u***************r
发帖数: 11227 | 1 发信人： furtherland(晴天), 信区： Game
标题： 网易游戏的中年危机
发信站： BBS未名空间站(Mon Sep 25 15:34:29 2017,GMT)
9月20日，在日本的一次小型发布会上，网易正式公布了《代号MOBA》这款产品的名字
。关于这款产品，简单来说，就是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》
，当然这里并不是说这款产品抄袭《王者荣耀》，在MOBA游戏的世界里早已经不存在谁
抄袭谁的事情，只是这款产品的各个反面与当下的席卷全中国的《王者荣耀》较为相似
。毫无疑问的是，这款产品未来将成为网易力推的王牌，它在内部的定位与《梦话西游
》、《大话西游》、《阴阳师》并没无二至。而这款产品的发布，实际上是网易游戏正
在迎来中年危机。
一、这款游戏能否成功？
实际上Gamewower在很早之前就已经撰文写过《网易快醒醒，做手游后发制人那一套，
放在电竞上可行不通》，因此这里就不再叙述。总结来说，对于网易做电竞游戏，
Gamewower认为从网易自身的角度出发就是缺乏基因，因此道路将十分艰难。除了网易
自身的原因之外，再看市场的因素。当我们追溯中国的电竞游戏市场，从最早的PC到现
在的手游，你会发现同一时间在市场当中，很难有两款大成的产品。最早的时候，在国
内最火的电竞游戏是《魔兽争霸》，但在《魔兽争霸》火爆的背后是暴雪更为重头也更
为重视的另外一款产品《星际争霸》的落寞。此后，随着《英雄联盟》的崛起，之前已
经几乎席卷所有电竞玩家的《DOTA》快速退出了历史舞台，此后的《DOTA2》不能说失
败，但在中国是完完全全被《英雄联盟》所压制。到了手游上，《王者荣耀》的成功背
后，是腾讯另外一款MOBA产品《全民战神》的无人问津。电竞于MMORPG这样的游戏呈现
了完全不同的两种态势，就是更强的马太效应，MMORPG可以在市场当中同时有几款用户
量相当的产品，但是电竞只会有一个巨无霸，其它的都是小众。那么，对于《代号MOBA
》是否能抢占《王者荣耀》的风头，这个Gamewower是极度不看好的。在这样的背景之
下，网易将宝压在这款产品上无异于一次赌博。
二、为什么要进行这样的赌博？
这个问题，实际上可以从网易的财报当中寻找答案。根据网易各个季度披露的财务信息
，在2017年Q1，网易的游戏营收为107.35亿元，同比增长78.5%，但是环比仅为19.8%。
到了今年Q2数据则是进一步下滑，营收94.3亿元，同比增长46.5%，而环比更是直接下
降了12.15%。很显然的是，网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段，在今年Q1首
次冲破百亿大关后，并没能维持。更让人感到恐怖的地方在于，现在没人可以说清楚，
网易游戏在这样的下滑趋势之下，这个底线到底在哪里，因为占据网易营收70%的手游
业务正在遭遇阶梯式下滑的危机。在App Store畅销榜目前排名前20的产品当中，网易
有四款产品，《梦幻西游》（以下均为手游）、《大话西游》、《阴阳师》、《倩女幽
魂》。其中，《梦幻西游》的表现最为亮眼，在2015年3月就发布的情况下，在2年半之
后，这款产品依旧高居畅销榜第2，仅次于《王者荣耀》。但是毕竟再优秀的产品，它
也会受到“生命周期”的困扰，2年半的长盛不衰可以说已经创下了当下手游市场记录
，但是还能再持续吗？问题的本质在于，网易在手游上虽然比其它公司优秀，但同样困
扰于产品成功的可持续，相比于腾讯能够接连不断将新产品送进畅销榜的前10，网易在
能够接替《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》的产品太少了。所以，对于网易
而言，维持这些老产品的生命周期固然重要，但更重要的是需要找到新鲜的血液来完成
新老的更替，否则只会慢性死亡。在这里笔者甚至可以下一个判断，网易今年Q3的游戏
收入必定会进一步的萎缩。
三、新鲜血液到底在哪里？
关于这个问题，网易给出的结果是电竞手游。而给出这样的答案并不让人感到奇怪。首
先，从网易游戏的布局上，网易旗下几款比较知名的端游几乎都已经推出了手游版，《
梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《镇魔曲》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等
等，甚至已经一个IP开始多用。也就是说，继续从这些端游IP当中挖潜，已经不可能，
网易需要的是寻找新的方向，原本《阴阳师》应该是这样一款产品，也成为了这样一款
产品。其摆脱网易过往依赖端游IP，对于网易的整体是一次很好的提升，但是《阴阳师
》完全丧失了网易手游产品的超长声明周期的标签，在发布不到一年后，已经下滑至20
位左右。所以，网易需要继续按照这个方向去寻找新鲜血液。而某种意义上，造成《阴
阳师》这个新鲜血液如此快速下滑的主要原因，很重要的一点是《王者荣耀》。 |
