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发帖数: 70028 | 1 这两天，微信圈里几乎都是年底总结与新年的畅想。你有没有转发过一篇署名为王朔《走过1314》的文章？喜欢王朔的人不少，而这篇文章又非常应景：“2013年即将过去，你还活着，你很幸运，或者，不幸。我只想对你说：活下去，在你死之前。”不过，这次你可能上当了。只要熟悉王朔的语言风格，你会发现，这篇文章的水准与王朔相差悬殊。有人质疑该文虽然是发在名为王朔的博客上，但可能只是假托王朔之名的作品。因为，这已经不是第一次，且不是孤例了。
受害者之易中天：微信上17个“易中天”仅一个为真身
2013年12月23日，“明星学者”易中天通过其实名认证的博客发布声明：据悉，最近有人假冒我的名义，在网上开通诸如“易中天”、“易中天百家讲坛”、“易中天免费平台”、“中华精品讲师网首席讲师易中天”等微信平台。这些平台均未事先征得我的同意，属于侵权行为，谨此敬告各位网友不要受骗，并保留起诉侵权者的权利。我同意开通的微信平台目前仅有“易中天中华史”。真正的“易中天”微信公众平台将尽快开通，亦请关注。特此奉告。
如果你在微信查找公共平台搜索一下就会发现，名称中有“易中天”的公共微信就有17个之多。有5个平台直接叫“易中天”。由于微信平台现在已有了支付功能，因此这些冒牌“易中天”后面都有利益诉求，甚至是诈骗目的，打着“易中天”之名在兜售课程，必然对易中天的声誉造成恶劣影响，难怪易中天本人要发出声明。
受害者之白岩松：行走坐卧都中枪
去年年初，主持人白岩松通过央视新闻中心官方发表声明，称其未在任何网络平台开微博，网上流传的一些借白岩松之口的言论，其实很多并非出自本人，照片也不是他。
网络上所谓的白岩松语录有很强的号召力，吸引了大量粉丝。“岩松经典语录”的粉丝据说一度达76万，昨天记者看到仍然有6万粉丝，在说明上特意写明了“揭黑、求助均可帮转”，这背后有什么诉求，大致可以猜出一二。
在去年的声明中，白岩松坦言，“不仅躺着中枪，行走坐卧都中枪，自己受伤无所谓，别人受骗才可怕。”
受害者之乐嘉：“那些语录除了瞬间击中你之外，没有任何意义”
如果你在百度上搜索《乐嘉语录》，将会发现有90万个结果。比如“一个女人如果第一眼就让男人想到性，那么她是很失败的。”“当你从床上下来那一刻，你在他心中就开始贬值了。如果你把一切都给了现在的男友，那么，除了老公这个称呼，你还能留给你未来的丈夫什么？”不过如果你按照这些语录去做，很可能你就被带到沟里了。在接受本报记者采访时，乐嘉也表明，网上这些语录，都不是他说的。甚至他自己也不认同上面的话，“那些语录除了在瞬间击中你之外，没有任何意义。打着我的招牌说一些不着调的，看上去特别温暖的鸡汤话，其实是不解决问题的，很多观点甚至是错误的”，乐嘉在他的新书《本色》中，特别挑出其中的九条语录挨个进行批判。
受害者之哈佛校训：“哈佛任何墙壁上都没有所谓的校训”
“此刻打盹，你将做梦；而此刻学习，你将圆梦”；“学习时的苦痛是暂时的，未学到的痛苦是终生的；”“狗一样地学，绅士一样地玩；”“投资未来的人是忠于现实的人；”“即使现在，对手也不停地翻动书页。 ”当这些话语以《哈佛校训》的名号传播时，你恐怕忍不住看两眼，励志一番吧。
哈佛大学的校训在中国互联网上盛传已久。去年，哈佛大学校方在其官网上表示，这些校训都是假的，在哈佛墙上看不到所谓的校训，并称所谓校训都是编造的。哈佛大学校图书馆管理员表示：“我可以证明，哈佛任何墙壁上都没有所谓的校训。”
现象分析：为何要冒充名人说话？
在微博时代，转发就是生产力，关注度就是生产力，如果你不知道微博号营销的秘密，你大概也听说过网络名人转发一个微博的高报价。为了成就一个微博营销账号，以几十个乃至几百个小号制造出关注度来。而名人语录，则是最好的载体，既可以聚集人气、吸引更多粉丝，也可以吸引眼球、推广营销。
每个名人都有属于自己的特质，比如白岩松和崔永元，对他们的语录的模仿与制造往往集中在社会现象的点评上，很符合他们在大众心中的形象与定位，因此传播也很广泛，借名人的嘴说这样的话，可以适当增加传播度，也可以降低言论风险，这恐怕是这类语录产生的原因。而易中天的微信被造假背后，恐怕很多仰慕他的人会为听到课程而甘愿为假账号的课程付费，如果这样，就涉嫌诈骗了。
虽然也不排除如哈佛校训这样可能纯属网络恶搞的玩笑，以名人之口说出的语录，背后追求的，恐怕更多的仍然是名与利。但大多数阅读者恐怕没有那么强的分辨能力，也无心去分辨网络上几句话的来源和出处，所有语录都被一股脑地戴在名人头上，名人的权益也在无形中受到了损害，甚至陷入到不必要的麻烦中。
其实，当年盗版书中作者名为全庸、金唐、古尤的甚多，目的也是为了碰瓷名人，沾光赚钱。当下碎片化时代，这一心理诉求无非是借助碎片化的载体来表达和实现了而已。万变不离其宗的，就是对名人就是生产力这一根本的挖掘，寻找能够变现的方法。
对于大多数人而言，所能做到的，也许就是多一些清醒，少一分凑热闹的心态，当看到被冠以某某语录的话语在微博或微信中传播时，思考一下，这话，会不会是假的呢？少转一次，少点一个“赞”，也许就能少一分盲从与对名人的消费。 |
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