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发帖数: 70028 | 1 “我们的产品让您送礼送得放心，收礼收得放心。”年关临近，在中央的各项禁令之下，各地初现节约从简、反对铺张浪费的节日新风。但记者近日发现，礼品行业普遍萧条的情况下，一种主打“放心”特色的“礼品册”却销售红火，引起网友围观，被称为送礼歪风的新宠。拿着这种小册子，收礼者可根据上面的网址和账号密码，自行上网或者电话选择礼品，然后快递到家。
现代快报记者探访发现，其实这种礼品册并非新生事物。早在两三年前，南京市场上就有商家销售——端午节可在网上选粽子，中秋节可在网上选月饼……只不过在现有政策的大背景下，它的存在显得相当惹眼，并确实成为一些单位和个人悄悄送礼的新工具。
市场探访
销售商网上叫卖礼品册
自称机关客户还蛮多
“省心方便灵活。”这是南京一礼品册销售商，在网上打出的广告语。近日，现代快报记者以某单位办事员的身份，与其取得联系，表示第一次听说这种新事物，想了解了解。如果合适，会考虑批量采购，用于年末拜访。
一听来了“大客户”，对方立即表示，目前严禁公款送礼，市场上确实没有更好的替代品了，机关单位做礼品册的蛮多。他们的礼品册共有6个价位的，最便宜的119元，最贵的1999元，没有网上所说的那种标价几万元的。“机关单位一般订购1199元和1999元的。你买这本册子送给领导，领导拿着这个册子，根据个人喜好，选里面的任何一款产品。东西质量绝对保证。”
该销售商称，礼品册里有二三十种产品介绍，收礼者看中哪一种后，直接根据册上的账号密码，登录网站选产品，或者拨打电话兑换。然后产品通过快递，寄送上门。送礼的和收礼的不用见面，“拜访”就可以悄悄完成。为显示这种送礼方式的隐蔽性，对方还发来一张礼品册的图片，表示它内容丰富多彩，外表像一本普通宣传册。
另外，对方还介绍，礼品册的封面也可以定制，送礼单位的logo及相关介绍，都可以印在封面上。“20号左右是高峰期，这两天稍微平淡一些了。”他建议，如果想订购且对封面有什么要求，最好尽快下单。
礼品花样真不少
有电脑、剃须刀，还有美腿机
点开这名销售商提供的网站，现代快报记者看到，在“礼品册分类”一项，有2014年春节礼册、2014年元旦通用册等。2013年，该网站还推出过中秋礼册。每一个大类里，又包含着不同的小类。再点开，就可以看到各种产品的列表。
在该网站价格最高的礼品册介绍中，排着26种产品，有平板电脑、吸尘器、剃须刀、女表、花瓶、美腿机等等。根据销售商的介绍，如果看中上面哪一种产品，只拿鼠标轻轻一点，将其放进购物车。然后付款、下单、填写邮寄地址，就可以坐等上门了。
如此看来，这种被送出来的礼品册，更像是一种充了值的淘宝账户，交给收礼者，想买什么，由其自己决定。随后，记者在网上搜索发现，类似的网站还真不少。一家经销商的客服人员表示，一个礼品册只能选择一种产品，如果没有满意的，不能退，但可以不花，转成积分。有中意的产品再兑换。
“其实还是送礼品，只不过换了一种销售模式，走电子渠道。”从事礼品生意的南京商人顾先生说，礼品册在几年前就有了。今年这种形势下，销量还是有的，“东西送到办公室，太碍眼，不如让人自己上网选，显得还有些新意。”
业内揭秘
私人之间没送礼品册的，价格太虚
从2011年开始，曹先生在南京做起礼品册生意。如今，他已是某全国性礼品册公司在南京的总代理。他说，经过2012年的火爆，今年的礼品册生意虽然还有，并在社会上引发关注，还被冠以“送礼新宠”的称号，但销量比去年要差得多。“各行业受政策影响大，好多客户的预算都比较紧。”他说，目前为止，没有接到一单来自政府部门的生意。曹先生的原有客户中，主要有政府、企事业单位和金融单位。他分析，这些单位选择送礼品册，主要是考虑比较隐蔽，相比起购物卡、实物大礼包，没那么大张旗鼓。
这么好的送礼方式，是不是亲朋好友之间也会互送？对此，曹先生表示，看似不错，其实很不值。“礼品册的利润很大，价格很虚的。”他举个例子，以标价4988元的礼品册来说，产品的价格最多能达到2000多元。
有些礼品册不兑换，商家纯赚
有知情人士介绍，礼品册有点类似于中秋节的月饼券。只不过，持有者不用再到实地领产品，而是通过网络或者电话，完成兑换。既然如此，这里面就存在一个和月饼券相似的问题，即因为没人兑换，这些本可以换成礼品的纸制品，成了真正的纸制品，商家是最终的赢家。
对此，曹先生表示，这种情况确实存在，并且比较普遍。“如果南京有一个客户订购了500份礼品券，一一送出去。最后过来兑换产品的，是达不到这个数字的。”如果收礼者不兑换，那么，他们买走的，实际上是几张彩色纸制作的礼品券。他说，特别是标价一两百乃至三四百元的，肯定有人不会兑换的。而这对于商家来说，几乎就是100%的利润。
“这个产品刮几年风，可能就没了”
曹先生说，幸好没把所有精力，都放在政府的客户上，今年才没遭受致命性打击。当然，在他生意中“占大头”的金融单位，订单相比去年，也下降了百分之三四十。“去年，最大的一笔订单有30多万，今年最大的不超过10万。”
“我感觉销售模式还是不错的，但这个行业需要进步。如果还继续把服务的人群，盯着政府部门、事业单位、国企等，那礼品册这个产品，可能真是刮几年风，就没了。”曹先生表示，目前，他们的经营范围不再仅仅局限于礼品册，开始向办公用品、计算机软硬件服务等项目发展。他认为，不能再依附于政府部门，靠逢年过节来做几笔生意。这是形势所逼，也是谋生之道。
专家观点
会给监管带来难度
2013年12月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于务实节俭做好元旦春节期间有关工作的通知》，明确要求，严禁用公款搞相互走访、送礼、宴请等拜年活动，严禁用公款购买赠送贺年卡及烟花爆竹、烟酒、花卉、食品等年货节礼。
早已面世数年的礼品册，在这个时候引起围观、引发热议，被调侃为“低调奢华有内涵”、送礼歪风的“新宠”。它的出现，被认为是顶风作案，“暗送秋波”。另外，还有网友对其所标榜的“放心”“安全”等，提出质疑，称这是商家为噱头采取的一种营销方式。
南京工业大学法律与行政学院副教授张治宇认为，拿着礼品册，通过简单的操作，在网上兑换物品，不需要登记身份证等个人信息。礼品的兑换通过公共平台完成，这样的方式比较隐蔽。这就把特定的送礼方与特定的收礼方之间的联系，给隐藏起来。
送礼品册虽然不一定够上违法，但够得上违纪，可联系隐藏起来了，就给认定造成困难。首先，这会给相关法律监管部门、纪律检查部门的监管带来难度。其次，即使有人举报，相关案件事实，在认定上还存在一些问题。
张治宇表示，“道高一尺，魔高一丈”，法律永远具有滞后性。为何有事没事就要送礼？这说明政府在市场中权限太大，没有约束。真正解决的办法，是釜底抽薪，理顺政府职能，把不该做的退出来，才能预防此类不良现象的一再发生。 |
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