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发帖数: 11227 | 1 发信人： bmbeast(Bmbeast), 信区： Fashion
标题： 人的堕落, 是中国时尚行业腐烂的原罪
发信站： BBS未名空间站(Thu Sep 21 08:16:19 2017,GMT)
有人问我，老听你说和老同事们聊天，复盘时尚，到底复出了啥？在复盘的聊天里，说
得最多的并不是怎么走到了今天，而是怎么忽然就这熊样了呢？记得早几年的时候，时
尚杂志就已经有衰退的迹象，但在2015年的时候，却奇迹般地出现了回升。当时所有人
都以为“我擦，有缓……”但现在回头看去，只能说“我屮艸芔茻，回光返照……”从
2016年开始，时尚杂志感觉就像万丈高楼一脚踏空，广告营收一夜之间进入雪崩似的下
滑。
讲一个古老的故事吧。
九十年代初，时尚杂志还不那么普及的时候，卖广告是非常非常困难的事情。有一次，
当年的苏芒总还是个小姑娘，带着杂志去友谊商店的高档服装店推销广告。其中有家店
的店员觉得那杂志做得真好，就告诉她，老板现不在店里，但等老板来了，一定汇报老
板。苏芒就问她：老板什么时候会来？店员为难地说：没准。苏芒就说：那我就在这等
他。她就在店里一边等老板，一边和店员聊时尚，聊服饰。这一等，就是整整一天，等
老板来的时候，店员特别热情地向老板介绍：这是杂志社来的同志，等您一天了。没记
错的话，那是苏芒谈下来的第一个广告，好像是五万块。这样的故事是不是有点耳熟…
…和马云被拒几十次类似吧？其实所有创业的故事最动人的不是最后赚了多少钱，而是
当初吃了多少苦。但区别在哪？2015年，去腾讯开会，他们办公室的过道里，放满了行
军床，可见他们员工加班人数之众，频率之频繁。而同年的时尚，我看到的是上头老板
一天工作十几个小时，但很多主编都是下午两三点上班然后六点又下班了，而编辑们…
…有个总监，我回去一年时间，他没交过一个字稿子，开会只见过一面。想起《潜伏》
里的台词（天津站长太太对站长说）：现在谁还卖苦力呀！什么献身、捐躯，那都是口
号。现在流行的话是享清福！最上面的，都用飞机往外运细软，钞票是美元，存在外国
银行里。再看看下面的，大把大把地敛财！你还在这儿忙着镇压学生、抓刺客，说来好
滑稽的！如果说，时代的变迁给时尚这个行业带了困境，那人的完蛋，才是整个行业腐
烂的原罪。
很多人说，时尚今天的困境，完全是因为错过了互联网的风口。在我看来，时尚今天的
困境并不是错过了什么风口，而是自己从风口上跳了下来。而它一直在的那个风口，就
是——内容。
当初创刊时，国内普遍稿费只有50到80元的时候，时尚就给他们的作者开出150元的稿
费。仅就这一点来说，他们当初是将内容作为安身立命的根本来经营的。而也恰恰是内
容的优质，造就它前期爆发式的增长和崛起。到了1990年代末，它们的稿费更是率先开
出300元千字，当时可算天价。但也就到此为止了，时尚杂志稿费从那时起，就再也没
有涨过，据说最近因为要控制成本，还跌了点。一个本应该以内容为驱动的公司，却不
再投资在内容上。你能想象一家互联网公司克扣工程师工资吗？
如果说，时尚的今天，在过去的日子里有没有什么战略失误。根本不是什么错过了互联
网和移动互联网，而是没有把内容作为公司的业务核心，上升到战略的高度来重视。
2005年的时候，时尚开年底的中层会。当年集团出了几个非常红的编辑，在博客年代，
每条博客有几十万阅读量。会上有人说：要是公司有五个、十个这样的明星编辑，对杂
志的提升是非常大的。但这事儿也就到此为止了。当我们今天回看过去时，那时的明星
编辑，不就是现在所谓的大V，KOL吗？再用句时髦的话来说，这些人就是头部资源，他
们产出的内容就是头部内容，他们就是IP本人。 |
