Food版 - 有托儿还是真火？揭秘网红饮品店排长队的背后 |
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发帖数: 23 | 1 网红店排队有托儿还是真火？
业内认为消费者愿为附加值买单走访发现多家茶饮店谋划营造“供不应求”
近日调查机构发布的数据显示，有近3成的被访消费者愿意为网红饮品排上2个小时
的队。而坊间对于这些是真排队还是雇人凑人气也争论不休。北京青年报记者就此调查
发现，雇人排队早已是“初级手段”，网红店利用环境和产品以及营销手段让路人成为
排队客户，背后是消费者消费观念的悄然转变。“打卡”新年首个网红店为买奶茶排队
一小时
终于结束了春节假期从老家返京工作的刘静，还没来得急收拾一下自己的小屋就忙
不迭地先去做了两件事儿——故宫拍雪景和打卡故宫的网红咖啡店。
虽然名字中有“咖啡”，但是比起传统的咖啡馆，“故宫角楼咖啡”更像一家网红
茶饮店。“康熙最爱巧克力”“三千佳丽奶茶”“一骑红尘妃子笑”“本宫可心卷”“
养心卷”这些商品以及外包装和店内外环境是让刘静这样的广大文青趋之若鹜的原因。
为了打卡和拍照，刘静不光冒着风雪从东五环扎到故宫，还在咖啡馆里排了近一个
小时的长队，才拿到故宫特有的金底纸杯，以及杯子上印有故宫纹样的红色杯套。
拿到奶茶的刘静，做的第一件事并不是尝尝杯子里的饮料，而是拿着杯子在店里拍
了一圈照片，再走到一个可以拍进角楼全貌的位置，用这个杯子做前景，拍了一组照片
，随后才心满意足地开始一边喝饮料一边发朋友圈。
从出门到发完朋友圈，前后折腾了三个多小时，喝着已经有些变凉的奶茶，刘静却
觉得不虚此行。事实上，在故宫角楼咖啡店内，有不少像顾客都像刘静一样。尽管有的
认为该店饮料品质一般，但前来尝鲜的人仍络绎不绝。有网友将此地称为“2019第一网
红店”。取餐顾客多于点餐店外遇“黄牛”售价翻番
虽然有网友因为排了将近一个小时才能进入故宫角楼咖啡这一“网红店”而抱怨。
但目前并没有人把这种火爆与“雇人排队”联系起来。但另外一家网红店却曾经陷入这
一风波。2018年，在北京开出两家门店的喜茶，却因为排队的人太多而频频上新闻、上
热搜。因为排队的人太多了，喜茶还一度被曝出“雇人排队”，对于这一问题，其创始
人则表示，店里忙得都不敢开外卖，喜茶要解决的并不是到客量，而是如何提高生产力。
为了验证排队的到底是托儿还是顾客，北京青年报记者在过去的半个月时间内，在
不同时段到北京5家喜茶门店探访。在1小时内，不同喜茶门店、不同时间销售出的饮料
数量有所差异，基本从130杯到210杯不等。北青报记者注意到，这期间几乎没有出现反
复排队的人士。
在北青报记者探访时间内，位于写字楼区的喜茶门店外卖数量一度超过了门店现售
的数量。而现售量大的门店中，等待取餐的顾客一度多于排队的。
在大悦城店，北青报记者探访的时间内在周边等待取饮料的顾客一度比排队的人多
了一倍。在长楹天街门店中，点餐排队只需要不到10分钟，而取餐则要15分钟以上。
此外，在三里屯门店附近，甚至出现了兜售排队名额的人士。
“就在里面排着呢，马上就排到，你要点什么都行。”一位女士对北青报记者说。
一杯20余元的饮料，叫价到50元。而她还拿着已经付完款的小票表示，如果再加一些钱
，可以直接拿着这张小票取餐。该小票上有该店招牌的一款饮品和一款水果茶。“不担
心卖不出去，想买的多着呢。”在北青报记者问及取餐小票卖不掉如何处理时，该女士
称。
营销业内人士楚闲表示，雇人排队是一些新兴的小品牌制造声势的手段，比较初级
，适合品牌创立期间，并不能长久。一旦确立了品牌形象，雇人排队不仅没有帮助，还
有可能造成品牌损害。对于喜茶、故宫角楼咖啡来说，用不到这种比较低端的营销方式
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