言风格，还有节目的价值观：钱？幸运？投机？领导提醒：该注重“寓教于乐”了。
李咏不情愿“宣教”：“为什么不能将娱乐进行到底呢？”也开始琢磨：娱乐节目，耍到什么程度合适？
李咏在央视之外找了块试验田。1999年，李咏去大连电视台，主持了一台大型综艺节目《久久合家欢》，每周六晚直播100分钟。
核心亮点和《幸运52》一样：中奖。奖项10个，199元到1999元，但形式更惊险刺激：十张奖券，藏在大连市的各个角落，全民寻宝，只要在节目直播时限内找到，并赶到直播现场，就当场兑现。有中年夫妇穿着睡衣就来了，还有情侣逛商场看到节目，立即奔去寻宝。
终于出了大事。李咏出的点子：把奖券藏在市政府门口、胜利广场国旗杆的围栏基座底下等处。上千号人齐齐出动，惊动了当时的大连市长——他正在胜利广场附近陪同省市领导看夜景。
事后李咏接受了一番“严肃的批评教育”。
同时，《久久合家欢》收视率持续居大连电视台榜首，赞助商排着长龙找上门来，并且要带着现金来，才有机会被节目接受。
当时的凤凰卫视节目总监宋南男看了节目，异常吃惊：“你这样的，要在CCTV，死定了！”
100分钟节目里，40分钟是李咏的脱口秀，他因此要去了解当地的民情。他看到一条新闻：大连有几条街道，禁止汽车鸣笛，认为这完全是为难出租车司机。“1999年，买私家车的才几个？满大街转的不就是出租车吗？不让他们鸣笛，能让他们急死。”
李咏决定“替的哥们说说话”。他开着一辆出租车直接上了演播厅的舞台——好在演播厅够大。他和搭档女主持演了段情景剧，意思是不让汽车鸣笛，不合适。
直播出来，演播厅门口停了一长溜出租车，齐刷刷开门，的哥排成一列向他鼓掌。李咏差点没哭出来。
不到一年，“采风”戛然而止，李咏离开大连。“台里不允许了，你专心做《幸运52》，那个别去了。”
2003年，李咏主持《非常6+1》，把演播室比作“夜总会”，他的任务就是满场炒气氛，让大家一起high。
节目高潮是才艺表演之间穿插的“砸蛋”环节：李咏和场外观众连线，观众在20颗“金蛋”中选准一颗，现场砸开，就有机会获奖。
领导又提意见了：“这话你也敢讲？多强调精神财富好不好？”
2011年，国家广电总局倡导节目“绿色环保”，砸金蛋环节取消。
《幸运52》早就开始“绿色化”改造。2003年，新版《幸运52》中，奖金叫做“学习基金”。参照的美国版节目中，最高奖金是100万美元，中国版中，最高3万人民币，最后还要捐出去。
“就像玩麻将，越大才越刺激。但是作为国家电视台，价值观要正确。怎么样才能既满足答题的需求，又觉得过瘾了，又不能空手而归？好多方式我们没有办法去做。”李咏说。
2007年是选秀节目的高峰年。全国的选秀节目有三百多档，怪状频出，广电总局开始“整治低俗风”。
央视的歌唱选秀节目《梦想中国》也广被诟病，李咏则背负了几乎所有对《梦想中国》的指责。一期节目中，李咏点评一位女选手的表演说“看你跳舞会做噩梦”，立即引来骂声。
李咏是《梦想中国》的“总设计师”，原本“有很深的感情”，最后却不愿意提起这个节目。“节目可能是生不逢时。那时候整个社会的标准就是这样，人们还在自我价值的探讨阶段。现在是自我价值的实行阶段，一些内容放到今天，就非常正常，甚至还弱了。”
李咏不知道还能不能再做《久久合家欢》这样的节目，“现在不是我想的问题。”在地方卫视做节目，他的心态是，“只要完成你该做的事情就行了”。 |
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