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发帖数: 42149 | 1 岁末电影贺岁档上映旺季，朋友见面常常会有这样的问候
“去看某某电影了么？我看宣传片不错啊！”
“网上评论一般，据说不好看。”
每当多部大片儿扎堆儿上映的时候，影迷难免遇到选择的烦恼。这时候上网看看影片的评分和影评就成了自然而然的事情。
可是您知道吗？这当中并不是所有人的评论都是真切的观影感受。我们熟悉的“网络水军”再次混入其中。最近，电影《王的盛宴》团队就自曝“雇佣口碑维护团队”刷评分。自曝“家丑”的背后有多少无奈？铺天盖地的电影网评中，“水军”的水到底有多深？
“我们的口碑维护团队是在12月1日紧急加入的，要不是遭遇之前的疯狂打压，何必出此下策。”作为贺岁档电影《王的盛宴》导演之一，李静的实名微博发出对“水军”的“自曝”是在两天前：
李静：其实我在用一种自杀式的方式在来揭露这样的潜规则。
“水军”并不是官方说法，对电影来说，在影评网站上故意打分来维护对某部电影的特定评价，这些用户甚至马甲被叫做“水军”。
李静：我们一开始没打算这样做，我们本身预算也有限，我们自己也比较天真，觉得可能是比较公平的一个竞争环境，但是从上映开始就开始遭遇了两天多的疯狂打压，我们觉得就不行了。
和另两部电影几乎同期上映，李静说，《王的盛宴》本身宣传预算就不多，即便请了维护团队，也只做了很少量的维护，实在是之前遭遇太多“水军”打压。而讲出这样的“口碑维护”实情，是因为这是行业存在已久的“潜规则”：
李静：我说的这个“口碑维护团队”其实就是俗话说的“水军”，这是一个行业的潜规则，这个行业里的每一部影片基本都在做这样的事情。很早很早之前，两部片子上映，或者几部片子同步上映，大家就互相说“被黑”、“被水军黑”，很早之前就已经有，只不过从来没有人出来承认过“我们雇佣了“水军”。
尽管一再说被“黑”，李静说自己并不能判断这些攻击和打压来自哪里，而同期上映的电影《1942》制片方宣传负责人表示，不存在类似情况：
黄一：这个我们没有，我们没有去刻意抹黑他人或者怎样，我们就是正规的宣传，普通的媒体渠道，该有什么样的渠道就是什么样的渠道。
豆瓣网、时光网，这些影迷点击率高的网站，被认为是“影评水军”的主阵地，“豆瓣电影”的工作人员说，此时有些话不便言说，但对“水军”的存在，他们是知情的。
豆瓣：这个事情其实每年都会有，当然可能每一年都会更明显，我们可能也不会在这样一个大家讨论比较激烈的时候来做这样一些回应。
电影网评，“水军”的存在似乎早已不是秘密，长期研究影视传播的清华大学教授尹鸿说，网络公关公司早有固定的营销渠道。
尹鸿：现在大多数大型的电影都请这些网络公关公司，它们的使命就是制造正面舆论，扫除负面舆论，拉黑竞争对手，成为一种不正当竞争的非常经常的手段，同样的IP地址，不同的ID，来发布对自己有利的信息。
知名影评人骆晋说，这不仅不是秘密，而且“刷分”的成本很低。
骆晋：其实水军刷分，成本非常低，据说几万块钱就可以搞定，所以说对于一个大成本的电影，投入几百万，甚至上千万的宣发成本来讲，花个几万块钱刷这个分，应该就是做了就做了，哪怕没什么成果也可以做一做吧。
而对业内观察者来说，水军的存在尽管容易察觉，却难以抓到证据。
骆晋：我要去找是谁干这个事情，这个很难找。或许有一点证据，但这个东西谁都不敢讲，有的时候甚至手里有证据，但考虑到业内的一些关系之类的，也就不了了之了。这也是很有可能的，最后就没有确凿的说法，谁把我黑了，这个东西是没有的。这就是新媒体手段，对它甄别、鉴定，对它提出质疑的技术难度很高。你知道它可能是，但你要确证它是，很难找到明确的证据。
水军并非存在一两天，有业内人士已经对解决这个问题感到悲观：
骆晋：我估计没有人能够约束到他们。网络水军这个现象，不光在电影宣传上面。目前来看也只能依靠那几个评分网站，豆瓣网、时光网，他们自己能采取一些技术手段，能够更有效地来排除这样一些干扰性的打分。
而清华大学教授尹鸿认为 ，管理者应该有所作为。
尹鸿：可能还是网络管理当中我们目前还是缺乏一些手段，包括对公关公司的一些要求。可能随着大家把这个问题提出来，可能逐渐会找到一些手段来规制、制约，而且找到一些惩罚。应该是市场主管部门，包括一些行业协会行业标准的制定，也包括工商部门、网络监管部门将来制定一些相应的惩罚规则。有一件事查处，就要严格惩罚，才能建立起相应的规则。
在微博“自曝”之后，李静又表示《王的盛宴》团队已经停止了水军运作，她说自己还寄望于未来。
李静：其实我发这个微博的目的也希望能借助媒体和公众的介入，查清这里面的一些制度上或者人为的问题，能让这个环境至少以后能慢慢变好一些。
而对很多观众来说，“水军”可能让他们刚刚开始意识到影评网站的“水分”，片方的竞争，这被认为已经很深的“水”还有没有抽干的可能，也是观众的期待。 |
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