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发帖数: 70028 | 1 范冰冰
近日，前央视新闻联播主持人邢质斌代言医药广告引发社会各界广泛争议。
明星做广告，拿了钱之后他们还要承担哪些责任？是不是所代言的产品出现问题后，责任要由明星承担？对此，记者采访了知名经纪人唐皓，揭秘明星代言的台前幕后。
【经纪人揭秘】
一线明星：档期紧张所以百里挑一
曾为范冰冰、唐国强、王刚等国内多位知名艺人担任过广告经纪的中视银湖(北京)文化传媒有限公司执行总裁唐皓向记者介绍，对于很多一线明星而言，接拍广告并不是单纯地为了钱，因为他们并不缺钱，相反，一些知名的企业和品牌也是明星个人的形象和品牌的象征。
让唐皓印象非常深刻的是，2010年，杭州一家知名企业找到他，希望邀请范冰冰担任品牌代言人。然而，范冰冰代言是必须事先和厂家直接面对面沟通的，唐皓与其经纪人联系过多次，双方也很难在时间上统一。
后来，范冰冰的经纪人在某日凌晨时分告知唐皓，范冰冰只有在第二天从杭州飞回北京前的下午有一点空闲时间，若想见面只能是这个下午约在机场。
当时的唐皓正在山东老家，他连夜约好了企业的负责人，然后驱车3个多小时赶到青岛机场，再飞去杭州。然而，等他到了杭州机场，范冰冰的经纪人却在赶往机场的途中发现机票已经售完，只能改道从上海回京。于是，唐皓又紧急通知企业方，最终三方是在杭州赶往上海的高速休息区里碰面。
唐皓说，举这个例子是想证明，这些大牌明星的档期非常紧张，接广告只能忙里偷闲，更是百里挑一，很谨慎的。
二三线明星：因为脸熟所以“经济实惠”
从目前的广告市场情况可以一目了然，大明星一般都会代言较大的知名品牌，而二三线明星的品牌层次自然就降低了档次，还有一些过了气的老明星，他们的代言项目可能又变得非常边缘。
唐皓向记者介绍，有一些明星在电视广告上出现得特别频繁，观众看了会疑问：“这些明星很缺钱吗？为什么他要接拍这么多广告？”对此，唐皓表示，某些明星拍的广告多，未必是因为缺钱。原因是多方面的，首先他个人有很充裕的时间，其次，他的个人形象也符合这些大众品牌的定位，再者，这些称不上大腕儿但是又非常脸熟的明星，一些厂家会认为他们非常“经济实惠”，从而成为首选对象。
【企业回应】
有代言人的广告 消费欲可提高10%
国内一家知名企业的公关部负责人向记者介绍，从企业的广告形式上看，请明星代言的费用只是广告费用的一部分，这也只是广告的手段之一。曾有权威机构做过市场调查，同类产品中，如果是没有代言人的广告，消费者看见广告后，平均购买欲是20%，但如果是有明星代言的广告，购买欲则达到30%。这一数据证明，明星代言对于产品的市场销售会起到非常直接的作用。
唐皓向记者介绍，目前国内一线明星的代言费用通常都在7位数以上，而二三线的演员则是几万到几十万不等。
因此，大多企业都会根据自身情况做出广告预算，但也有一些企业为了省钱，采用购买明星照片使用权的方式作为代言。 | L*****s
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