【谁来保卫茅台？】 - Economics版

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Economics版 - 【谁来保卫茅台？】

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l**k
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【谁来保卫茅台？】
□胡腾
国酒还能“国”多久
谁是中国的国酒？倒退十年，这个问题不用问
，连五粮液都承认，国酒茅台，是周恩来总理定的。
１９９８年，北京名牌无形资产评估事务所公
布了他们例牌的中国品牌价值排行榜，茅台依然榜
上有名，价值为２６·９９亿元，但让人不安的是
，五粮液品牌的价值是３５·８５亿元，足足比茅
台多出８亿多元，在榜上排序也比茅台靠前几位。
这个排行榜，虽没有宣告国酒易主，但无情的
数字计算，敲响了国酒宝座不稳的警钟。
五粮液在国内市场已成霸主，这在两年前就是
不争的事实。茅台与五粮液的零售价差从１００余
元到今天变成一二十元甚至负值，就是消费者用人
民币选票投出的结果。现在之所以还不能断言国酒
已经易主，茅台全赖出口市场一线维系。国酒地位
一旦丢失，茅台面临的不仅仅是退居第二第三这么
简单。国酒金字招牌好比法力无边的齐天大圣，它
可以护住茅台“木桶”的任何一条木板，使“木桶
理论”暂时失效，齐天大圣一旦变回凡胎，人们发
现，木桶上短木板不止一块，补了左边漏了右边，
所有隐患一夜之间可能同时变成明创，进

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