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Headline版 - 金秀贤粉丝买广告示爱 疑为其来华铺路(图)
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话题: 金秀贤话题: 粉丝话题: 广告话题: 偶像话题: 投放
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金秀贤在《来自星星的你》扮演“都教授”
还记得韩剧《来自星星的你》中,女主角千颂伊无比骄傲地介绍那块首尔最贵、只有最受欢迎的明星才能挂上去的广告牌吗?没想到现实中,昨天情人节当天,男主角都敏俊的扮演者金秀贤登上了中国北上广三家广告费最贵的报纸。这则以粉丝名义祝贺金秀贤情人节、生日快乐的广告出现后,立即发酵成一起新闻事件。当粉丝圈中都在讨论是谁有如此大的手笔为偶像埋单时,专业的营销人士却指出,这不过是一场明星的商业营销事件,其目的是为金秀贤在中国捞金铺路。
粉丝买广告为偶像庆生
昨天情人节当天,有网友曝光了本报B4版的版面,称金秀贤粉丝筹钱买下半版广告,祝贺其情人节快乐和2月16日生日快乐。记者随即获悉,除了晨报以外,金秀贤的粉丝在广州的《羊城晚报》和北京的《新京报》上也登有同样的祝贺广告。
粉丝筹钱为偶像刊登广告,这事在网络上很快形成话题,甚至一度有网络传闻称,“都教授”粉丝为这三则广告斥资上百万。但究竟是何许人会砸下如此重金为偶像造势?这个问题随即成为昨日最火话题,即便是最近在狂追《来自星星的你》的观众,对粉丝这样的大手笔多少有点惊讶。
近水楼台的记者随后与本报广告部门具体经手的同事联系后了解到,这则广告是一位粉丝打电话来表示投放意愿,这位粉丝登广告的目的是祝福金秀贤的生日,耐人寻味的是,双方谈妥价格之后,这位粉丝直接转账付款,也没说要广告发票。本报广告部同事继续透露,这种广告案例属于首次,成交价格属于商业机密,但符合市场行情。
投放者现身称是自发行为
在娱乐圈中,粉丝为偶像筹钱送礼早已不是新闻,此前,就有张杰粉丝在贴吧中为他筹集几百万的解约费,一度还闹得沸沸扬扬。而前段时间,宋茜粉丝为讨偶像欢心还曾筹钱买过香奈儿限量包包。而在粉丝文化盛行的韩国,为偶像埋单投放广告的应援方式也绝不鲜见,像是韩国组合JYJ的粉丝就在11天内募集90万元人民币,在韩国5大城市包下共120辆公车车体广告,并在20个地铁站刊登广告支持偶像。
因为有这些先例,当金秀贤广告亮相之后,包括不少圈内人士都没有表示出太多意外,毕竟如今中国粉丝的购买力不弱,数十万元的广告费,即使只有上百人参与分摊到每个人头上也算不上大数目,更何况“都教授”如今海量的粉丝人数。几经周折后,记者终于得到这位投放广告的粉丝“小雪”的联系方式,身在南京、今年30多岁的她表示,已经追了金秀贤3年,这次为偶像投放广告都是爱教授的粉丝们集资做的,大概有40人左右规模的粉丝参与了这次筹资,但对于之后的传播效应却有点始料未及,“我现在不想太大张旗鼓地说这事情,只想快点低调结束掉。”
疑为金秀贤来华铺路
尽管当事人现了身,但令记者疑惑的是,这两天金秀贤的百度贴吧和金秀贤后援团官方微博却十分平静,有粉丝在贴吧感谢这位投广告的神秘人,也并未引起其他粉丝的回应,这与贴吧里对这类事件的一般反应大相径庭。一位资深韩粉向记者透露,粉丝筹钱为偶像买礼物买专辑都会在贴吧里公开,账目明细以及买了哪些东西都要让筹款的粉丝知道,而这次金秀贤广告事件却多少有点反常。
巧合的是,就在这则广告刊出的前一天,金秀贤的韩国经纪公司就通过邮件向全中国的记者声明,金秀贤将在亚洲各地举办见面会,其中在中国内地就包括北上广三地。但奇怪的是,这封邮件中却没有留下任何电话等联系方式。另一个巧合是,此次投放广告的三家媒体,恰好是金秀贤要举办粉丝会的三个城市,在影视界营销人士看来,这是一场明显的商业营销事件,借势炒作为金秀贤来华做准备,推高其关注度,以期在报纸这样的权威媒体、大众化平台上形成事件,吸引新媒体之外更广泛人群对金秀贤以及《来自星星的你》的关注。
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中国市场成他们的淘金场了
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