雷人图书营销：编辑部男女厕所脱裤子出镜 - Headline版

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i***s
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“10个蹲马桶的人，9个在看《藏地密码》。”伴随解说词的是如下画面：蹲在马桶上的美女一边看书一边吃泡面，3个男人掩鼻忍臭蹲在厕所里争看该书……近日，随着畅销小说《藏地密码10》上市，一条“美女蹲马桶看《藏地密码》”的30秒视频正被网友疯传，大量业内人士和网友热议，有人赞其有创意，而有人则斥其“脏地密码”。
争议：很火或很“脏”
据了解，该视频自5月3日在读客图书公司董事长华楠的微博上贴出后，每分钟就有3到4个网友转发，一天之内，《藏地密码》的百度指数就暴涨30%，不到两天，此视频已在微博上被转发超过5000次。著名出版人路金波在转载视频后调侃道：“读客的兄弟姐妹们为了卖《藏地密码》，可真拼了。尤其是其中的女演员……”著名学者、中国社科院教授于建嵘说：“这个录像笑死我了。一定去买一本放在卫生间脱了裤子看。”《红岩》副主编欧阳斌看后，认为这纯属噱头，让图书促销与八卦挂上钩，以吸引读者眼球，从另一个层面说明了时下畅销书市场的一种无奈。网友邵颖波认为：“这书太臭了吧！”网友“千龙落红”则说：“原来是厕所读物，‘脏’地密码。”
出版方：大家都是俗人
“这个视频一点也不低级，大家都是俗人，这样的玩笑平时在办公室、在家都在开，为什么用来拍条广告片就不行了呢？”华楠说，“我自己就有在厕所看书的习惯，有一次，拿着《藏地密码》样书，从厕所回来的路上想到了这个视频创意。编辑部全体男女出于好玩的冲动，几乎全部脱裤子出镜，我还在里面客串了一个憋得表情痛苦、站在厕所外的绝望敲门人。”据透露，整个视频从早到晚一共拍了18个小时，都是在读客图书公司的洗手间里，用数码相机拍的；整条片子加上后期剪辑，一共花了不到5000元钱，属于任何出版公司都可以尝试的“小成本制作”。
“《藏地密码10》的出版，让历时3年的《藏地密码》出版营销工作也终于到了收官阶段，这是一个获得2009年中国杰出营销奖的营销案例，我们希望能有一个漂亮的结局。”华楠表示，图书行业一直以来是一个营销落后的行业，微博的强势崛起让他开始思考这个新的传播方式，希望以此为这个行业带来活力。
据悉，“美女蹲马桶看《藏地密码》”的创意视频即将于5月中旬作为广告片投放旅游卫视、湖南卫视、江苏卫视。

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